Programmatic DOOH: Ihr Leitfaden für intelligente Außenwerbung

Was Programmatic DOOH bedeutet#

Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) bezeichnet die automatisierte, datengesteuerte Buchung, Optimierung und Ausspielung von Werbung auf digitalen Außenwerbeflächen. Im Kern geht es darum, die Effizienz und Präzision des programmatischen Online-Marketings auf die physische Welt der digitalen Plakatwände zu übertragen. Statt langwieriger manueller Prozesse ermöglicht Programmatic DOOH Werbetreibenden, Anzeigen in Echtzeit auf spezifischen Bildschirmen zu platzieren, basierend auf vordefinierten Kriterien und Verfügbarkeiten.

Dies transformiert die Art und Weise, wie DOOH-Inventar gekauft und verkauft wird, indem es einen flexiblen, dynamischen und datengesteuerten Ansatz einführt. Für Werbetreibende bedeutet dies die Möglichkeit, Kampagnen schnell zu starten, präzise Zielgruppen anzusprechen und die Performance in Echtzeit zu verfolgen.

Die Evolution von Out-of-Home

Traditionelle Außenwerbung war oft statisch und auf breite Massen ausgelegt. Mit dem Aufkommen digitaler Bildschirme entstand Digital Out-of-Home (DOOH), welches flexiblere Inhalte ermöglichte. Programmatic DOOH ist der nächste logische Schritt: Es verbindet die physische Präsenz von DOOH mit der Effizienz und Skalierbarkeit des programmatischen Einkaufs, wie er aus dem Online-Bereich bekannt ist. Dadurch wird DOOH zu einem integrierten Bestandteil eines modernen Mediamixes.

Programmatic DOOH ermöglicht es, über eine Self-Serve-Plattform, wie die von Lurity, gezielt Werbeflächen in der Slowakei und Tschechien zu buchen. Unser Netzwerk umfasst derzeit 735 Screens an 339 Standorten in 207 Städten, darunter 382 Bildschirme in der Slowakei (141 Standorte, 49 Städte) und 353 Bildschirme in Tschechien (198 Standorte, 158 Städte). Dies bietet eine breite Abdeckung von urbanen Zentren bis hin zu kleineren Gemeinden.

Wenn Sie mehr über die Grundlagen von DOOH erfahren möchten, lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden: Was ist DOOH-Werbung?.

Wie der Einkauf funktioniert#

Der Einkauf von Programmatic DOOH unterscheidet sich grundlegend vom traditionellen Ansatz. Statt feste Zeiträume und Flächen im Voraus zu buchen, ermöglicht Programmatic DOOH einen dynamischen und flexiblen Einkauf von Werbezeiten. Der Prozess ist in der Regel auf Transparenz und Kontrolle für den Werbetreibenden ausgelegt.

Die Rolle einer Self-Serve-Plattform

Eine Self-Serve-Plattform ist das Herzstück des programmatischen Einkaufs. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, den gesamten Prozess eigenständig zu steuern – von der Auswahl der Standorte bis zur Kampagnenanalyse. Die Plattform bietet Zugriff auf das gesamte Bildschirm-Inventar, welches bei Lurity live vom Lurity Exchange synchronisiert wird, um die aktuelle Verfügbarkeit sicherzustellen. So können Werbetreibende in Echtzeit sehen, welche Bildschirme an welchen Standorten verfügbar sind.

Die Lurity-Plattform bietet zum Beispiel einen Online-Planer, in dem Sie Standorte und Daten auswählen können. Der Preis für Ihre Auswahl wird Ihnen sofort angezeigt, bevor Sie sich festlegen müssen. Dies schafft volle Kostentransparenz von Anfang an.

Die Bedeutung des Auktionsprinzips (RTB)

Viele programmatische Systeme nutzen Real-Time Bidding (RTB), ein Auktionsprinzip, bei dem Werbeflächen in Echtzeit an den Höchstbietenden verkauft werden. Für DOOH bedeutet dies, dass Werbetreibende auf Einblendungen bieten können, die bestimmten Kriterien entsprechen (z.B. Standort, Tageszeit, Zielgruppendichte). Dieses Modell ist bei Lurity zwar nicht im Vordergrund, jedoch bieten unsere flexiblen Buchungsoptionen ähnliche Vorteile in Bezug auf Kostenoptimierung und präzise Auslieferung.

Sie möchten wissen, wie DOOH-Werbepreise zustande kommen? Unser Artikel Wie die Preise für DOOH-Werbung funktionieren gibt Ihnen detaillierte Einblicke.

Kampagnen-Workflow Schritt für Schritt#

Der Ablauf einer Programmatic DOOH-Kampagne mit Lurity ist darauf ausgelegt, Werbetreibenden maximale Effizienz und Kontrolle zu bieten. Hier ist eine schrittweise Anleitung:

1. Standort- und Zeitauswahl: Im ersten Schritt nutzen Sie den Online-Planer der Lurity-Plattform. Dort können Sie gezielt Städte, Standorte (Venues) und spezifische Bildschirme auswählen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Sie können beispielsweise Bildschirme in Bratislava (100 Screens / 34 Venues) oder Praha (49 Screens / 12 Venues) auswählen. Die Plattform zeigt Ihnen sofort die aktuelle Verfügbarkeit und den Preis für Ihre Auswahl an.

1. Budget- und Zeitplanung: Definieren Sie Ihr Kampagnenbudget und den gewünschten Ausspielungszeitraum. Programmatic DOOH ermöglicht sowohl kurzfristige als auch längerfristige Kampagnenplanungen. Die Kosten werden in Euro angegeben und transparent dargestellt.

1. Kreativ-Upload: Laden Sie Ihre Werbemittel hoch. Achten Sie dabei auf die spezifischen Anforderungen an die Bild- oder Videodateien, insbesondere an Auflösung und Format. Lurity unterstützt beispielsweise Screens mit Auflösungen wie 1920x1080 (411 Screens) und 1080x1920 (326 Screens), was sowohl Quer- als auch Hochformate abdeckt.

1. Kampagnenstart: Nach erfolgreichem Upload und der Bestätigung Ihrer Auswahl können Sie die Kampagne starten. Die Werbemittel werden dann gemäß Ihrer Planung auf den ausgewählten Bildschirmen ausgespielt.

1. Monitoring und Reporting: Während der Laufzeit und nach Abschluss der Kampagne erhalten Sie detaillierte Berichte über die Ausspielung Ihrer Anzeigen. Dies umfasst Informationen wie die Anzahl der Ausspielungen und die genutzten Bildschirme, was eine transparente Erfolgsmessung ermöglicht.

Für eine detaillierte Anleitung zur Kampagnenbuchung, besuchen Sie: Wie die Buchung einer Kampagne mit Lurity funktioniert.

Targeting-Optionen, die tatsächlich existieren#

Im Kontext von Programmatic DOOH ist Targeting der Schlüssel zur Effizienz. Es ermöglicht Werbetreibenden, ihre Botschaft genau dort zu platzieren, wo sie die größte Wirkung erzielt. Im Gegensatz zu Online-Werbung, wo individuelles Nutzer-Targeting möglich ist, konzentriert sich DOOH auf das Targeting von Umgebungen und Situationen.

Geografisches Targeting

Dies ist die fundamentalste Form des Targetings im DOOH. Sie können Bildschirme in spezifischen Städten, Stadtteilen oder sogar an bestimmten Adressen auswählen. Lurity bietet ein breites Netzwerk in Städten wie Košice (81 Screens / 23 Venues) oder Brno (26 Screens / 9 Venues), was präzises Geo-Targeting ermöglicht. Unser Standortverzeichnis Lurity Standorte bietet Ihnen eine Übersicht über die verfügbaren Städte und Standorte.

Targeting nach Umfeld (Venue-Typen)

Sie können Bildschirme basierend auf dem Typ des Standorts auswählen, an dem sie sich befinden. Dies ermöglicht es, die Anzeige an die erwartete Zielgruppe im jeweiligen Umfeld anzupassen. Unser Netzwerk umfasst verschiedene Umgebungen:

Einkaufszentren (retail.mall): 279 Screens in 52 Venues Wohngebiete (residential): 120 Screens in 118 Venues Einzelhandel (retail): 103 Screens in 81 Venues Transit (Verkehr): 25 Screens in 7 Venues Unterhaltung (entertainment): 8 Screens in 4 Venues Büros (office): 5 Screens in 2 Venues * Sonstige (other): 195 Screens in 75 Venues

Dieses Umfeld-Targeting erlaubt es Ihnen, die Relevanz Ihrer Botschaft für das anwesende Publikum zu maximieren.

Zeitliches Targeting (Dayparting)

Nicht jede Botschaft ist zu jeder Tageszeit gleich relevant. Mit Dayparting können Sie festlegen, zu welchen spezifischen Stunden oder Wochentagen Ihre Anzeige ausgespielt werden soll. Dies wird im Abschnitt „Scheduling und Dayparting“ ausführlicher behandelt.

Weitere Targeting-Aspekte (keine Audience Data)

Ein Bildschirm in einem Fitnessstudio wird beispielsweise eher von sportbegeisterten Personen frequentiert, auch ohne explizite Daten zu deren Interessen.

Scheduling und Dayparting#

Scheduling und Dayparting sind entscheidende Funktionen im Programmatic DOOH, die Ihnen erlauben, Ihre Kampagnen präzise zu steuern und die Effektivität Ihrer Botschaft zu maximieren. Es geht darum, wann Ihre Werbung ausgespielt wird.

Flexible Zeitfenster-Buchung

Mit Lurity können Sie genau festlegen, in welchen Zeiträumen – zum Beispiel über mehrere Tage oder Wochen – Ihre Kampagne laufen soll. Sie haben die Flexibilität, Start- und Enddatum zu definieren und sogar spezifische Tage der Woche für die Ausstrahlung zu wählen. Dies ist besonders nützlich für zeitlich begrenzte Angebote oder Veranstaltungen.

Dayparting: Optimierung nach Tageszeit

Dayparting erlaubt es Ihnen, die Ausspielung Ihrer Anzeigen auf bestimmte Stunden des Tages zu beschränken. Dies ist äußerst effektiv, um Ihre Botschaft an die Gewohnheiten und den Lebensrhythmus Ihrer Zielgruppe anzupassen. Beispiele hierfür sind:

Morgen pendeln: Anzeigen für Kaffee oder Frühstücksangebote, die zwischen 7:00 und 9:00 Uhr in Transitbereichen ausgespielt werden. Mittagszeit: Werbung für Restaurants oder Lieferdienste, die um die Mittagszeit in Bürogebäuden oder Einkaufszentren erscheint. * Feierabend: Angebote für Freizeitaktivitäten oder Abendessen, die am späten Nachmittag in Wohngebieten oder nahegelegenen Einkaufszentren gezeigt werden.

Diese präzise Steuerung der Ausspielungszeiten hilft, Streuverluste zu minimieren und die Relevanz der Werbung für die gerade anwesenden Personen zu erhöhen.

Die Plattform von Lurity ermöglicht es Ihnen, diese Parameter einfach im Online-Planer einzustellen. Sie sehen sofort die Auswirkungen auf die Verfügbarkeit und den Preis, bevor Sie die Kampagne finalisieren.

Kreativ-Anforderungen#

Die Qualität und Spezifikation Ihrer Werbemittel sind entscheidend für eine erfolgreiche Programmatic DOOH-Kampagne. Da Lurity ein Netzwerk digitaler Displays betreibt, müssen Ihre Inhalte den technischen Anforderungen der Bildschirme entsprechen.

Formate und Auflösungen

Alle Screens im Lurity-Netzwerk sind digitale Displays. Dies bedeutet, dass Sie Video- oder Bilddateien hochladen können. Es ist wichtig, die korrekten Seitenverhältnisse und Auflösungen zu beachten. Unser Inventar umfasst sowohl Querformat (16:9) als auch Hochformat (9:16) Leinwände:

Querformat (Landscape): Häufig verwendete Auflösung ist 1920x1080 Pixel (411 Screens). Hochformat (Portrait): Häufig verwendete Auflösung ist 1080x1920 Pixel (326 Screens).

Es gibt auch einige spezifischere Auflösungen wie 2160x1080 (3 Screens), 1560x624 (2 Screens), 2016x672 (2 Screens) und 1024x640 (1 Screen). Die Plattform wird Ihnen die genauen Spezifikationen für die von Ihnen ausgewählten Bildschirme anzeigen.

Dateitypen und Dateigrößen

In der Regel werden gängige Videoformate wie MP4 oder Bildformate wie JPEG/PNG unterstützt. Es gibt meist auch eine maximale Dateigröße, die beachtet werden muss, um eine reibungslose Übertragung und Wiedergabe zu gewährleisten.

Inhalte und Botschaft

Da DOOH-Werbung oft nur für kurze Momente wahrgenommen wird, sollte Ihre Botschaft prägnant, klar und leicht verständlich sein. Verwenden Sie auffällige Grafiken und große Schriftarten. Vermeiden Sie zu viel Text. Bei Videos sollten die ersten Sekunden die wichtigste Information vermitteln, da Passanten möglicherweise nicht die gesamte Dauer sehen.

Unsere Plattform bietet klare Richtlinien für den Upload Ihrer Kreativmaterialien, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne optimal dargestellt wird. Es liegt in Ihrer Verantwortung, anstößige oder illegale Inhalte zu vermeiden.

Messung und Reporting#

Ein wesentlicher Vorteil von Programmatic DOOH gegenüber traditioneller Außenwerbung ist die Möglichkeit der detaillierten Messung und des transparenten Reportings. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten und zukünftige Strategien zu optimieren.

Kampagnen-Auslieferungsberichte

Jede mit Lurity gebuchte Kampagne beinhaltet ein umfassendes Reporting der Auslieferung. Diese Berichte enthalten wichtige Metriken wie:

Anzahl der Ausspielungen (Impressions): Die tatsächliche Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf den Bildschirmen gezeigt wurde. Genutzte Bildschirme: Eine Liste der spezifischen Bildschirme und Standorte, auf denen Ihre Werbung lief. * Ausspielungszeiten: Detaillierte Informationen darüber, wann Ihre Anzeigen gezeigt wurden, in Übereinstimmung mit Ihrem Dayparting-Plan.

Diese Daten geben Ihnen einen klaren Überblick über die Performance Ihrer Kampagne und bestätigen, dass Ihre Werbeinvestitionen wie geplant eingesetzt wurden.

Transparenz und Nachvollziehbarkeit

Die Reporting-Funktionen gewährleisten volle Transparenz. Sie können nachvollziehen, wo und wann Ihre Werbung geschaltet wurde. Dies ist besonders wichtig für die Budgetkontrolle und die Bewertung des ROI Ihrer DOOH-Investition.

Keine Audience-Messung oder Mobildaten

Es ist wichtig zu beachten, dass Lurity keine Audience-Daten, Fußgängerzahlen oder Mobildaten bereitstellt. Die Berichte konzentrieren sich auf die Auslieferung der Werbemittel auf den Bildschirmen. Das bedeutet, dass Sie keine Informationen über die genaue Anzahl der Personen erhalten, die Ihre Anzeige gesehen haben oder deren demografische Merkmale. Der Fokus liegt auf der Verifizierbarkeit der Schaltung.

Für weitere Informationen zur Messung im DOOH-Bereich, empfehlen wir unseren Leitfaden: DOOH-Messung und -Metriken erklärt.

Programmatic vs. traditionelles DOOH-Einkauf#

Der Vergleich zwischen programmatischem und traditionellem DOOH-Einkauf verdeutlicht die evolutionären Schritte, die die Außenwerbebranche durchlaufen hat. Während beide Ansätze ihre Berechtigung haben, bietet Programmatic DOOH klare Vorteile in Bezug auf Effizienz, Flexibilität und Transparenz.

Effizienz und Skalierbarkeit

Programmatic DOOH reduziert den administrativen Aufwand erheblich. Die automatisierte Buchung über die Plattform ermöglicht es, Kampagnen schnell aufzusetzen und zu skalieren. Dies ist besonders vorteilhaft für Werbetreibende, die in mehreren Städten oder Ländern werben möchten, wie zum Beispiel in den 207 Städten, die Lurity in der Slowakei und Tschechien abdeckt.

Kontrolle und Selbstverwaltung

Mit einer Self-Serve-Plattform behalten Werbetreibende die volle Kontrolle über ihre Kampagnen. Sie können die Einstellungen jederzeit anpassen, das Budget verwalten und die Performance in Echtzeit überwachen. Dies eliminiert die Abhängigkeit von Dritten und ermöglicht eine agile Kampagnenführung.

Vorteile von Programmatic DOOH#

Programmatic DOOH bietet eine Reihe von signifikanten Vorteilen, die es zu einem attraktiven Kanal für moderne Werbetreibende machen, die die Vorteile digitaler Technologien auf Außenwerbung übertragen möchten.

1Flexibilität und Agilität

Einer der größten Vorteile ist die hohe Flexibilität. Sie können Kampagnen schnell starten und beenden, Standorte anpassen und Dayparting-Einstellungen ändern. Dies ist besonders wertvoll, um auf aktuelle Ereignisse, Wetterbedingungen oder kurzfristige Angebote zu reagieren. Die Möglichkeit, Kampagnen von Tag zu Tag oder sogar von Stunde zu Stunde anzupassen, ist ein Game-Changer im Vergleich zu den starren Buchungen der traditionellen Außenwerbung.

2Präzises Targeting

Programmatic DOOH ermöglicht ein wesentlich präziseres Targeting als traditionelle Methoden. Durch die Auswahl spezifischer Standorte (z.B. Einzelhandel, Wohngebiete, Transit) und Zeiten können Sie Ihre Botschaft genau dort platzieren, wo Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten anwesend ist und empfänglich dafür ist. Dies erhöht die Relevanz Ihrer Werbung und minimiert Streuverluste.

3Effizienz und Zeitersparnis

Der automatisierte Buchungsprozess über eine Self-Serve-Plattform spart Zeit und reduziert den manuellen Aufwand. Statt langwieriger Verhandlungen und E-Mail-Korrespondenz können Sie eine Kampagne in wenigen Schritten einrichten und starten. Die sofortige Preisanzeige für Ihre Auswahl beschleunigt den Entscheidungsprozess zusätzlich.

4Transparenz und Kontrolle

Sie haben jederzeit volle Kontrolle und Transparenz über Ihre Kampagne. Von der Auswahl der Standorte über die Preiskalkulation bis hin zu den detaillierten Auslieferungsberichten ist alles nachvollziehbar. Sie wissen genau, wo und wann Ihre Werbung ausgespielt wurde, und können die Leistung objektiv bewerten.

5Integration in den Mediamix

Programmatic DOOH lässt sich nahtlos in einen umfassenden Mediaplan integrieren. Es schließt die Lücke zwischen Online- und Offline-Werbung und ermöglicht eine konsistente Markenbotschaft über verschiedene Kanäle hinweg. Dies ist besonders relevant für Werbetreibende, die bereits programmatische Kanäle nutzen.

6Zugang zu einem breiten Netzwerk

Mit Anbietern wie Lurity erhalten Sie Zugang zu einem umfangreichen Netzwerk digitaler Bildschirme. Unser Netzwerk in der Slowakei und Tschechien bietet beispielsweise Zugang zu 735 Screens an 339 Standorten in 207 Städten, darunter große Städte wie Bratislava und Praha, aber auch kleinere Orte, was eine breite geografische Abdeckung ermöglicht.

Einschränkungen von Programmatic DOOH#

Obwohl Programmatic DOOH viele Vorteile bietet, gibt es auch bestimmte Einschränkungen, die Werbetreibende kennen sollten, um realistische Erwartungen zu haben und ihre Kampagnen effektiv zu planen.

1Keine Audience-Daten oder Mobile Retargeting

Im Gegensatz zu Online-Werbung, wo umfangreiche Nutzerdaten für das Targeting genutzt werden können, bietet Programmatic DOOH in den meisten Fällen keine Möglichkeit zur direkten Zielgruppenansprache basierend auf individuellen demografischen Daten oder Interessen. Es gibt auch keine mobilen Retargeting-Optionen. Das Targeting erfolgt stattdessen über geografische Standorte, Umfeldtypen (z.B. retail.mall, residential) und die Tageszeit. Die Messung beschränkt sich auf die Auslieferung der Anzeige und nicht auf die tatsächlich erreichten Personen.

2Keine garantierten Fußgängerzahlen

Obwohl DOOH in der Regel in stark frequentierten Bereichen platziert wird, kann Lurity keine garantierten Fußgängerzahlen oder genaue Zuschauerzahlen für die einzelnen Bildschirme bereitstellen. Die Auswahl basiert auf dem erwarteten Publikumsfluss in bestimmten Umgebungen zu bestimmten Zeiten, aber die tatsächliche Sichtbarkeit hängt von vielen externen Faktoren ab.

3Inventar-Limitierungen

Das verfügbare Inventar ist physikalisch begrenzt und kann nicht unendlich skaliert werden wie beispielsweise Online-Bannerwerbung. Obwohl Lurity ein großes Netzwerk von 735 Screens in der Slowakei und Tschechien betreibt, sind nicht alle Bildschirme jederzeit verfügbar, insbesondere in stark nachgefragten Zeitfenstern oder an Premium-Standorten. Das Inventar ist jedoch live vom Lurity Exchange synchronisiert, um die aktuelle Verfügbarkeit zu gewährleisten.

4Kreativ-Anpassung

Die Anpassung von Kreativmaterialien muss den spezifischen Bildschirmformaten und Auflösungen entsprechen (z.B. 1920x1080 oder 1080x1920). Dies kann bedeuten, dass bestehende Online-Werbemittel nicht direkt übernommen werden können und spezielle Versionen für DOOH erstellt werden müssen. Die visuelle Botschaft muss prägnant und schnell erfassbar sein, da die Betrachtungsdauer oft kurz ist.

5Wettbewerb und Nachfrage

In stark nachgefragten Städten wie Bratislava (100 Screens) oder Praha (49 Screens) oder zu Spitzenzeiten kann es zu erhöhtem Wettbewerb um die besten Standorte kommen, was die Verfügbarkeit beeinflussen kann. Das transparente Preissystem von Lurity zeigt Ihnen jedoch immer den aktuellen Preis für Ihre Auswahl, sodass Sie fundierte Entscheidungen treffen können.

Diese Einschränkungen bedeuten nicht, dass Programmatic DOOH ineffektiv ist, sondern dass Werbetreibende eine klare Vorstellung davon haben sollten, was der Kanal leisten kann und was nicht. Die Stärken liegen in der Flexibilität, dem Umfeld-Targeting und der Auslieferungstransparenz.

Wie man eine Kampagne vorbereitet#

Eine gut vorbereitete Programmatic DOOH-Kampagne ist der Schlüssel zum Erfolg. Hier sind die wichtigsten Schritte, die Sie vor dem Start berücksichtigen sollten.

1Ziele definieren

Bevor Sie mit der Planung beginnen, klären Sie Ihre Kampagnenziele. Möchten Sie Markenbekanntheit steigern, Leads generieren, den Traffic zu einem physischen Geschäft lenken oder ein spezifisches Produkt bewerben? Klare Ziele helfen Ihnen, die richtigen Standorte und kreativen Ansätze zu wählen.

2Zielgruppe verstehen

Obwohl Programmatic DOOH keine detaillierten Audience-Daten liefert, können Sie Ihre Zielgruppe indirekt über den Standort und die Tageszeit ansprechen. Überlegen Sie, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält (z.B. in Einkaufszentren, Wohngebieten, Büros) und wann sie am empfänglichsten für Ihre Botschaft ist.

3Budget und Zeitplan festlegen

Bestimmen Sie Ihr Gesamtbudget in Euro und den gewünschten Kampagnenzeitraum. Die Lurity-Plattform zeigt Ihnen live die Kosten für Ihre Auswahl an, sodass Sie Ihr Budget effizient planen können. Berücksichtigen Sie auch, ob Sie Dayparting nutzen möchten, um Ihr Budget optimal zu verteilen.

4Standorte auswählen

Nutzen Sie den Online-Planer, um geeignete Standorte in der Slowakei und Tschechien auszuwählen. Filtern Sie nach Städten (z.B. Košice, Brno, Prešov), Venue-Typen (z.B. retail.mall, residential) und der Anzahl der verfügbaren Bildschirme. Eine Übersicht über die Städte und deren Bildschirmanzahl finden Sie auf unserer Seite Lurity Standorte.

5Kreativ-Entwicklung

Entwickeln Sie ansprechende Werbemittel, die den technischen Anforderungen der Bildschirme entsprechen (Auflösung, Format). Denken Sie daran, dass die Botschaft kurz und prägnant sein muss, da die Betrachtungsdauer oft nur wenige Sekunden beträgt. Vermeiden Sie zu viel Text und setzen Sie auf starke visuelle Elemente. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kreativmaterialien im Quer- oder Hochformat verfügbar sind, je nach den von Ihnen gewählten Bildschirmen.

6Kampagneneinstellungen überprüfen

Vor dem Start überprüfen Sie alle Einstellungen sorgfältig: ausgewählte Bildschirme, Dayparting, Budget und hochgeladene Kreativdateien. Die Lurity-Plattform bietet einen transparenten Überblick über alle Konfigurationen, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Kampagne wie gewünscht startet.

Für eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Planung einer DOOH-Kampagne besuchen Sie unseren Guide: DOOH-Kampagne planen.