DOOH-Werbepreise: So kalkulieren Sie Ihr Budget

Was Sie eigentlich bezahlen#

Bei der Buchung von Digital-Out-of-Home (DOOH)-Werbung in der Slowakei und Tschechien bezahlen Sie nicht für ein einziges Plakat, sondern für die Sichtbarkeit Ihrer Botschaft auf digitalen Bildschirmen über einen bestimmten Zeitraum hinweg und mit einer spezifischen Häufigkeit. Der Preis für DOOH-Werbung spiegelt den Wert wider, den diese Sichtbarkeit für Ihre Kampagnenziele generiert. Anstatt einen festen Preis pro Bildschirm oder pro Tag zu sehen, setzt sich der Preis aus mehreren dynamischen Komponenten zusammen, die sicherstellen, dass Sie für die Leistung und die Effektivität Ihrer Anzeige bezahlen. Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie nicht nur für den Bildschirm selbst, sondern für die Möglichkeit bezahlen, Ihre Zielgruppe in einem relevanten Kontext zu erreichen.

Der Lurity Online-Planer ermöglicht es Werbetreibenden, Standorte und Daten auszuwählen und den Preis für diese Auswahl sofort einzusehen, bevor sie sich festlegen. Dies bietet vollständige Transparenz und Kontrolle über Ihr Budget. Am Ende jeder Kampagne erhalten Sie zudem einen detaillierten Lieferbericht, der die tatsächliche Ausspielung Ihrer Anzeigen dokumentiert.

Preisfaktoren#

Die Preisgestaltung von DOOH-Kampagnen ist vielschichtig und wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die den Wert und die Effektivität Ihrer Anzeige bestimmen. Im Gegensatz zu traditioneller Außenwerbung, bei der oft feste Preise pro Standort und Zeitraum gelten, sind DOOH-Preise dynamischer und spiegeln die tatsächliche Ausspielung und das Potenzial zur Zielgruppenansprache wider. Ein tiefgehendes Verständnis dieser Faktoren ist entscheidend, um Ihr Werbebudget optimal zu nutzen und den größtmöglichen ROI zu erzielen. Die wichtigsten Einflussgrößen sind dabei: Reichweite und Qualität des Standorts, die Dauer der Kampagne, die Häufigkeit der Ausspielung sowie die technische Qualität der genutzten Bildschirme.

Zusammenspiel der Einflussgrößen

Jeder dieser Faktoren ist eng miteinander verbunden und beeinflusst den Gesamtpreis Ihrer DOOH-Kampagne. Eine hochfrequente Ausspielung auf einem Bildschirm mit hoher Qualität an einem Standort mit vielen Passanten wird naturgemäß höhere Kosten verursachen als eine sporadische Anzeige auf einem weniger frequentierten Bildschirm. Die Kunst besteht darin, die richtige Balance zu finden, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen, ohne Ihr Budget zu überschreiten. Lurity bietet ein Netzwerk von 735 Bildschirmen an 339 Standorten in 207 Städten in der Slowakei und Tschechien an, wodurch eine breite Auswahl an Optionen zur Verfügung steht, um diese Balance zu finden.

CPM und feste Platzierungen#

Im DOOH-Bereich gibt es verschiedene Abrechnungsmodelle, von denen das Cost-per-Mille (CPM)-Modell und feste Platzierungen die bekanntesten sind. Während CPM auf die Anzahl der Sichtkontakte abzielt, garantieren feste Platzierungen die Präsenz Ihrer Anzeige über einen definierten Zeitraum. Es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen, um die beste Option für Ihre Kampagnenziele auszuwählen.

CPM (Cost-per-Mille)

CPM, oder Tausender-Kontakt-Preis (TKP) im Deutschen, ist ein weit verbreitetes Modell, bei dem Werbetreibende für 1.000 Einblendungen ihrer Anzeige bezahlen. Dieses Modell ist besonders attraktiv für Kampagnen, deren Hauptziel die Maximierung der Reichweite und Markenbekanntheit ist. Der CPM-Wert bei DOOH wird durch Faktoren wie die erwartete Anzahl der Betrachter am Standort, die Attraktivität des Bildschirms und die Konkurrenz um Werbezeiten beeinflusst. Eine höhere Frequenz in Stoßzeiten oder an hochfrequentierten Standorten kann den CPM beeinflussen, da die Wahrscheinlichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, steigt.

Feste Platzierungen (Zeitbasierte Buchung)

Feste Platzierungen bedeuten, dass Sie eine bestimmte Zeit auf einem Bildschirm für einen festgelegten Zeitraum buchen. Dies ist das gängige Modell bei Lurity. Sie wählen spezifische Bildschirme, Standorte und Zeiträume aus und erhalten dafür einen Preis. Der Preis ist dabei eine Kombination aus der Dauer der Kampagne, der Häufigkeit der Ausspielung innerhalb dieses Zeitraums und der Attraktivität des Standorts. Dieses Modell bietet Ihnen volle Kontrolle über die Präsenz Ihrer Anzeige und ist ideal für Kampagnen, die eine kontinuierliche Sichtbarkeit an bestimmten Orten anstreben. Es ermöglicht eine präzise Planung und Budgetierung, da Sie genau wissen, wie lange und wo Ihre Botschaft gezeigt wird.

Bildschirmgröße und Qualität#

Die physischen Eigenschaften der DOOH-Bildschirme spielen eine wesentliche Rolle bei der Preisbildung. Größere und hochauflösendere Bildschirme bieten nicht nur eine bessere Sichtbarkeit, sondern auch eine ansprechendere Darstellung Ihrer kreativen Inhalte, was ihren Wert steigert.

Einfluss der Bildschirmgröße

Ein größerer Bildschirm ist aus der Ferne besser sichtbar und kann komplexere Botschaften effektiver vermitteln. Bildschirme mit einer Größe von beispielsweise 1920x1080 Pixeln bieten eine große Fläche für beeindruckende Visuals, während Hochformatbildschirme mit 1080x1920 Pixeln ideal für vertikale Inhalte in speziellen Umgebungen sind. Lurity verfügt über eine Vielfalt an Bildschirmgrößen und -formaten, um unterschiedlichen Kampagnenanforderungen gerecht zu werden. Aktuell sind 411 Screens im Landschaftsformat (1920x1080) und 326 im Porträtformat (1080x1920) verfügbar, was Ihnen eine breite Auswahl für Ihre Kreativausrichtung ermöglicht.

Bedeutung der Bildschirmqualität

Die Qualität des Bildschirms, insbesondere seine Auflösung und Helligkeit, beeinflusst die Wirkung Ihrer Anzeige. Hochauflösende Displays sorgen für gestochen scharfe Bilder und lebendige Farben, die die Aufmerksamkeit der Betrachter besser fesseln. Moderne DOOH-Bildschirme sind zudem in der Lage, Inhalte auch bei direkter Sonneneinstrahlung klar darzustellen, was die Effektivität Ihrer Werbung erhöht. Lurity stellt sicher, dass alle Screens im Netzwerk digitale Displays sind, die sowohl im Quer- (16:9) als auch im Hochformat (9:16) verfügbar sind und eine hohe Qualität aufweisen, um Ihre Botschaft optimal zu präsentieren.

Standort und Fußgängerfrequenz#

Der Standort eines DOOH-Bildschirms ist einer der wichtigsten Preisfaktoren. Ein Bildschirm an einem belebten Ort mit hoher Fußgängerfrequenz bietet ein höheres Potenzial für Sichtkontakte und somit einen höheren Wert für Werbetreibende. Die Auswahl der richtigen Standorte ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne, wie im detaillierten Leitfaden zur Standortauswahl erklärt wird.

Bedeutung von Hotspots

Standorte in großen Städten oder an frequentierten Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren und Unterhaltungsbereichen sind in der Regel teurer, aber auch effektiver. Städte wie Bratislava mit 100 Bildschirmen in 34 Locations oder Prag mit 49 Bildschirmen in 12 Locations bieten eine enorme Reichweite. Aber auch kleinere Städte wie Liptovský Mikuláš mit 16 Bildschirmen können für spezifische Zielgruppen äußerst relevant sein. Luritys Netzwerk umfasst diverse Umgebungen:

Einkaufszentren (retail.mall): 279 Bildschirme an 52 Standorten – hohe Frequenz und kaufbereites Publikum. Wohngebiete (residential): 120 Bildschirme an 118 Standorten – wiederholte Sichtkontakte im Alltag. Einzelhandel (retail): 103 Bildschirme an 81 Standorten – direkte Ansprache am Point-of-Sale. Transport (transit): 25 Bildschirme an 7 Standorten – hohe Durchlauf-Frequenz an Bahnhöfen oder Flughäfen.

Die spezifische Umgebung und die damit verbundene erwartete Frequenz beeinflussen den Preis direkt. Ein Bildschirm in einem belebten Einkaufszentrum wird einen anderen Wert haben als ein Bildschirm in einem weniger frequentierten Bürogebäude.

Dauer und Daypart#

Die Dauer, über die Ihre Anzeige geschaltet wird, sowie die Tageszeiten (Dayparts), zu denen sie sichtbar ist, sind ebenfalls maßgebliche Einflussfaktoren auf den Preis Ihrer DOOH-Kampagne.

Kampagnendauer

Grundsätzlich gilt: Je länger Ihre Kampagne läuft, desto höher sind die Gesamtkosten. Allerdings kann sich der Preis pro Ausspielung oder pro Tag bei längeren Buchungen oft relativieren, da Netzwerkbetreiber möglicherweise Staffelpreise anbieten. Eine längere Laufzeit ermöglicht es auch, eine höhere Frequenz zu erzielen und die Markenbotschaft nachhaltiger in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Eine Kampagne von vier Wochen hat eine andere Wirkung und somit eine andere Preisstruktur als eine Kampagne von nur einer Woche.

Dayparting (Tageszeit-Targeting)

Das Dayparting bezieht sich auf die Möglichkeit, Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Tageszeiten zu schalten. Dies ist besonders nützlich, um Ihre Botschaft genau dann auszuspielen, wenn Ihre Zielgruppe am empfänglichsten ist oder sich an den gewählten Standorten aufhält. Beispielsweise könnten Werbetreibende, die ein Frühstücksprodukt bewerben, ihre Anzeigen am Morgen schalten, während ein Abendveranstalter eher die späten Nachmittags- und Abendstunden bevorzugt. Die Nachfrage nach spezifischen Dayparts kann den Preis beeinflussen. Stoßzeiten mit hoher Frequenz sind oft teurer als weniger frequentierte Zeiten. Die Möglichkeit, Dayparting zu nutzen, hilft Ihnen, Ihr Budget effizienter einzusetzen, indem Sie nur dann zahlen, wenn die potenzielle Wirkung am größten ist.

Frequenz und Share of Voice#

Zwei weitere wichtige Konzepte in der DOOH-Preisgestaltung sind die Frequenz Ihrer Werbeausspielungen und Ihr Share of Voice (SOV). Beide Faktoren beeinflussen, wie oft Ihre Zielgruppe Ihre Botschaft sieht und wie dominant Ihre Marke im DOOH-Umfeld wahrgenommen wird.

Frequenz der Ausspielungen

Die Frequenz bezieht sich darauf, wie oft Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf den ausgewählten Bildschirmen gezeigt wird. Eine höhere Frequenz bedeutet, dass Ihre Botschaft häufiger gesehen wird, was die Erinnerung und Wiedererkennung der Marke steigert. Dies ist entscheidend für den Aufbau von Markenbekanntheit und zur Stärkung der Werbewirkung. Eine höhere Frequenz ist in der Regel mit höheren Kosten verbunden, da Sie mehr „Slots“ im Werbezyklus belegen. Der Lurity Online-Planer ermöglicht es Ihnen, die gewünschte Frequenz einzustellen und sofort die Auswirkungen auf den Preis zu sehen, was eine transparente Budgetplanung erlaubt.

Share of Voice (SOV)

Der Share of Voice gibt an, welchen Anteil Ihre Werbung an der gesamten Werbezeit auf einem Bildschirm hat. Wenn Sie beispielsweise einen Share of Voice von 20% haben, bedeutet dies, dass Ihre Anzeige in 20% der verfügbaren Werbezeit geschaltet wird. Ein höherer SOV erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige von den Betrachtern wahrgenommen wird, da sie weniger mit konkurrierenden Anzeigen um die Aufmerksamkeit kämpfen muss. Ein höherer SOV ist teurer, da Sie einen größeren Anteil der Bildschirmzeit buchen. Es ist ein direktes Maß für die Dominanz Ihrer Marke in einem bestimmten Werbeumfeld und ein wichtiger Faktor für die Durchschlagskraft Ihrer Kampagne. Durch die Anpassung des SOV können Sie steuern, wie prominent Ihre Marke im öffentlichen Raum präsent ist.

Produktions- und Kreativkosten#

Neben den Kosten für die Mediaplatzierung selbst fallen auch Ausgaben für die Erstellung Ihrer Werbeinhalte an. Diese Produktions- und Kreativkosten sind essenziell für den Erfolg Ihrer DOOH-Kampagne, da sie die Qualität und Attraktivität Ihrer Botschaft maßgeblich bestimmen.

Kosten für Design und Content-Erstellung

Die Erstellung von ansprechenden und effektiven DOOH-Inhalten erfordert professionelles Design. Dies beinhaltet die Konzeption, Gestaltung und Produktion von Bildern, Animationen oder kurzen Videos, die speziell für digitale Bildschirme optimiert sind. Die Kosten hierfür variieren stark je nach Komplexität des Designs, der benötigten Formate (Quer- oder Hochformat) und dem beauftragten Dienstleister. Ein hochauflösendes, animiertes Werbemittel ist in der Regel teurer in der Produktion als ein statisches Bild, bietet aber auch ein höheres Potenzial, die Aufmerksamkeit der Passanten zu gewinnen. Berücksichtigen Sie bei der Budgetplanung, dass hochwertige Inhalte entscheidend sind, um Ihre Investition in Mediaplatzierungen optimal zu nutzen. Lurity listet verschiedene Bildschirmauflösungen wie 1920x1080 oder 1080x1920, was bei der Kreativerstellung zu beachten ist.

Kosten für Anpassung und Optimierung

Oft müssen vorhandene Werbemittel für DOOH-Bildschirme angepasst oder optimiert werden. Dies kann die Skalierung von Bildern, die Änderung von Seitenverhältnissen (z.B. von 16:9 auf 9:16) oder die Anpassung von Texten und Grafiken an die spezifischen Sehgewohnheiten im öffentlichen Raum umfassen. Es ist ratsam, einen kleinen Teil des Budgets für diese Anpassungen einzuplanen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne auf jedem Bildschirm optimal dargestellt wird. Eine schlecht angepasste Anzeige kann die Wirkung Ihrer gesamten Kampagne mindern. Die Investition in die Optimierung Ihrer Kreativinhalte ist eine Investition in die Effizienz Ihrer Werbeausgaben. Eine gute DOOH-Kampagne sollte immer mit Blick auf die spezifischen Anforderungen des Mediums geplant werden, wie im Leitfaden zum Planen einer DOOH-Kampagne beschrieben.

Wie man ein Budget erstellt#

Die Erstellung eines effektiven Budgets für Ihre DOOH-Kampagne erfordert eine systematische Herangehensweise. Es geht darum, Ihre Ziele zu definieren, die relevanten Kostenfaktoren zu berücksichtigen und die Effizienz Ihrer Ausgaben zu maximieren. Ein gut durchdachtes Budget ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Budgetplanung

1. Ziele definieren: Legen Sie fest, was Sie mit Ihrer DOOH-Kampagne erreichen möchten (z.B. Markenbekanntheit, Kundenfrequenz, Produktlaunch). Ihre Ziele beeinflussen die Wahl der Standorte, die Dauer und die Frequenz. Eine gute Kampagnenplanung beginnt mit klaren Zielen.
2. Zielgruppe identifizieren: Wer soll erreicht werden? Wo hält sich diese Zielgruppe auf? Diese Fragen helfen Ihnen, die optimalen Standorte auszuwählen und unnötige Ausgaben zu vermeiden.
3. Standorte und Umgebungen auswählen: Basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen, wählen Sie die Städte und die Art der Standorte aus (z.B. Einkaufszentren, Wohngebiete, Verkehrsknotenpunkte). Berücksichtigen Sie dabei Luritys vielfältiges Angebot in 207 Städten in der Slowakei und Tschechien. Der Lurity Locations Bereich gibt Ihnen einen Überblick über die verfügbaren Bildschirme und Standorte.
4. Dauer und Frequenz festlegen: Bestimmen Sie, wie lange Ihre Kampagne laufen und wie oft Ihre Anzeige pro Zeiteinheit gezeigt werden soll. Experimentieren Sie im Lurity Online-Planer mit verschiedenen Einstellungen, um den optimalen Punkt zwischen Reichweite und Kosten zu finden.
5. Kreativkosten berücksichtigen: Planen Sie ein Budget für die Erstellung oder Anpassung Ihrer Werbemittel. Hochwertige Inhalte sind entscheidend für den Erfolg.
6. Puffer einplanen: Halten Sie immer einen kleinen Puffer für unerwartete Anpassungen oder Optimierungen bereit.

Kostenoptimierung durch strategische Planung

Um Ihr Budget optimal zu nutzen, sollten Sie die verschiedenen Preisfaktoren strategisch einsetzen. Eine gezielte Auswahl von Standorten mit hoher Relevanz für Ihre Zielgruppe kann effektiver sein als eine breite Streuung an weniger passenden Orten. Die intelligente Nutzung von Dayparting stellt sicher, dass Ihre Botschaft zu den optimalen Zeiten ausgespielt wird. Der Lurity Online-Planer bietet die Möglichkeit, verschiedene Szenarien durchzuspielen und die Preise für jede Kombination in Echtzeit zu sehen, was eine präzise Kostenkontrolle ermöglicht.

Wie man einen Mediaplan strukturiert#

Ein gut strukturierter Mediaplan ist das Rückgrat jeder erfolgreichen DOOH-Kampagne. Er übersetzt Ihre Marketingziele in konkrete Maßnahmen und budgetäre Entscheidungen. Bei Lurity können Werbetreibende ihren Mediaplan direkt in der Plattform umsetzen und ihre Kampagnen effizient verwalten.

Wesentliche Komponenten eines DOOH-Mediaplans

1. Kampagnenziele: Klare Definition, was erreicht werden soll (z.B. Steigerung der Markenbekanntheit um X%, Erhöhung des Abverkaufs um Y%).
2. Zielgruppe: Detaillierte Beschreibung der anzusprechenden Personen (Demografie, Interessen, Verhaltensweisen).
3. Standortauswahl: Identifikation der relevantesten Städte und Standorte basierend auf der Zielgruppe. Lurity bietet hier eine detaillierte Übersicht über Standorte in der Slowakei und Tschechien, darunter 382 Bildschirme in der Slowakei und 353 in Tschechien.
4. Zeitraum und Dayparting: Festlegung des Kampagnenstart- und -enddatums sowie der spezifischen Tageszeiten für die Ausspielung, um maximale Wirkung zu erzielen.
5. Frequenz und Share of Voice: Bestimmung, wie oft die Anzeige gezeigt werden soll und welchen Anteil an der Gesamtausspielung sie haben soll, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.
6. Budgetallokation: Aufteilung des Gesamtbudgets auf Mediaplatzierungen und Kreativkosten. Hierbei hilft der Lurity Online-Planer, die Preise für Ihre Auswahl sofort zu sehen.
7. Kreativstrategie: Beschreibung der Werbemittel, die verwendet werden sollen, und deren Anpassung an die spezifischen DOOH-Formate (z.B. 1920x1080 oder 1080x1920). Eine professionelle DOOH-Messung kann Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Kreationen zu bewerten.
8. Messung und Reporting: Festlegung, wie der Erfolg der Kampagne gemessen und berichtet wird. Lurity bietet standardmäßig Lieferberichte für jede Kampagne.

Der Lurity-Ansatz zur Kampagnenstrukturierung

Mit Lurity können Sie Ihren Mediaplan flexibel und transparent gestalten. Die Selbstbedienungsplattform ermöglicht es Ihnen, die oben genannten Komponenten direkt in die Praxis umzusetzen: Sie wählen Standorte und Daten im Online-Planer aus, sehen den Preis für Ihre Auswahl sofort, laden Ihr kreatives Material hoch und starten Ihre Kampagne. Dieser iterative Prozess erlaubt es Ihnen, Ihren Mediaplan dynamisch anzupassen und zu optimieren, um die besten Ergebnisse für Ihr Budget zu erzielen. Weitere Informationen zum Buchungsprozess finden Sie unter So funktioniert's.

Wo Sie reale Lurity-Preise sehen#

Lurity setzt auf volle Transparenz bei der Preisgestaltung. Anstatt komplexe Preislisten oder individuelle Anfragen durchlaufen zu müssen, können Werbetreibende die Kosten für ihre DOOH-Kampagnen direkt und in Echtzeit in der Online-Plattform einsehen. Dies ermöglicht eine effiziente und planbare Budgetierung.

Der Lurity Online-Planer: Ihr Tool für transparente Preise

Der einfachste und direkteste Weg, um reale Preise für DOOH-Werbung im Lurity-Netzwerk zu erfahren, ist der Lurity Online-Planer. Dieser intuitive Planer ist Ihr zentrales Werkzeug zur Kampagnenplanung und Preiskalkulation. So funktioniert es:

1. Auswahl von Standorten: Wählen Sie aus dem gesamten Netzwerk von Lurity in der Slowakei und Tschechien die gewünschten Städte, Venues und spezifische Bildschirme aus. Sie können beispielsweise Bildschirme in Bratislava, Košice, Prag oder auch in kleineren Städten wie Žilina und Poprad auswählen.
2. Festlegung von Daten und Dauer: Bestimmen Sie den Start- und Endtermin Ihrer Kampagne. Der Planer berücksichtigt dabei die Verfügbarkeit der Bildschirme.
3. Konfiguration der Ausspielung: Legen Sie die gewünschte Frequenz (wie oft Ihre Anzeige gezeigt werden soll) und den Share of Voice fest.
4. Echtzeit-Preisanzeige: Sobald Sie Ihre Auswahl getroffen haben, zeigt Ihnen der Lurity Online-Planer sofort den Preis für Ihre spezifische Kampagnenkonfiguration an. Dieser Preis ist bindend und transparent, bevor Sie sich zu einer Buchung verpflichten.

Dieses System eliminiert Unsicherheiten und ermöglicht es Ihnen, verschiedene Szenarien durchzuspielen und Ihr Budget präzise zu planen. Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Ausgaben und können genau sehen, welche Faktoren den Gesamtpreis beeinflussen. Besuchen Sie Lurity Price, um den Online-Planer selbst zu nutzen und Ihre individuelle Kampagne zu konfigurieren.