DOOH-Standortauswahl: Ihr Leitfaden für optimale Platzierung

Was einen Standort wirksam macht#

Die Wahl der richtigen Digital Out-of-Home (DOOH)-Standorte und Screens ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Werbekampagne. Ein effektiver DOOH-Standort zeichnet sich nicht nur durch hohe Passantenfrequenz aus, sondern vielmehr durch die Relevanz der Zielgruppe, die dort erreicht wird, und den Kontext, in dem Ihre Botschaft wahrgenommen wird.

Es geht darum, Ihre potenziellen Kunden dort anzusprechen, wo sie empfänglich sind – sei es beim Einkaufen, Warten oder Pendeln. Ein wirksamer Standort bietet die Möglichkeit, Ihre Botschaft nahtlos in den Alltag Ihrer Zielgruppe zu integrieren und eine sinnvolle Interaktion zu ermöglichen. Dabei spielt das Verständnis des lokalen Umfelds eine zentrale Rolle. Fragen Sie sich: Wer hält sich hier auf? Welche Stimmung herrscht vor? Welche Bedürfnisse könnten die Menschen in diesem Moment haben?

Die Bedeutung der Standortanalyse

Bevor Sie einen Screen buchen, sollten Sie eine detaillierte Analyse des Standorts durchführen. Berücksichtigen Sie die Infrastruktur, die Art der Geschäfte oder Dienstleistungen in der Nähe und die demografische Zusammensetzung der Passanten. Ein Screen in einem Einkaufszentrum, das primär junge Familien frequentieren, ist ideal für Produkte, die diese Zielgruppe ansprechen. Ein anderer Screen an einem Verkehrsknotenpunkt kann Pendler erreichen, die nach Unterhaltung oder schnellen Dienstleistungen suchen.

Ein weiterer Aspekt ist die Sichtbarkeit des Screens. Ist er gut sichtbar, ohne von anderen Elementen verdeckt zu werden? Ist die Umgebungshelligkeit so, dass die Anzeige zu jeder Tageszeit gut erkennbar ist? All diese Faktoren tragen dazu bei, ob ein Standort tatsächlich wirksam ist und Ihre Kampagnenziele unterstützen kann.

Zielgruppenkontext schlägt bloße Fußgängerfrequenz#

Viele Werbetreibende neigen dazu, Standorte ausschließlich nach der höchsten Fußgängerfrequenz auszuwählen. Dies ist jedoch ein Trugschluss. Die bloße Anzahl von Menschen, die an einem Screen vorbeigehen, sagt wenig über die Relevanz für Ihre spezifische Zielgruppe oder deren Bereitschaft aus, Ihre Botschaft zu empfangen und darauf zu reagieren.

Stellen Sie sich vor, Sie bewerben ein Luxusauto. Ein Screen in einer stark frequentierten Fußgängerzone kann zwar Millionen von Kontakten generieren, aber wenn der Großteil der Passanten nicht zur Zielgruppe gehört, ist der Streuverlust enorm. Ein Screen in einem exklusiven Einkaufszentrum oder in der Nähe von Premium-Bürogebäuden, selbst mit geringerer Frequenz, könnte eine weitaus höhere Qualität der Kontakte bieten.

Die Relevanz des Moments

Der Kontext, in dem Ihre Anzeige gesehen wird, ist von größter Bedeutung. Ist Ihre Zielgruppe gerade in Eile, wartet sie oder ist sie in einer entspannten Einkaufsstimmung? Eine Werbung für ein neues Restaurant kann in der Nähe eines Bürogebäudes zur Mittagszeit sehr effektiv sein, wenn Pendler nach Essensoptionen suchen. Dieselbe Werbung in einem Wohngebiet am späten Abend könnte weniger Resonanz finden, da die Menschen bereits zu Hause sind.

Durch die Berücksichtigung des Zielgruppenkontexts maximieren Sie nicht nur die Effizienz Ihres Werbebudgets, sondern auch die Wirkung Ihrer Botschaft. Es geht darum, Ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Dieser strategische Ansatz ist die Grundlage für erfolgreiche DOOH-Kampagnen. Informationen zur Preisgestaltung und den Treibern finden Sie unter wie DOOH-Werbepreise funktionieren.

Umgebungstypen und wofür sie gut sind#

Die Lurity DOOH-Netzwerke in der Slowakei und Tschechien bieten eine Vielzahl von Umgebungstypen, die jeweils spezifische Vorteile für unterschiedliche Kampagnenziele bieten. Das Netzwerk umfasst 735 Screens an 339 Standorten in 207 Städten in beiden Ländern.

Einzelhandel & Einkaufszentren (Retail.Mall & Retail)

Merkmale: Hohe Verweildauer, kaufbereites Publikum, entspannte Atmosphäre. Verfügbarkeit (August 2026): In Einkaufszentren (`retail.mall`) gibt es 279 Screens an 52 Standorten; in allgemeinen Einzelhandelsumgebungen (`retail`) sind es 103 Screens an 81 Standorten. * Gut für: Produktneuheiten, Mode, Elektronik, Gastronomie, saisonale Angebote. Ideal für Impulskäufe und Markenbekanntheit am Point of Sale.

Wohngebiete (Residential)

Merkmale: Erreicht Personen in ihrem täglichen Umfeld, oft in der Nähe von zu Hause oder auf dem Weg zur Arbeit. Verfügbarkeit (August 2026): 120 Screens an 118 Standorten. * Gut für: Lokale Dienstleistungen, Lebensmittelgeschäfte, Community-Angebote, politische Kampagnen, Haushaltswaren. Ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements in der Nachbarschaft.

Verkehrsknotenpunkte (Transit)

Merkmale: Hohe Frequenz, Zielgruppen in Bewegung, oft mit kurzer Verweildauer (z.B. Wartezeiten). Verfügbarkeit (August 2026): 25 Screens an 7 Standorten. * Gut für: Reiseangebote, Mobilitätsdienste, Quick-Service-Restaurants, Nachrichten, Unterhaltung für Pendler. Ideal, um Menschen unterwegs zu erreichen.

Bürogebäude (Office)

Merkmale: Erreicht Geschäftskunden und Angestellte, meist während der Arbeitszeit. Verfügbuskeit (August 2026): 5 Screens an 2 Standorten. * Gut für: B2B-Dienstleistungen, Weiterbildungsangebote, Finanzprodukte, Business-Technologien, Premium-Marken. Ideal für zielgerichtete Kommunikation an Berufstätige.

Unterhaltung (Entertainment)

Merkmale: Zielgruppen in Freizeitstimmung, empfänglich für Erlebnisse und Genuss. Verfügbarkeit (August 2026): 8 Screens an 4 Standorten. * Gut für: Filmstarts, Konzerte, Eventwerbung, Glücksspiele, Freizeitparks, Restaurants und Bars. Ideal, um Emotionen zu wecken und Erlebnisse zu bewerben.

Sonstige (Other)

Merkmale: Diverse Umgebungen, die spezifische Nischenzielgruppen ansprechen können. Verfügbarkeit (August 2026): 195 Screens an 75 Standorten. * Gut für: Sehr spezifische Kampagnen, die von den einzigartigen Merkmalen dieser Standorte profitieren. Eine genaue Analyse des jeweiligen Standorts ist hier besonders wichtig.

Indem Sie die Umgebungstypen strategisch auswählen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft im passenden Kontext und bei der relevantesten Zielgruppe ankommt. Im Lurity Online-Planer können Sie die verfügbaren Standorte filtern und Preise einsehen.

Abdeckung vs. Konzentration#

Bei der Planung Ihrer DOOH-Kampagne stehen Sie oft vor der Wahl: Möchten Sie eine breite geografische Abdeckung erreichen oder Ihre Botschaft an bestimmten Schlüsselstandorten konzentrieren?

Abdeckung: Breit streuen für maximale Reichweite

Eine breite Abdeckung bedeutet, Screens in vielen verschiedenen Städten oder Regionen zu buchen, um eine möglichst große und vielfältige Zielgruppe zu erreichen. Dies ist besonders sinnvoll für Kampagnen, die die Markenbekanntheit steigern oder ein Produkt mit breitem Zielgruppenappeal bewerben wollen.

Vorteile: Hohe Reichweite, Präsenz in verschiedenen Märkten, Stärkung der Markenbekanntheit. Nachteile: Potenziell höhere Streuverluste, da die Botschaft weniger spezifisch sein muss, um überall relevant zu sein. * Beispiel: Lurity bietet ein Netzwerk in 207 Städten in der Slowakei und Tschechien. Eine Kampagne, die z.B. alle großen Städte wie Bratislava (100 Screens), Košice (81 Screens), Praha (49 Screens), Banská Bystrica (26 Screens) und Brno (26 Screens) abdeckt, würde eine enorme geografische Breite erzielen.

Konzentration: Tiefe Wirkung an Schlüsselstandorten

Eine Konzentrationsstrategie fokussiert sich auf eine geringere Anzahl von Standorten, aber dafür auf strategisch wichtige Punkte, an denen Ihre Kernzielgruppe häufig anzutreffen ist. Dies ist ideal für Kampagnen mit spezifischen Zielen, wie z.B. die Förderung lokaler Angebote, die Steigerung des Fußgängerverkehrs zu einem bestimmten Geschäft oder die Ansprache einer Nischenzielgruppe.

Vorteile: Geringerer Streuverlust, höhere Relevanz, stärkere Wirkung durch Wiederholung an Schlüsselpunkten. Nachteile: Begrenzte geografische Reichweite. * Beispiel: Wenn Sie ein neues Modegeschäft in Bratislava eröffnen, würden Sie sich auf die 100 Screens in den 34 Veranstaltungsorten in Bratislava konzentrieren, insbesondere in Einkaufszentren und belebten Einzelhandelszonen, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen, die bereits kaufbereit sind.

Die Mischform

Oft ist eine Kombination aus beiden Strategien am effektivsten. Eine Grundabdeckung kann für die Markenbekanntheit sorgen, während eine Konzentration an strategischen Hotspots für gezielte Abverkäufe oder spezifische Botschaften genutzt wird. Überlegen Sie sich genau, was Ihre Kampagne erreichen soll, um die optimale Balance zu finden.

Weitere Informationen zur Planung einer DOOH-Kampagne finden Sie in unserem umfassenden Leitfaden: DOOH-Kampagne planen.

Lesen eines Screen-Listings#

Um die besten DOOH-Standorte auszuwählen, ist es entscheidend, die Informationen in den Screen-Listings richtig zu interpretieren. Diese Listings bieten detaillierte Einblicke in die technischen Spezifikationen und Standortmerkmale jedes einzelnen Screens.

Wichtige Informationen in einem Screen-Listing

1. Standortadresse und Umgebungstyp: Wo genau befindet sich der Screen? Handelt es sich um ein Einkaufszentrum, ein Bürogebäude oder einen Verkehrsknotenpunkt? Dies gibt Aufschluss über die Art des Publikums und den Kontext.
2. Auflösung und Format:

1920x1080 (411 Screens): Dies ist das Standard-Landschaftsformat (16:9), ideal für Videos und breitformatige Bilder. Es wird häufig in Wartebereichen oder auf großen Flächen verwendet. 1080x1920 (326 Screens): Dies ist das Portraitformat (9:16), oft in Durchgängen, neben Türen oder auf Säulen zu finden. Ideal für vertikale Anzeigen, die auf Mobilgeräte zugeschnitten sind. * Spezialformate (z.B. 2160x1080, 1560x624): Diese selteneren Auflösungen erfordern möglicherweise angepasste Kreativinhalte. Es ist wichtig, die genaue Auflösung zu beachten, um Pixelfehler oder Verzerrungen zu vermeiden. Die Lurity-Netzwerke unterstützen z.B. auch 2160x1080 (3 Screens), 1560x624 (2 Screens), 2016x672 (2 Screens) und 1024x640 (1 Screen).

1. Screen-Typ: Alle Screens im Lurity-Netzwerk sind digitale Displays. Dies bedeutet dynamische Inhalte und Flexibilität bei der Kampagnengestaltung.
2. Verfügbarkeit: Lurity synchronisiert sein Screen-Inventar vom Lurity Exchange, was bedeutet, dass die angezeigten Screens und Veranstaltungsorte die Live-Verfügbarkeit widerspiegeln. Dies ist entscheidend für die Planung und Buchung.
3. Anzahl der Spots pro Loop / Spotlänge: Obwohl nicht direkt im Listing genannt, ist dies ein wichtiger Faktor. Eine kürzere Spotlänge und weniger Spots pro Loop erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige.
4. Umfeldinformationen / Fotos: Oft sind Fotos oder zusätzliche Beschreibungen des Umfelds verfügbar. Diese helfen, die genaue Positionierung des Screens und die umliegende Infrastruktur zu verstehen.

Wie Sie diese Informationen nutzen

Kreativanpassung: Passen Sie Ihre Werbemittel immer an die angegebene Auflösung und das Format an. Dies ist entscheidend, um eine professionelle und effektive Darstellung zu gewährleisten. Mehr dazu unter DOOH-Werbeformate. Zielgruppen-Matching: Nutzen Sie den Umgebungstyp, um zu beurteilen, ob der Standort zu Ihrer Zielgruppe passt. Ein Screen in einem Einkaufszentrum mit hohem Portraitformat-Anteil könnte ideal für mobile Kampagnen sein, während ein Landschaftsformat in einem Wartebereich längere Videoinhalte ermöglicht. * Budgetoptimierung: Durch die genaue Prüfung der Listings können Sie Standorte auswählen, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis für Ihre spezifischen Ziele bieten. Denken Sie daran, dass nicht jeder Screen mit hoher Frequenz für Ihre Kampagne optimal ist.

Die detaillierten Listings im Lurity-Planer ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre DOOH-Kampagnen präzise zu steuern.

Aufbau eines Stadtplans#

Ein effektiver Stadtplan für Ihre DOOH-Kampagne ist mehr als nur eine Liste von Screens; er ist eine strategische Anordnung von Touchpoints, die Ihre Zielgruppe entlang ihrer täglichen Wege erreicht. Bei der Planung in Städten wie Bratislava (100 Screens), Košice (81 Screens) oder Praha (49 Screens) ist ein systematischer Ansatz unerlässlich.

1Definition der Zielgebiete

Beginnen Sie mit der Identifizierung der Stadtteile oder Gebiete, in denen sich Ihre Zielgruppe primär aufhält, arbeitet oder ihre Freizeit verbringt. Dies könnten Geschäftsviertel, Einkaufszonen, Wohngebiete oder Universitätsviertel sein.

2Identifizierung der Schlüsselstandorte

Innerhalb dieser Zielgebiete suchen Sie nach den wichtigsten Verkehrsknotenpunkten, beliebten Einkaufszentren (z.B. `retail.mall` mit 279 Screens an 52 Standorten) oder spezifischen Veranstaltungsorten. Diese bilden die Ankerpunkte Ihres Stadtplans.

3Abbildung der Kundenreise (Customer Journey)

Versuchen Sie, die typischen Wege Ihrer Zielgruppe durch die Stadt nachzuvollziehen. Wo beginnen sie ihren Tag? Welche Routen nehmen sie zur Arbeit oder zum Einkaufen? Wo verbringen sie ihre Mittagspause oder den Feierabend? Platzieren Sie Screens strategisch entlang dieser Wege, um eine fortlaufende Markenpräsenz zu gewährleisten.

4Berücksichtigung von Screen-Dichte und -Vielfalt

Dichte: In Städten wie Bratislava (100 Screens / 34 Venues) können Sie eine hohe Screen-Dichte erreichen, was sich für konzentrierte Kampagnen eignet. Vielfalt: Nutzen Sie die verschiedenen Umgebungstypen (Einzelhandel, Transit, Wohngebiete), um verschiedene Phasen der Kundenreise abzudecken und unterschiedliche Zielgruppen-Mindsets anzusprechen.

5Priorisierung und Budgetverteilung

Nicht jeder Screen ist gleich wichtig. Priorisieren Sie Standorte basierend auf ihrer potenziellen Wirkung und Ihrem Budget. Es ist oft effektiver, weniger, aber dafür hochrelevante Screens zu buchen, als viele ineffiziente. Im Lurity Online-Planer können Sie Ihre Auswahl anpassen und die Kosten prüfen.

6Überprüfung und Anpassung

Nachdem Sie einen ersten Entwurf Ihres Stadtplans erstellt haben, überprüfen Sie ihn kritisch. Gibt es Lücken? Gibt es überflüssige Screens? Die Flexibilität von DOOH ermöglicht es Ihnen, Kampagnen schnell anzupassen, daher ist eine iterative Planung sinnvoll. Besuchen Sie unsere Standortübersicht, um das Inventar in den Städten zu erkunden.

Beispiel für einen Stadtplan in Praha (49 Screens / 12 Venues):

Häufige Fehler bei der Standortauswahl#

Selbst erfahrene Werbetreibende können bei der DOOH-Standortauswahl Fehler machen, die die Effektivität einer Kampagne mindern. Hier sind die häufigsten Fallstricke und wie Sie sie vermeiden können:

1Fokus auf reine Fußgängerfrequenz

Wie bereits erwähnt, ist eine hohe Frequenz allein nicht ausreichend. Fehler: Auswahl von Standorten mit den meisten Passanten, ohne Berücksichtigung der Zielgruppenrelevanz.

* Lösung: Analysieren Sie die Demografie und das Verhaltensmuster der Passanten. Stellen Sie sicher, dass der Standort zu Ihrer Kernzielgruppe und deren aktuellen Bedürfnissen passt.

2Ignorieren des Umfelds und Kontexts

Ein Screen ist Teil seiner Umgebung. Fehler: Die Kampagne auf einem Screen platzieren, dessen Umfeld (z.B. laute Musik, unpassende Geschäfte) die Botschaft stört oder in den Hintergrund treten lässt.

* Lösung: Betrachten Sie den Screen im Kontext seiner Umgebung. Passt die Stimmung des Ortes zu Ihrer Marke? Gibt es Störfaktoren? Fotos und Beschreibungen in den Listings helfen hierbei.

3Fehlende Anpassung an Screen-Spezifikationen

Jeder Screen hat seine Eigenheiten. Fehler: Ein Werbemittel im falschen Format oder mit unpassender Auflösung hochladen.

* Lösung: Beachten Sie genau die Auflösung (z.B. 1920x1080 oder 1080x1920) und das Seitenverhältnis des gebuchten Screens. Passen Sie Ihre kreativen Inhalte entsprechend an. Eine Übersicht über die Anforderungen finden Sie unter DOOH-Werbeformate.

4Keine klare Zielsetzung pro Standort

Warum ist dieser spezifische Screen für Ihre Kampagne wichtig? Fehler: Standorte buchen, ohne eine klare Begründung, wie sie zu den Kampagnenzielen beitragen.

* Lösung: Definieren Sie für jeden ausgewählten Standort, welche Rolle er in Ihrer Gesamtstrategie spielt. Soll er Reichweite generieren, gezielt zur Kaufentscheidung anregen oder die Markenbindung stärken?

5Vernachlässigung der Live-Verfügbarkeit

Fehler: Eine Kampagne planen, ohne die aktuelle Verfügbarkeit der Screens zu prüfen.

* Lösung: Nutzen Sie den Lurity Online-Planer, der das Inventar live vom Lurity Exchange synchronisiert. So sehen Sie immer die tatsächliche Verfügbarkeit und können Ihre Kampagne entsprechend anpassen.

6Fehlende Vielfalt im Targeting

Fehler: Nur einen Umgebungstyp oder eine Stadt ansteuern, obwohl die Zielgruppe breiter gestreut ist.

* Lösung: Überlegen Sie, ob eine Kombination aus verschiedenen Umgebungstypen (z.B. `retail.mall` und `residential`) oder Städten (z.B. Bratislava und Praha) Ihre Kampagne effektiver macht. Die Lurity-Netzwerke in der Slowakei und Tschechien bieten hierfür eine breite Auswahl.

Indem Sie diese häufigen Fehler vermeiden, können Sie die Effektivität Ihrer DOOH-Kampagnen erheblich steigern und Ihr Werbebudget optimal einsetzen.

Checkliste zur Standortauswahl#

Eine systematische Vorgehensweise bei der Standortauswahl ist der Schlüssel zum Erfolg Ihrer DOOH-Kampagne. Nutzen Sie diese Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Aspekte berücksichtigen.

Vor der Auswahl:

Kampagnenziele klar definieren: Was soll die Kampagne erreichen (z.B. Markenbekanntheit, Abverkauf, Traffic, Lead-Generierung)? Zielgruppe präzise bestimmen: Wer ist Ihre Zielgruppe? Alter, Geschlecht, Interessen, Verhaltensweisen, Kaufkraft? * Budget festlegen: Wie viel möchten Sie investieren? (Bedenken Sie, dass der Lurity Online-Planer Echtzeit-Preise anzeigt).

Während der Auswahl – Standortbewertung:

Relevanz der Zielgruppe: Sind die Personen, die den Screen sehen, Teil Ihrer Zielgruppe? Umfeldkontext: Passt die Umgebung zur Botschaft und Marke? (z.B. `retail.mall` für Konsumgüter, `office` für B2B). Sichtbarkeit: Ist der Screen gut sichtbar, ungestört und optimal positioniert? Passantenverhalten: Befinden sich die Passanten in einer empfänglichen Stimmung (z.B. wartend, entspannt, kaufbereit)? * Infrastruktur: Gibt es in der Nähe Anreize oder Anknüpfungspunkte zu Ihrer Botschaft (z.B. ein Geschäft, das Ihr Produkt verkauft)?

Während der Auswahl – Screen-Spezifikationen:

Auflösung und Format: Passen Ihre Werbemittel zu den technischen Anforderungen (z.B. 1920x1080 Landschaft, 1080x1920 Portrait)? (Vergleichen Sie mit DOOH-Werbeformate). Anzahl der Screens pro Venue/City: Ist eine Konzentration oder Abdeckung gewünscht? (z.B. 100 Screens in Bratislava, 49 Screens in Praha). * Verfügbarkeit: Ist der gewünschte Screen im Planungszeitraum verfügbar? (Lurity-Systeme zeigen Live-Verfügbarkeit an).

Strategische Überlegungen:

Abdeckung vs. Konzentration: Was ist für Ihre Kampagne sinnvoller? `Abdeckung`: Viele Städte, breite Reichweite (z.B. 207 Städte in SK/CZ). `Konzentration`: Fokus auf Schlüsselstädte/-standorte (z.B. Bratislava: 100 Screens, Praha: 49 Screens). Kundenreise: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe an verschiedenen Punkten ihrer täglichen Route? * Mix der Umgebungstypen: Nutzen Sie verschiedene Umfelder, um die Zielgruppe vielseitig anzusprechen (z.B. `retail`, `transit`, `residential`).

Nach der Auswahl:

Kreativanpassung: Sind Ihre Werbemittel perfekt auf die ausgewählten Screens zugeschnitten? Überprüfung im Planer: Haben Sie alle ausgewählten Standorte im Lurity Online-Planer geprüft und sind die Preise im Rahmen Ihres Budgets? * Reporting-Erwartungen: Wissen Sie, welche Berichtsdaten Sie erhalten, um den Kampagnenerfolg zu messen? (Siehe auch DOOH-Messung).

Diese Checkliste hilft Ihnen, eine fundierte und strategische Entscheidung bei der Auswahl Ihrer DOOH-Standorte zu treffen und den größtmöglichen Erfolg für Ihre Kampagne zu erzielen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Lurity funktioniert, besuchen Sie unsere Seite Wie es funktioniert.