DOOH Werbung: Der umfassende Leitfaden

Was DOOH Werbung bedeutet#

DOOH (Digital Out-of-Home) Werbung bezeichnet die Ausstrahlung von Werbeinhalten auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum. Diese Bildschirme, oft auch als digitale Plakate oder digitale Großflächen bezeichnet, sind an Orten mit hoher Frequenz wie Einkaufszentren, Bahnhöfen, Fußgängerzonen oder in Bürogebäuden platziert. Ziel ist es, dynamische und aufmerksamkeitsstarke Botschaften an Passanten und Verweildauer-Zielgruppen zu übermitteln.

Im Kern handelt es sich bei DOOH um eine moderne Weiterentwicklung der klassischen Außenwerbung, die die Vorteile digitaler Technologie nutzt. Anstatt statischer Plakate kommen hier Bildschirme zum Einsatz, die verschiedene Anzeigenformate – von Standbildern über animierte Grafiken bis hin zu kurzen Videoclips – abspielen können. Diese Flexibilität erlaubt es Werbetreibenden, ihre Botschaften tageszeitabhängig, ereignisbasiert oder an spezifische Zielgruppenbedürfnisse anzupassen, was zu einer deutlich erhöhten Relevanz und Wirkung führen kann. Lurity bietet ein DOOH-Netzwerk in der Slowakei und Tschechien an, welches über eine Self-Service-Plattform gebucht werden kann.

Die Entwicklung von OOH zu DOOH

Die Out-of-Home (OOH) Werbung hat sich im Laufe der Zeit erheblich weiterentwickelt. Ursprünglich beschränkte sie sich auf statische Formate wie Plakatwände, Anschlagtafeln und City-Lights. Mit dem Aufkommen digitaler Display-Technologien entstand die Möglichkeit, diese statischen Flächen durch dynamische Bildschirme zu ersetzen. Dies war die Geburtsstunde von DOOH. Die Digitalisierung ermöglichte nicht nur eine dynamischere Gestaltung der Werbeinhalte, sondern auch eine effizientere Planung, Auslieferung und Messung von Kampagnen. Die Transformation von physischen zu digitalen Werbeträgern hat die Werbebranche revolutioniert und neue Möglichkeiten für die Interaktion mit dem Publikum geschaffen.

DOOH vs. traditionelle OOH#

Der Vergleich zwischen DOOH und traditioneller OOH-Werbung verdeutlicht die entscheidenden Vorteile der digitalen Variante. Während beide Formen darauf abzielen, ein breites Publikum im öffentlichen Raum zu erreichen, unterscheiden sie sich grundlegend in ihrer Flexibilität, Aktualität und Messbarkeit. Ein tiefgehenderes Verständnis der Unterschiede hilft Werbetreibenden, die passende Strategie für ihre Kommunikationsziele zu wählen.

Vorteile von DOOH

Die Hauptvorteile von DOOH gegenüber traditioneller OOH sind vielfältig:

Dynamische Inhalte: Werbetreibende können ansprechende Videos, Animationen oder mehrere statische Bilder nacheinander zeigen. Dies erhöht die Aufmerksamkeit und ermöglicht komplexere Botschaften. Flexibilität und Schnelligkeit: Werbemittel können innerhalb kurzer Zeit gewechselt oder aktualisiert werden, ohne dass physische Plakate gedruckt und angebracht werden müssen. Dies ist ideal für kurzfristige Aktionen oder auf aktuelle Ereignisse reagierende Kampagnen. Zeitliche Steuerung: Anzeigen können zu bestimmten Tageszeiten oder Wochentagen ausgeliefert werden, um die Zielgruppe optimal zu erreichen. Beispielsweise kann ein Café seine Frühstücksangebote morgens und seine Feierabend-Specials am späten Nachmittag bewerben. Relevanz: Durch die Anpassung an Kontext, Wetter oder aktuelle Nachrichten kann die Relevanz der Werbebotschaft und damit die Kampagnenwirkung signifikant gesteigert werden. * Messbarkeit: DOOH ermöglicht eine präzisere Rückmeldung über die Kampagnenleistung durch detaillierte Ausstrahlungsberichte. Mehr dazu finden Sie unter DOOH Messung.

Wie eine DOOH Kampagne tatsächlich abläuft#

Eine DOOH-Kampagne zu starten, mag komplex erscheinen, ist aber mit modernen Plattformen wie Lurity überraschend unkompliziert. Der Prozess kann in einige klare Schritte unterteilt werden, die Werbetreibende von der Idee bis zur Auswertung führen.

Planung und Buchung über eine Self-Service-Plattform

Der erste Schritt ist die Definition der Kampagnenziele und der Zielgruppe. Anschließend erfolgt die Auswahl der Standorte und Zeiträume. Mit einer Self-Service-Plattform wie Lurity können Werbetreibende direkt online Screens in der Slowakei und Tschechien auswählen. Der Prozess ist interaktiv:

1. Standortauswahl: Im Online-Planer können Werbetreibende Standorte und Zeiträume wählen. Die Verfügbarkeit und die Preise für diese Auswahl werden sofort angezeigt, bevor eine verbindliche Buchung erfolgt. Lurity bietet zum Beispiel in der Slowakei 382 Bildschirme in 141 Locations in 49 Städten an. In Tschechien sind es 353 Bildschirme in 198 Locations in 158 Städten.
2. Kreativ-Upload: Nach der Auswahl und Festlegung der Buchung werden die Werbemittel (Bilder, Videos) hochgeladen. Es ist wichtig, die spezifischen DOOH Werbeformate und Spezifikationen zu beachten, um eine optimale Darstellung auf den verschiedenen Bildschirmtypen zu gewährleisten.
3. Kampagnenstart: Nach der Freigabe der Werbemittel wird die Kampagne gemäß dem gebuchten Zeitplan automatisch gestartet.

Die Rolle der Technologie

Im Hintergrund sorgt eine ausgeklügelte Technologie für die reibungslose Ausspielung der Kampagnen. Das Bildschirm-Inventar wird über den Lurity Exchange synchronisiert. Das bedeutet, dass die gelisteten Bildschirme und Veranstaltungsorte die Live-Verfügbarkeit widerspiegeln. Dies gewährleistet, dass die Buchung immer auf dem aktuellsten Stand ist und keine Überbuchungen entstehen. Content-Management-Systeme (CMS) steuern die Wiedergabe der Inhalte auf den einzelnen Bildschirmen und sorgen dafür, dass die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort erscheinen.

Reporting und Optimierung

Ein wesentlicher Bestandteil jeder DOOH-Kampagne ist das Reporting. Lurity bietet detaillierte Berichte zur Kampagnenauslieferung, die nach Abschluss der Kampagne zur Verfügung stehen. Diese Berichte geben Aufschluss darüber, wie oft und wann die Anzeigen ausgestrahlt wurden. Diese Daten sind entscheidend für die Bewertung des Erfolgs einer Kampagne und für die Planung zukünftiger Marketingaktivitäten. Anhand der Performance-Daten können Werbetreibende wertvolle Erkenntnisse gewinnen und ihre Strategien kontinuierlich optimieren. Weitere Informationen zur Messung finden Sie im Leitfaden DOOH Messung.

Bildschirmformate und Umgebungen#

DOOH-Bildschirme sind in einer Vielzahl von Formaten und an unterschiedlichen Standorten im öffentlichen Raum zu finden. Die Wahl des richtigen Bildschirms und der passenden Umgebung ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. Lurity bietet ein vielfältiges Inventar, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften optimal zu platzieren.

Verschiedene Bildschirmformate

DOOH-Bildschirme sind nicht nur in Bezug auf ihre Größe, sondern auch hinsichtlich ihres Seitenverhältnisses vielfältig. Die gängigsten Formate sind querformatig (Landscape) und hochformatig (Portrait). Jedes Format hat seine eigenen gestalterischen Anforderungen und Vorteile:

Querformat (Landscape): Das typische 16:9-Format, ähnlich einem Fernsehbildschirm, ist ideal für Videos und breitformatige Bilder. Es ist weit verbreitet und ermöglicht eine horizontale Informationsdichte. Im Lurity-Netzwerk haben 411 Bildschirme eine Auflösung von 1920x1080 Pixeln. Hochformat (Portrait): Das 9:16-Format ähnelt einem Smartphone-Display und ist besonders wirkungsvoll für Inhalte, die vertikal viel Raum einnehmen, wie z.B. Anzeigen für Kleidung oder Produkte, die eine hohe visuelle Darstellung erfordern. Im Lurity-Netzwerk haben 326 Bildschirme eine Auflösung von 1080x1920 Pixeln.

Neben diesen Standardformaten gibt es auch speziellere Auflösungen, wie zum Beispiel 2160x1080 (3 Bildschirme), 1560x624 (2 Bildschirme), 2016x672 (2 Bildschirme) und 1024x640 (1 Bildschirm). Jeder Bildschirm im Lurity-Netzwerk ist ein digitales Display und unterstützt sowohl Landschafts- (16:9) als auch Porträt-Formate (9:16).

Relevante Umgebungen für DOOH

Die Umgebung, in der ein DOOH-Bildschirm platziert ist, beeinflusst maßgeblich, welche Zielgruppe erreicht wird und welche Art von Botschaft am effektivsten ist. Lurity bietet Screens in verschiedenen Umgebungen an (Stand: August 2026):

Einkaufszentren (retail.mall): Mit 279 Bildschirmen in 52 Locations bieten Einkaufszentren ein hohes Potenzial, kaufbereite Konsumenten zu erreichen. Hier sind Produktwerbung, Angebote und Wegweiser besonders effektiv. Sonstige (other): Diese Kategorie umfasst eine breite Palette von Umgebungen mit 195 Bildschirmen in 75 Locations. Sie kann öffentliche Plätze, Freizeiteinrichtungen oder andere Orte mit hohem Publikumsverkehr umfassen. Wohngebiete (residential): Mit 120 Bildschirmen in 118 Locations eignen sich diese für lokale Dienstleistungen, Immobilienangebote oder Community-Nachrichten, die das tägliche Leben der Bewohner betreffen. Einzelhandel (retail): Abseits von Einkaufszentren gibt es 103 Bildschirme in 81 Locations, die direkt in Geschäften oder deren unmittelbarer Nähe platziert sind. Ideal für In-Store-Promotions oder lokale Marken. Transit (transit): 25 Bildschirme in 7 Locations, typischerweise an Bahnhöfen, Bushaltestellen oder Flughäfen. Hier werden Pendler und Reisende erreicht, oft mit längeren Verweildauern, was detailliertere Botschaften ermöglicht. Unterhaltung (entertainment): Mit 8 Bildschirmen in 4 Locations sind diese ideal für Veranstaltungen, Filmwerbung oder Angebote im Freizeitbereich. * Büros (office): 5 Bildschirme in 2 Locations. Diese Standorte eignen sich für B2B-Werbung, Jobangebote oder Dienstleistungen, die für Büroangestellte relevant sind.

Die sorgfältige Auswahl der richtigen Umgebung ist ein kritischer Erfolgsfaktor für jede DOOH-Kampagne. Lurity bietet detaillierte Informationen zu den verfügbaren Standorten unter Locations.

Targeting und Zeitplanung in der Praxis#

Einer der größten Vorteile von DOOH im Vergleich zu traditioneller Außenwerbung ist die Möglichkeit, Kampagnen präzise auf bestimmte Zielgruppen und Zeitpunkte auszurichten. Dieses Targeting und die flexible Zeitplanung ermöglichen eine deutlich höhere Relevanz und Effizienz der Werbebotschaften.

Zeitbasiertes Targeting

DOOH-Kampagnen können so konfiguriert werden, dass Anzeigen nur zu bestimmten Tageszeiten, Wochentagen oder sogar zu speziellen Daten ausgestrahlt werden. Dies ist besonders nützlich, um:

Angebote anzupassen: Ein Restaurant kann morgens für Frühstück werben, mittags für Mittagsmenüs und abends für Dinner-Specials. Saisonale oder ereignisbasierte Werbung: Zu Ostern können Schokoladenangebote beworben werden, während zur Weihnachtszeit Geschenkideen im Vordergrund stehen. Bei einem lokalen Event kann gezielt darauf hingewiesen werden. * Zielgruppen-Verhalten zu berücksichtigen: In Bürogebäuden kann Werbung für Business-Dienstleistungen während der Arbeitszeiten ausgestrahlt werden, während am Wochenende familienfreundliche Angebote gezeigt werden.

Geografisches Targeting

Neben der zeitlichen Komponente ist das geografische Targeting fundamental für DOOH. Werbetreibende wählen spezifische Bildschirme oder Bildschirmgruppen aus, die sich in geografischer Nähe zu ihren Geschäften, Veranstaltungsorten oder den Aufenthaltsorten ihrer Zielgruppen befinden. Lurity bietet die Möglichkeit, Standorte in der Slowakei und Tschechien sehr präzise auszuwählen. Zum Beispiel verfügt Bratislava über 100 Bildschirme in 34 Locations und Prag über 49 Bildschirme in 12 Locations. Andere Städte wie Košice (81 Bildschirme / 23 Locations) oder Brno (26 Bildschirme / 9 Locations) bieten ebenfalls signifikante Optionen.

Durch die Kombination von zeit- und ortsbasiertem Targeting können Werbetreibende eine hohe Relevanz ihrer Botschaften sicherstellen und Streuverluste minimieren.

Kontextuelles Targeting (Möglichkeiten und Grenzen)

Während Lurity keine datengestützten Zielgruppensegmente anbietet, können Werbetreibende kontextuelles Targeting indirekt nutzen. Die Auswahl der Umgebung spielt dabei eine entscheidende Rolle:

Einkaufszentren: Hier ist das Targeting auf kaufbereite Konsumenten, oft mit Interesse an Mode, Elektronik oder Lifestyle-Produkten, möglich. Transit-Hubs: An Bahnhöfen und Flughäfen werden Reisende und Pendler erreicht, die möglicherweise an Reiseangeboten, Schnellimbissen oder Zeitvertreib interessiert sind. * Büroumgebungen: Hier ist das Publikum an B2B-Dienstleistungen, Weiterbildung oder lokalen Mittagessenangeboten interessiert.

Die sorgfältige Auswahl der Umgebung in Verbindung mit der zeitlichen Steuerung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften sehr spezifisch auf die mutmaßlichen Bedürfnisse und Interessen der jeweiligen Personen am jeweiligen Ort auszurichten. Für eine detailliertere Planung einer DOOH-Kampagne empfiehlt sich ein Blick in den Leitfaden DOOH Kampagne planen.

Wie DOOH gemessen wird#

Die Messung der Kampagnenleistung ist ein zentraler Aspekt jeder Marketingstrategie und DOOH bildet hier keine Ausnahme. Im Gegensatz zu traditioneller OOH, bei der die Reichweite oft nur geschätzt werden kann, bietet DOOH durch seine digitale Natur präzisere Messmöglichkeiten. Lurity stellt nach jeder Kampagne detaillierte Berichte zur Verfügung, die Werbetreibenden helfen, den Erfolg ihrer Investition zu bewerten.

Ausstrahlungsberichte als Basis

Der grundlegendste und wichtigste Messwert im DOOH ist der Ausstrahlungsbericht. Dieser Bericht dokumentiert genau, wann und wie oft eine Anzeige auf welchen Bildschirmen ausgestrahlt wurde. Die Self-Service-Plattform von Lurity verfolgt diese Daten in Echtzeit und stellt sie Werbetreibenden nach Abschluss der Kampagne transparent zur Verfügung. Dies bietet folgende Vorteile:

Transparenz: Werbetreibende können genau nachvollziehen, ob die gebuchten Leistungen erbracht wurden. Nachweisbarkeit: Der Bericht dient als Nachweis für die Ausführung der Kampagne. * Grundlage für Optimierung: Durch die Analyse der Ausstrahlungszeiten und -orte können Rückschlüsse auf die Effektivität gezogen und zukünftige Kampagnen optimiert werden.

Diese Berichte sind ein Standardbestandteil jeder Kampagne, die über Lurity gebucht wird. Sie sind die Primärquelle für die Bewertung der Kampagnenausführung.

Kennzahlen im DOOH Kontext (Erklärungsansatz)

Während Lurity keine direkten Publikumsdaten oder komplexen Attributionsmodelle bietet, sind die Ausstrahlungsberichte die Basis für das Verständnis der Sichtbarkeit und Reichweite. Die Anzahl der Ausstrahlungen in Kombination mit der Kenntnis der Frequenz an den Standorten gibt Aufschluss über die potenzielle Kontaktchance. Eine hohe Anzahl von Ausstrahlungen an hochfrequentierten Standorten deutet auf eine hohe potenzielle Reichweite hin.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die DOOH-Messung sich von der Online-Werbemessung unterscheidet. Es gibt keine Klickraten oder Conversion-Tracking im klassischen Sinne. Stattdessen konzentriert sich DOOH auf die Aufmerksamkeit und die Erinnerung an die Marke oder Botschaft im öffentlichen Raum. Werbetreibende können die DOOH-Leistung indirekt über andere Kanäle messen, indem sie beispielsweise eine Steigerung des Website-Traffics oder der Social-Media-Erwähnungen während und nach einer DOOH-Kampagne beobachten, insbesondere wenn spezifische Call-to-Actions (z.B. ein Kampagnen-Hashtag oder eine spezielle Landingpage-URL) in die DOOH-Anzeige integriert wurden. Für ein tieferes Verständnis der DOOH-Messmethoden sei auf den Artikel DOOH Messung verwiesen.

Was den Preis treibt#

Die Kosten einer DOOH-Kampagne sind variabel und hängen von mehreren Faktoren ab. Ein transparentes Verständnis dieser Treiber hilft Werbetreibenden, ihre Budgets effektiv zu planen und die maximale Wirkung zu erzielen. Lurity bietet eine transparente Preisgestaltung, bei der die Kosten für eine bestimmte Auswahl von Standorten und Zeiträumen direkt im Online-Planer eingesehen werden können, bevor eine Buchung erfolgt.

Hauptfaktoren für die Preisgestaltung

Die wichtigsten Faktoren, die den Preis einer DOOH-Kampagne beeinflussen, sind:

1. Anzahl der Bildschirme: Je mehr Bildschirme für eine Kampagne gebucht werden, desto höher sind in der Regel die Gesamtkosten. Lurity bietet über 700 Bildschirme in der Slowakei und Tschechien an, von denen 382 in der Slowakei und 353 in Tschechien sind.
2. Dauer der Kampagne: Längere Kampagnenzeiträume führen zu höheren Kosten. Die Abrechnung erfolgt typischerweise pro Ausstrahlung oder pro Zeitfenster.
3. Standort und Attraktivität der Location: Bildschirme an hochfrequentierten Premium-Standorten (z.B. in großen Einkaufszentren oder Stadtzentren) sind in der Regel teurer als solche an weniger frequentierten Orten. Die 279 Bildschirme in Einkaufszentren sind beispielsweise oft stark nachgefragt.
4. Tageszeit und Wochentag: Prime-Time-Slots (z.B. während der Stoßzeiten oder am Wochenende in Einkaufszentren) können höhere Preise haben, da hier die potenzielle Reichweite am größten ist.
5. Anzahl der Ausstrahlungen (Spots): Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige pro Stunde oder Tag auf einem Bildschirm erscheint, beeinflusst ebenfalls den Preis. Mehr Spots bedeuten mehr Sichtbarkeit und somit höhere Kosten.
6. Bildschirmgröße und -typ: Große oder besonders hochwertige Bildschirme können einen höheren Preis haben als kleinere oder einfachere Displays.

Transparente Preisübersicht vor der Buchung

Lurity legt Wert auf Preistransparenz. Im Online-Planer können Werbetreibende ihre gewünschten Standorte und Zeiträume auswählen und erhalten sofort eine klare Preisangabe für diese spezifische Konfiguration. Dies ermöglicht eine genaue Budgetplanung und vermeidet unerwartete Kosten.

Um die Preisdynamik besser zu verstehen und eine fundierte Entscheidung zu treffen, empfiehlt sich ein Blick in den Leitfaden DOOH Preise, der detaillierter auf die verschiedenen Preismodelle und Einflussfaktoren eingeht.

Programmatic DOOH in einem Absatz#

Programmatic DOOH ist ein automatisierter, datengesteuerter Ansatz zum Kauf und Verkauf von DOOH-Werbeinventar. Anstatt manuell einzelne Bildschirme zu buchen, ermöglicht Programmatic DOOH Werbetreibenden, über eine digitale Plattform Anzeigenplätze in Echtzeit zu ersteigern und Kampagnen basierend auf vordefinierten Kriterien wie Standort, Tageszeit und Kontext automatisiert auszuspielen. Dies erhöht die Effizienz, Flexibilität und Skalierbarkeit von DOOH-Kampagnen erheblich, indem es die Möglichkeit bietet, präziser auf Zielgruppenbedürfnisse und Umweltfaktoren zu reagieren und die Auslieferung dynamisch zu optimieren. Weitere Details zu diesem Thema finden Sie im Artikel Programmatic DOOH.

Beispielkampagnen#

Um das Potenzial von DOOH-Werbung greifbar zu machen, stellen wir hier einige beispielhafte Szenarien vor. Diese sollen veranschaulichen, wie unterschiedliche Unternehmen DOOH in der Slowakei und Tschechien effektiv nutzen könnten, um ihre spezifischen Marketingziele zu erreichen.

Szenario 1: Einzelhändler zur Steigerung des Fußgängerverkehrs

Ein großer Modehändler in Bratislava möchte die Besucherfrequenz in seinem Geschäft im Einkaufszentrum erhöhen. Die Kampagne könnte wie folgt aussehen:

Ziel: Steigerung der Besucherzahl im Geschäft um 15% während des Sommerschlussverkaufs. DOOH-Strategie: Buchung von Bildschirmen in den Einkaufszentren in Bratislava (z.B. 34 Locations mit 100 Bildschirmen) und Košice (z.B. 23 Locations mit 81 Bildschirmen), schwerpunktmäßig in den "retail.mall"-Umgebungen (279 Bildschirme in 52 Locations im gesamten Netzwerk). Werbemittel: Kurze Videoclips und hochwertige statische Bilder, die aktuelle Sommerkollektionen und attraktive Rabatte präsentieren. Zeitliche Steuerung: Ausstrahlung hauptsächlich während der Ladenöffnungszeiten, insbesondere an Wochenenden und nachmittags/abends unter der Woche, wenn die Besucherfrequenz am höchsten ist. Botschaft: "Jetzt 30% Rabatt auf Sommerkollektion! Nur für kurze Zeit. Besuchen Sie uns im [Name des Geschäfts]!" mit deutlicher Visualisierung der neuesten Trends. Ergebnis: Durch die strategische Platzierung in kaufkräftigen Umgebungen und die zeitliche Abstimmung wird die Zielgruppe direkt auf ihrem Einkaufsweg angesprochen und zum Besuch des Geschäfts animiert.

Szenario 2: Restaurantkette zur Förderung von Mittagsangeboten

Eine Restaurantkette mit Filialen in Prag und Brünn möchte ihre Mittagsmenüs bekannter machen und neue Gäste anziehen.

Ziel: Erhöhung der Mittagsgäste um 10% in ausgewählten Filialen. DOOH-Strategie: Auswahl von Bildschirmen in Bürogebäuden (z.B. 5 Bildschirme in 2 Locations) und verkehrsreichen "other"-Umgebungen (195 Bildschirme in 75 Locations) in den Stadtzentren von Prag (49 Bildschirme / 12 Locations) und Brünn (26 Bildschirme / 9 Locations). Werbemittel: Appetitliche Fotos und kurze Video-Animationen der aktuellen Mittagsangebote mit Preisangaben und einem Call-to-Action zur nächstgelegenen Filiale. Zeitliche Steuerung: Exklusive Ausstrahlung der Mittagsangebote zwischen 11:00 und 14:00 Uhr von Montag bis Freitag. Botschaft: "Hunger? Unser Tagesmenü für X Euro! Frisch und schnell. Nur 5 Min. entfernt: [Adresse/Wegbeschreibung]." Ergebnis: Gezielte Ansprache von Büroangestellten und Passanten in der Mittagspause, die nach einer schnellen und leckeren Essensoption suchen.

Szenario 3: Tourismusverband zur Bewerbung regionaler Attraktionen

Ein Tourismusverband in der Slowakei möchte Touristen auf dem Weg zu oder von beliebten Zielen auf weniger bekannte, aber sehenswerte Attraktionen aufmerksam machen.

Ziel: Steigerung der Besucherzahlen in regionalen Sehenswürdigkeiten um 20% in den Sommermonaten. DOOH-Strategie: Buchung von Bildschirmen an Transit-Standorten (z.B. 25 Bildschirme in 7 Locations), in Hotels (Teil der "other"-Kategorie) und an zentralen Plätzen in Städten wie Liptovský Mikuláš (16 Bildschirme / 4 Locations) oder Poprad (9 Bildschirme / 4 Locations), die als Ausgangspunkte für Erkundungen dienen. Werbemittel: Beeindruckende Landschaftsaufnahmen, kurze Videoclips von Aktivitäten (Wandern, Kultur, Events) und einfache Karten, die die Nähe zur beworbenen Attraktion zeigen. Zeitliche Steuerung: Ausstrahlung während des gesamten Tages, mit Fokus auf den Morgen und den frühen Abend, wenn Touristen ihre Tagesausflüge planen oder Revue passieren lassen. Botschaft: "Entdecken Sie die versteckten Juwelen der [Region]! Nur [Anzahl] km von hier: [Attraktion]. Mehr Infos unter [Webseite]." Ergebnis: Erhöhte Sichtbarkeit für regionale Angebote bei Touristen, die sich bereits in der Region aufhalten oder durchreisen, und Anregung zu spontanen Ausflügen.

Diese Beispiele zeigen, wie vielseitig DOOH eingesetzt werden kann, um konkrete Geschäftsziele zu erreichen, indem man die richtigen Standorte, Zeitpunkte und kreativen Botschaften kombiniert.

Planungs-Checkliste#

Eine erfolgreiche DOOH-Kampagne erfordert eine sorgfältige Planung. Diese Checkliste hilft Werbetreibenden, alle wichtigen Schritte zu bedenken und eine effektive Strategie für ihre Kampagnen in der Slowakei und Tschechien zu entwickeln.

Schritt 1: Ziele definieren

Was möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? (z.B. Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Verkaufssteigerung, Besucherfrequenz) Wie werden Sie den Erfolg messen? (z.B. Steigerung des Web-Traffics, Coupon-Einlösungen, Ausstrahlungsberichte) * Gibt es spezifische KPIs (Key Performance Indicators)?

Schritt 2: Zielgruppe verstehen

Wer ist Ihre primäre Zielgruppe? Wo hält sich Ihre Zielgruppe im öffentlichen Raum auf? * Welche Tageszeiten sind am besten geeignet, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?

Schritt 3: Budget und Zeitrahmen festlegen

Wie hoch ist das Gesamtbudget für die Kampagne? Welchen Zeitraum soll die Kampagne umfassen? (Start- und Enddatum) * Gibt es Spitzenzeiten, zu denen die Kampagne intensiver laufen soll?

Schritt 4: Standorte und Bildschirme auswählen

In welchen Städten sollen die Anzeigen erscheinen? (z.B. Bratislava, Prag, Košice) Welche Umgebungen sind am relevantesten für Ihre Zielgruppe? (z.B. Einkaufszentren, Büros, Transit-Hubs) Wählen Sie über den Online-Planer spezifische Bildschirme oder Bildschirmgruppen aus. Berücksichtigen Sie das Lurity-Inventar: 735 Bildschirme in 339 Locations in 207 Städten in 2 Ländern.

Schritt 5: Kreative Inhalte entwickeln

Welche Botschaft möchten Sie vermitteln? Welche Art von Inhalt ist am effektivsten? (Standbild, Animation, Video) Welche Bildschirmformate werden benötigt? (Querformat 16:9 oder Hochformat 9:16) Lurity unterstützt beide. Berücksichtigen Sie die DOOH Werbeformate und Spezifikationen. * Ist Ihr Call-to-Action klar und prägnant?

Schritt 6: Kampagne einrichten und starten

Laden Sie Ihre Werbemittel über die Self-Service-Plattform hoch. Überprüfen Sie alle Einstellungen (Zeitplanung, Standorte, Spots). * Starten Sie die Kampagne.

Schritt 7: Überwachung und Berichterstattung

Lurity stellt nach Kampagnenende Berichte zur Auslieferung zur Verfügung. Analysieren Sie die Ergebnisse und vergleichen Sie sie mit Ihren definierten Zielen. * Sammeln Sie Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen.

Diese Checkliste dient als Leitfaden für eine erfolgreiche DOOH-Kampagne. Für detailliertere Informationen zur Kampagnenplanung besuchen Sie DOOH Kampagne planen und erfahren Sie mehr über die Funktionsweise unter How it works.