DOOH-Formate & Kreativspezifikationen bei Lurity

1. Die wichtigsten DOOH-Formate für Ihre Kampagne#

Dieser Leitfaden hilft Ihnen, die optimale Gestaltung für Ihre Digital-Out-of-Home (DOOH) Kampagnen in der Slowakei und Tschechien zu finden, indem er die verfügbaren Werbeformate und die dazugehörigen kreativen Spezifikationen detailliert beschreibt. Eine durchdachte Auswahl von Formaten und kreativen Inhalten ist entscheidend für den Erfolg Ihrer DOOH-Kampagne. Lurity bietet Ihnen eine breite Palette an Bildschirmen und Umgebungen, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundsätzlich lassen sich DOOH-Formate in zwei Hauptkategorien unterteilen: statische Bilder und bewegte Inhalte. Innerhalb dieser Kategorien gibt es dann unterschiedliche Abmessungen und Spezifikationen, die durch die physischen Eigenschaften der Bildschirme bestimmt werden. Die Wahl des Formats hängt stark von der Botschaft, der Umgebung und der angestrebten Wirkung ab. Ob Sie eine schnelle Markenbotschaft oder eine emotional ansprechendere Geschichte erzählen möchten, die technischen Möglichkeiten von Lurity unterstützen Sie dabei. Eine detaillierte Erklärung, was DOOH-Werbung eigentlich ist, finden Sie in unserem Glossar.

2. Querformat- und Hochformat-Bildschirme: Die richtige Ausrichtung wählen#

Die Ausrichtung des Bildschirms ist ein fundamentaler Aspekt bei der Gestaltung Ihrer DOOH-Kreative. Lurity betreibt ein Netzwerk, das sowohl Querformat- als auch Hochformat-Displays umfasst. Jeder Bildschirm im Netzwerk ist ein digitales Display, wodurch eine hohe Flexibilität bei der Darstellung Ihrer Inhalte gewährleistet ist.

* Querformat (Landscape): Diese Bildschirme haben ein Seitenverhältnis von 16:9 und sind ideal für Inhalte, die eine breitere Ansicht erfordern, ähnlich einem Fernsehbildschirm. Sie eignen sich hervorragend für breite Szenen, Produktpräsentationen oder die Darstellung von Informationen mit mehr Text. Häufig sind diese Bildschirme in Bereichen zu finden, wo Passanten mehr Zeit zum Betrachten haben oder in Verkehrsumgebungen, wo sie aus der Ferne gut sichtbar sein müssen. Im Lurity-Netzwerk finden sich derzeit 411 Bildschirme mit der Auflösung 1920x1080 Pixel, was einem typischen Querformat entspricht.

* Hochformat (Portrait): Mit einem Seitenverhältnis von 9:16 sind diese Displays für Inhalte optimiert, die vertikal besser zur Geltung kommen. Sie imitieren oft die Darstellung auf Smartphones und eignen sich hervorragend für modebezogene Werbung, Personendarstellungen oder vertikale Infografiken. Diese Bildschirme sind besonders effektiv in Umgebungen mit hoher Fußgängerfrequenz, wo der Blick oft nach oben oder auf vertikale Elemente gerichtet ist. Lurity verfügt über 326 Bildschirme mit der Auflösung 1080x1920 Pixel, die hauptsächlich im Hochformat betrieben werden.

Die Wahl zwischen Quer- und Hochformat sollte bereits in der Konzeptionsphase Ihrer Kampagne erfolgen, da sie die gesamte Gestaltung maßgeblich beeinflusst. Sie können im Online-Planer genau sehen, welche Bildschirme an den von Ihnen gewählten Standorten verfügbar sind und welche Ausrichtung sie haben.

3. DOOH in Einkaufszentren und Einzelhandel#

Bildschirme in Einkaufszentren und Einzelhandelsumgebungen bieten einzigartige Möglichkeiten, Konsumenten direkt am Point of Decision zu erreichen. In diesen Umgebungen sind die Zuschauer in der Regel kaufbereit und aufmerksam, was eine hohe Wirkung Ihrer Botschaft ermöglicht. Lurity bietet ein umfangreiches Netzwerk in diesen Bereichen:

Einkaufszentren (retail.mall): Hier sind 279 Bildschirme in 52 verschiedenen Venues verfügbar. Diese Bildschirme sind oft großformatig und strategisch an stark frequentierten Laufwegen, Food Courts oder in der Nähe von Eingangsbereichen platziert. Sie eignen sich hervorragend für Markenwerbung, Angebotskommunikation oder zur Steigerung des Ladenbesuchs. Einzelhandel (retail): In anderen Einzelhandelsgeschäften befinden sich 103 Bildschirme in 81 Venues. Diese Bildschirme können kleiner und näher am Kunden platziert sein, ideal für Produktinformationen, Upselling oder Cross-Selling direkt am Regal oder an der Kasse.

Für diese Umgebungen sind oft kurze, prägnante Botschaften mit ansprechenden Bildern oder Videos am effektivsten, da die Verweildauer der Zuschauer variieren kann. Die Möglichkeit, spezifische Standorte auszuwählen, erlaubt eine zielgerichtete Ansprache. Für eine detaillierte Übersicht aller verfügbaren Städte und Venues, besuchen Sie bitte unsere Standorte-Seite.

4. Transit- und öffentliche Räume#

DOOH in Transit- und öffentlichen Räumen erreicht eine breite und vielfältige Zielgruppe, die unterwegs ist und oft auf Wartezeiten trifft. Diese Situationen bieten eine ideale Gelegenheit für Werbung, da die Aufmerksamkeit der Menschen oft höher ist als in anderen Umgebungen.

Transit: Lurity betreibt 25 Bildschirme in 7 Transit-Venues. Dazu gehören typischerweise Bahnhöfe, Flughäfen oder Busstationen. Hier können Sie Pendler und Reisende erreichen, die oft eine feste Route und wiederkehrende Berührungspunkte mit den Bildschirmen haben. Die Inhalte sollten informativ und unterhaltsam sein, um die Wartezeit zu überbrücken und gleichzeitig Ihre Botschaft zu vermitteln. Öffentliche Räume (other): In der Kategorie 'other' führt Lurity 195 Bildschirme in 75 Venues auf. Dies umfasst eine Vielzahl von öffentlichen Bereichen wie Sportstätten, Freizeitparks oder andere Versammlungsorte. Hier ist die Stimmung oft entspannt und offen für neue Eindrücke, was gut für immersive und kreative Kampagnen genutzt werden kann.

Die Inhalte in diesen Umgebungen sollten leicht verständlich und visuell ansprechend sein, da die Betrachter oft nur wenige Sekunden Zeit haben, die Botschaft zu erfassen. Große Schriftarten und klare Call-to-Actions sind hier besonders wichtig. Erfahren Sie mehr über die strategische Auswahl von Standorten in unserem Guide zum Thema Standorte auswählen.

5. Großformat-LED: Maximale Sichtbarkeit#

Obwohl Lurity keine spezifische Kategorie „Großformat-LED“ als Umgebungstyp ausweist, sind die Bildschirme in unserem Netzwerk digitale Displays, die durch ihre Größe und Helligkeit im öffentlichen Raum maximal auffallen. Die beeindruckende Präsenz dieser Displays sorgt dafür, dass Ihre Werbung auch aus größerer Entfernung oder in belebten Umgebungen wahrgenommen wird.

Derzeit umfasst das Lurity-Netzwerk in der Slowakei und Tschechien eine Vielzahl von Bildschirmen unterschiedlicher Größen, die für maximale Sichtbarkeit optimiert sind. Obwohl wir keine spezifischen Zahlen für „Großformat-LED“ haben, sind unsere Bildschirme in Städten wie Bratislava (100 Bildschirme in 34 Venues) und Prag (49 Bildschirme in 12 Venues) prominent platziert und erreichen ein großes Publikum. Die verfügbaren Auflösungen wie 1920x1080 Pixel gewährleisten, dass selbst auf größeren Screens Ihre Inhalte gestochen scharf dargestellt werden.

Beim Einsatz von großformatigen Bildschirmen ist es entscheidend, die Kreative entsprechend anzupassen: Weniger ist oft mehr. Klare, markante Bilder und eine kurze, prägnante Textbotschaft sind effektiver als überladene Designs. Die Wirkung dieser Screens entfaltet sich besonders gut bei bewegten Bildern oder Animationen.

6. Auflösungen und Seitenverhältnisse im Lurity-Netzwerk#

Die präzise Einhaltung der technischen Spezifikationen ist entscheidend für eine einwandfreie Darstellung Ihrer DOOH-Werbung. Lurity stellt ein vielfältiges Inventar an Bildschirmen mit verschiedenen Auflösungen und Seitenverhältnissen bereit, die alle digitale Displays sind.

Die wichtigsten Auflösungen in unserem Netzwerk sind:

1920x1080 Pixel (Full HD, 16:9 Querformat): Dies ist die am weitesten verbreitete Auflösung mit 411 Bildschirmen. Ideal für Standard-Videoproduktionen und breite grafische Inhalte. Das Seitenverhältnis ist 16:9. 1080x1920 Pixel (Full HD, 9:16 Hochformat): Diese Auflösung ist bei 326 Bildschirmen zu finden und ist die Hochformat-Variante von Full HD. Perfekt für vertikale Inhalte, die auf Mobile-Optimierung ausgelegt sind.

Darüber hinaus gibt es einige spezialisierte Auflösungen:

2160x1080 Pixel (3 Bildschirme) 1560x624 Pixel (2 Bildschirme) 2016x672 Pixel (2 Bildschirme) 1024x640 Pixel (1 Bildschirm)

Es ist unerlässlich, dass Ihre Kreative exakt diesen Pixelmaßen und Seitenverhältnissen entsprechen, um Verzerrungen oder unschöne Skalierungen zu vermeiden. Eine kleine Abweichung kann die Qualität Ihrer Kampagne erheblich mindern. Nutzen Sie den Online-Planer, um die genauen Spezifikationen für Ihre ausgewählten Standorte zu ermitteln und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte präzise zugeschnitten sind. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Planung Ihrer Kampagne finden Sie unter DOOH-Kampagne planen.

7. Kreative Regeln, die auf dem Bildschirm funktionieren#

Um die volle Wirkung Ihrer DOOH-Kampagne zu entfalten, sollten Sie einige grundlegende Gestaltungsprinzipien beachten. DOOH ist ein Medium der schnellen Kommunikation, das die Aufmerksamkeit in Sekundenbruchteilen erregen muss.

Einfachheit ist der Schlüssel: Überladen Sie Ihre Kreative nicht. Eine klare, prägnante Botschaft mit einem einzigen Fokuspunkt ist effektiver als viele Informationen. Vermeiden Sie zu viel Text. Hoher Kontrast und Lesbarkeit: Stellen Sie sicher, dass Schriftfarben ausreichend Kontrast zum Hintergrund haben und die Schriftgröße auch aus der Distanz gut lesbar ist. Sans-Serif-Schriften sind oft besser geeignet als Serifenschriften. Markenidentität: Integrieren Sie Ihr Logo und Ihre Markenfarben konsistent, aber nicht aufdringlich. Die Wiedererkennung ist entscheidend. Fokus auf Visuals: DOOH ist ein visuelles Medium. Nutzen Sie hochwertige Bilder oder Videos, die sofort ins Auge springen und Emotionen wecken. Call-to-Action (optional, aber empfehlenswert): Wenn Sie eine Handlung wünschen, formulieren Sie einen klaren, kurzen Call-to-Action. Bedenken Sie jedoch die Umgebung – ist der Passant in der Lage, sofort zu handeln? Anpassung an die Umgebung: Berücksichtigen Sie die spezifische Umgebung des Bildschirms. In einem Einkaufszentrum funktioniert vielleicht ein anderes Kreativ besser als an einer Transit-Haltestelle. * Kurz und Wirkungsvoll: Die durchschnittliche Betrachtungszeit ist kurz. Ihre Botschaft muss innerhalb weniger Sekunden erfassbar sein. Wenn Sie eine längere Botschaft haben, überlegen Sie, ob eine Sequenz von kurzen, aufeinander aufbauenden Spots sinnvoll ist.

8. Statische vs. Bewegte Kreative: Was ist wirkungsvoller?#

Die Entscheidung zwischen statischen Bildern und bewegten Inhalten (Video, Animation) ist eine der wichtigsten bei der DOOH-Kreativplanung. Beide Formate haben ihre Berechtigung und können je nach Ziel und Botschaft wirkungsvoll sein.

Statische Kreative (Bilder): Vorteile: Einfacher und kostengünstiger in der Produktion. Oft sehr direkt in der Botschaft. Ideal für Branding, Ankündigungen oder Angebote, die schnell erfasst werden müssen. Gut geeignet, wenn die Betrachter nur einen flüchtigen Blick auf den Screen werfen. Nachteile: Können in einer Umgebung mit vielen Reizen schnell übersehen werden. Weniger dynamisch und interaktiv als Videos. * Empfehlung: Setzen Sie auf ein starkes, einzigartiges Bild, das sofort die Aufmerksamkeit fesselt. Wenig Text, großes Logo. Hohe Auflösung ist hier entscheidend.

Bewegte Kreative (Videos, Animationen): Vorteile: Erregen tendenziell mehr Aufmerksamkeit als statische Bilder. Können komplexere Geschichten erzählen und Emotionen besser transportieren. Erhöhen die Verweildauer und die Engagement-Raten. Ideal für Produkt-Demos, Imagekampagnen oder saisonale Botschaften. Nachteile: Höherer Produktionsaufwand und -kosten. Die Botschaft muss immer noch kurz und prägnant sein, um nicht zu überfordern. Lange Videos sind auf DOOH-Screens meist ungeeignet. * Empfehlung: Videos sollten zwischen 5 und 15 Sekunden dauern. Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend. Ton wird in der Regel nicht abgespielt, daher muss die Botschaft visuell verständlich sein. Animationen können subtiler sein und dennoch Bewegung ins Bild bringen.

In vielen Fällen kann eine Kombination aus beidem effektiv sein, z.B. ein kurzer Videoclip, der in einer statischen Anzeige mündet, oder umgekehrt. Lurity unterstützt beide Formate, um Ihnen maximale Flexibilität bei der Gestaltung Ihrer Kampagne zu bieten.

9. Dateiformate und Lieferung Ihrer Inhalte#

Die korrekte Bereitstellung Ihrer Kreativdateien ist der letzte, aber entscheidende Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne reibungslos startet und optimal dargestellt wird. Lurity hat standardisierte Anforderungen an Dateiformate und die Lieferung.

Akzeptierte Dateiformate: Bilder (statische Inhalte): JPEG (.jpg), PNG (.png). Achten Sie auf eine hohe Qualität und die korrekte Auflösung ohne Kompressionsartefakte. Vermeiden Sie progressive JPEGs. Videos (bewegte Inhalte): MP4 (.mp4), WebM (.webm). Der H.264-Codec wird bevorzugt, mit einer Bitrate, die ein gutes Gleichgewicht zwischen Dateigröße und visueller Qualität bietet. Die Framerate sollte idealerweise 25 oder 30 fps (Bilder pro Sekunde) betragen.

Wichtige Hinweise zur Dateierstellung: Auflösung: Erstellen Sie Ihre Kreative immer in der nativen Pixelauflösung des Zielbildschirms (z.B. 1920x1080 oder 1080x1920 Pixel), um Skalierungsartefakte zu vermeiden. Seitenverhältnis: Halten Sie sich strikt an das vorgegebene Seitenverhältnis (z.B. 16:9 für Querformat, 9:16 für Hochformat). Dateigröße: Optimieren Sie die Dateigröße Ihrer Videos und Bilder, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Größere Dateien können zu längeren Upload-Zeiten und potenziell zu Problemen bei der Wiedergabe führen. Kein Audio: DOOH-Bildschirme sind in der Regel ohne Audio betrieben, daher sollte Ihr Video keine wichtigen Botschaften über Ton vermitteln.

Lieferung der Kreative: Bei Lurity laden Sie Ihre Kreativdateien direkt über die Online-Plattform hoch, nachdem Sie Ihre Standorte und Zeiträume ausgewählt haben. Das System führt Sie durch den Prozess und stellt sicher, dass Ihre Inhalte den technischen Anforderungen entsprechen. Nach dem Upload und der Freigabe werden Ihre Inhalte automatisch auf die gebuchten Bildschirme verteilt und Ihre Kampagne gestartet. Kampagnen-Berichte sind Teil jeder Kampagne und ermöglichen es Ihnen, den Erfolg zu verfolgen.

10. Checkliste zur Format- und Kreativauswahl#

Bevor Sie Ihre DOOH-Kampagne starten, gehen Sie diese Checkliste durch, um sicherzustellen, dass Sie die optimalen Formate und Kreative gewählt haben:

1. Kampagnenziel definiert? (Brand Awareness, Abverkaufsförderung, Traffic-Generierung etc.) 2. Zielgruppe analysiert? (Wer wird die Werbung sehen und wie reagiert sie am besten?) 3. Standorte gewählt? (Welche Venues und Städte sind am relevantesten? Lurity bietet 735 Bildschirme in 339 Venues in 207 Städten in Slowakei und Tschechien.) 4. Bildschirmorientierung berücksichtigt? (Quer- oder Hochformat? 411 Querformat-, 326 Hochformat-Screens im Netzwerk.) 5. Genaue Auflösung der Screens bekannt? (Z.B. 1920x1080 oder 1080x1920 Pixel.) 6. Kreative für schnelle Wahrnehmung optimiert? (Kurz, prägnant, hoher Kontrast, große Schrift.) 7. Statische oder bewegte Inhalte? (Oder eine Kombination? Je nach Botschaft und Budget.) 8. Botschaft ohne Ton verständlich? (Bei Videos auf visuelle Klarheit achten.) 9. Dateiformate korrekt? (JPEG/PNG für Bilder, MP4/WebM für Videos.) 10. Dateigröße optimiert und Auflösung nativ? (Keine Qualitätsverluste durch Skalierung.) 11. Call-to-Action klar und umsetzbar? (Falls zutreffend.) 12. Alle kreativen Assets über die Lurity-Plattform hochgeladen? (Für eine reibungslose Kampagnenauslieferung.)

Mit dieser Checkliste und den detaillierten Informationen zu Formaten und Spezifikationen sind Sie bestens vorbereitet, um eine wirkungsvolle und erfolgreiche DOOH-Kampagne mit Lurity in der Slowakei und Tschechien zu schalten.