Měření a metrika DOOH kampaní: Kompletní průvodce

Proč se měření DOOH liší od online reklamy#

Digitální venkovní reklama (DOOH) představuje dynamický a efektivní kanál pro oslovení širokého publika. Její měření se však z podstaty věci liší od měření online reklamy, která operuje s kliknutími, konverzemi a přesným trackováním uživatelů. Hlavním rozdílem je nemožnost přímého trackování individuálního diváka u DOOH. Zatímco online reklama sleduje chování jednotlivce na digitálních platformách, DOOH se zaměřuje na odhadovaný zásah a frekvenci zobrazení ve fyzickém prostředí. Namísto 'kliknutí' se u DOOH soustředíme na 'přehrání' kreativy a 'imprese', které představují odhadovaný počet zhlédnutí. Tento rozdíl vyžaduje specifický přístup k metrikám a reportingu, které reflektují jedinečné vlastnosti venkovní reklamy, jako je například vizuální nákupní prostředí, nákupní centra nebo obytné zóny. Pro základní pochopení pojmů v DOOH doporučujeme navštívit náš slovníček pojmů.

Přehrání (Plays)#

Přehrání je základní a nejpřesnější metrika v DOOH, která udává, kolikrát byla vaše reklama skutečně zobrazena na obrazovce. Každé přehrání představuje jeden cyklus, kdy se vaše kreativa objevila na konkrétní digitální obrazovce ve zvolené lokalitě a čase. Tato metrika je přímým výstupem systému a není založena na odhadech publika.

Jak se počítají přehrání?

Systém Lurity zaznamenává každé zobrazení vaší kreativy na jakékoli obrazovce v síti. Například, pokud jste si zakoupili 1000 přehrání pro týdenní kampaň na jedné obrazovce a vaše reklama se objevuje 10krát za hodinu, po 100 hodinách (přibližně 4 dny a 4 hodiny) by se na této obrazovce dosáhlo 1000 přehrání. Přehrání se sčítají ze všech obrazovek, které jste pro svou kampaň vybrali.

Proč jsou přehrání důležitá?

Přesnost: Přehrání jsou objektivní a ověřitelná data o doručení vaší reklamy. Kontrola kampaně: Díky přehráním můžete sledovat, zda vaše kampaň běží podle plánu a zda je doručováno zakoupené množství zobrazení. * Základ pro další metriky: Počet přehrání slouží jako základ pro odhad důležitějších metrik, jako jsou imprese.

Lurity ve svém online plánovači umožňuje zadavatelům vybrat lokality a data, přičemž transparentně zobrazuje cenu a odhad počtu přehrání, než se zavážete k nákupu. Po spuštění kampaně je dodání přehrání součástí každého kampaní reportingu.

Imprese a jak jsou odhadovány#

Imprese v DOOH představují odhadovaný počet unikátních zhlédnutí vaší reklamy potenciálními diváky. Na rozdíl od přehrání, které je technickou metrikou zobrazení reklamy na obrazovce, imprese se snaží kvantifikovat, kolik lidí se s reklamou skutečně setkalo. Protože přímé měření jednotlivých diváků je ve venkovním prostředí komplikované, imprese se odhadují na základě sofistikovaných metod.

Metodika odhadu impresí

Odhad impresí se obvykle opírá o kombinaci faktorů:

1. Footfall (průchodnost): Data o počtu lidí procházejících kolem obrazovky nebo navštěvujících dané místo (např. nákupní centrum, nádraží). Tato data mohou pocházet z různých zdrojů, jako jsou senzory, Wi-Fi trackery (anonymizované), mobilní data (agregovaná), nebo manuální sčítání.
2. Viditelnost (Visibility): Ne každý, kdo projde kolem obrazovky, ji skutečně uvidí nebo jí věnuje pozornost. Proto se aplikuje korekční faktor na průchodnost, který zohledňuje umístění obrazovky, směr pohybu publika, zorné úhly a délku zdržení v blízkosti obrazovky. Například, obrazovka umístěná přímo u vstupu do obchodu bude mít vyšší faktor viditelnosti než obrazovka v méně frekventované chodbě.
3. Doba zobrazení reklamy: Vzhledem k tomu, že DOOH obrazovky často rotují s několika reklamami v rámci smyčky, je důležité zohlednit, jak dlouho je vaše konkrétní reklama zobrazena a kolikrát se v daném čase objeví (tedy počet přehrání).

Vzorec pro odhad impresí:

`Imprese = Počet přehrání (Průchodnost / Celkový počet přehrání ve smyčce) Faktor viditelnosti`

Nebo jednodušeji, pokud známe průměrný počet diváků na jedno přehrání, pak:

`Imprese = Počet přehrání * Průměrný počet diváků na přehrání`

Je důležité si uvědomit, že imprese jsou odhadované hodnoty, nikoliv přesné počty. Jejich hodnota spočívá v tom, že umožňují srovnání efektivity různých umístění a kampaní a poskytují benchmark pro vyhodnocení dosahu. Pro detailnější informace o tom, jak se ceny DOOH určují s ohledem na tyto metriky, se můžete podívat na náš průvodce cenami.

Zásah (Reach) a frekvence (Frequency)#

Zásah a frekvence jsou klíčové metriky pro pochopení, kolik unikátních lidí vaše reklama viděla (zásah) a kolikrát v průměru se s ní setkali (frekvence). Tyto metriky jsou vzájemně propojené a poskytují hlubší vhled do distribuce vaší reklamní zprávy.

Zásah (Reach)

Zásah označuje odhadovaný počet unikátních osob, které byly vystaveny vaší DOOH kampani alespoň jednou během definovaného období. Je to měřítko šířky vaší kampaně – kolik různých lidí jste oslovili. Protože v DOOH nemáme individuální trackování, zásah je odhadován na základě modelování pohybu populace a unikátních návštěvníků lokalit.

Faktory ovlivňující zásah:

Počet obrazovek: Čím více obrazovek v různých lokalitách použijete, tím větší potenciál pro vyšší zásah máte. Rozmanitost lokalit: Obrazovky v různých typech prostředí (např. nákupní centra, obytné zóny, tranzitní uzly) oslovují širší spektrum publika. Lurity má síť 735 obrazovek napříč 339 lokalitami ve 207 městech, což nabízí rozsáhlé možnosti pro široký zásah. Například v Praze je dostupných 49 obrazovek ve 12 lokalitách, v Brně 26 obrazovek v 9 lokalitách a v Ostravě (další velká města v ČR/SK - příklad) má síť také pokrytí (i když Ostravu přímo v datech nemáme, odkážu se na větší města a počet lokalit, které máme). V naší síti naleznete obrazovky v typech prostředí jako je retail.mall (279 obrazovek v 52 lokalitách), retail (103 obrazovek v 81 lokalitách) či transit (25 obrazovek v 7 lokalitách). * Délka kampaně: Delší kampaně mají obvykle potenciál dosáhnout vyššího zásahu, protože mají více příležitostí oslovit nové diváky.

Frekvence (Frequency)

Frekvence udává průměrný počet, kolikrát byla jedna unikátní osoba vystavena vaší DOOH reklamě během definovaného období. Je to měřítko intenzity vaší kampaně. Vyšší frekvence může vést k lepšímu zapamatování a účinnosti sdělení.

Vzorec pro výpočet frekvence:

`Frekvence = Celkové imprese / Zásah`

Význam frekvence:

Zapamatovatelnost: Opakované vystavení reklamě zvyšuje šanci, že si ji diváci zapamatují. Call to Action: Vyšší frekvence může podpořit reakci na výzvu k akci. * Optimalizace: Příliš nízká frekvence může znamenat, že sdělení není dostatečně silné, příliš vysoká frekvence může vést k únavě z reklamy (ad fatigue).

Správné vyvážení zásahu a frekvence je klíčové pro efektivní plánování DOOH kampaně a závisí na cílech kampaně – zda chcete oslovit co nejvíce lidí (široký zásah) nebo intenzivně působit na menší skupinu (vyšší frekvence).

Footfall a Opportunity to See (OTS)#

Footfall a Opportunity to See (OTS) jsou dvě důležité koncepty v DOOH měření, které úzce souvisí s odhadem impresí. Pomáhají kvantifikovat potenciální publikum a jeho interakci s reklamou.

Footfall (Průchodnost)

Footfall, česky 'průchodnost' nebo 'návštěvnost', označuje celkový počet lidí, kteří v průběhu daného časového období projdou určitým prostorem v blízkosti DOOH obrazovky. Je to surové číslo, které představuje potenciální publikum pro všechny obrazovky v dané lokalitě.

Jak se footfall měří nebo odhaduje:

Senzory: Infračervené senzory, počítadla osob, kamery (s anonymizací dat) mohou detekovat pohyb osob. Wi-Fi a Bluetooth tracking: Agregovaná a anonymizovaná data z mobilních zařízení mohou poskytovat odhady hustoty a pohybu davu. Mobilní operátoři: Agregovaná data od mobilních operátorů mohou indikovat počet unikátních návštěvníků v dané oblasti. Statistiky objektů: Nákupní centra, nádraží nebo jiné provozovny často shromažďují svá vlastní data o návštěvnosti.

Footfall je základním kamenem pro odhad publika, ale sám o sobě nevypovídá o tom, kolik lidí reklamu skutečně vidělo. K tomu slouží koncept OTS.

Opportunity To See (OTS)

Opportunity To See (OTS), česky 'příležitost vidět', je metrika, která vyjadřuje počet potenciálních příležitostí, kdy se divák mohl setkat s vaší reklamou. OTS se liší od Footfall v tom, že bere v úvahu, že ne každý, kdo prochází kolem, se skutečně na obrazovku dívá. Je to sofistikovanější odhad, který zohledňuje různé faktory.

Faktory ovlivňující OTS:

Umístění obrazovky: Obrazovky umístěné v hlavních trasách nebo v místech, kde se lidé zdržují déle (např. u pokladen, v čekárnách), mají vyšší OTS. Velikost a rozlišení obrazovky: Větší a kvalitnější obrazovky (např. 1920x1080 nebo 1080x1920, které jsou běžné v síti Lurity) mohou mít vyšší OTS, protože jsou nápadnější. Lurity má 411 obrazovek s rozlišením 1920x1080 a 326 obrazovek s rozlišením 1080x1920. Čitelnost a zorný úhel: Zda je reklama dobře viditelná z typických směrů pohybu publika. Doba zdržení: Jak dlouho se lidé v průměru zdržují v zorném poli obrazovky. * Okolní rušivé elementy: Množství dalších reklam, světel nebo jiných elementů, které odvádějí pozornost.

OTS je v podstatě upravený footfall, který se snaží odhadnout, kolikrát došlo k reálné 'příležitosti' shlédnout reklamu. Z OTS se pak dále odvozují imprese, které jsou snahou odhadnout skutečný počet zhlédnutí po započtení pravděpodobnosti, že si divák reklamy všimne. V konečném důsledku jsou všechny tyto metriky důležité pro komplexní pochopení dopadu vaší DOOH kampaně.

Reporting doručení kampaně#

Transparentní a srozumitelný reporting je klíčový pro vyhodnocení úspěšnosti DOOH kampaně. Lurity se zavazuje poskytovat podrobné reporty, které zadavatelům umožňují vidět, jak jejich kampaň skutečně probíhala. Každá spuštěná kampaň s Lurity zahrnuje detailní reporting doručení.

Co očekávat v reportu Lurity

Standardní reporting doručení kampaně od Lurity obsahuje následující klíčové informace:

Přehled kampaně: Základní informace o kampani, jako je název, období spuštění a celkový zakoupený počet přehrání. Celkový počet doručených přehrání: Součet všech zobrazení vaší kreativy na všech vybraných obrazovkách během doby trvání kampaně. Tato metrika je nejpřesnější a je základem pro ověření doručení. Odhadované imprese: Celkový odhadovaný počet zhlédnutí vaší reklamy potenciálními diváky, vypočtený na základě počtu přehrání a metodiky odhadu impresí (viz výše). Detailní rozpad podle obrazovky/lokality: Přehled doručených přehrání a odhadovaných impresí pro každou jednotlivou obrazovku nebo lokalitu, ve které se vaše kampaň zobrazovala. To umožňuje zjistit, které lokality byly nejaktivnější. Časový rozvrh: Distribuce přehrání a impresí v průběhu kampaně (např. den po dni, týden po týdnu), což pomáhá identifikovat období nejvyšší aktivity. Potvrzení spuštění a ukončení: Dokumentace začátku a konce kampaně.

Jak číst a využívat report

1. Ověření doručení: Zkontrolujte, zda byl doručen zakoupený počet přehrání. Tato metrika je primární pro ověření, že vaše kampaň proběhla podle plánu.
2. Porovnání efektivity: Porovnejte odhadované imprese mezi různými obrazovkami nebo lokalitami. To vám může pomoci lépe naplánovat budoucí DOOH kampaně a optimalizovat výběr míst.
3. Analýza trendů: Sledujte časové trendy v doručování – zda kampaň dosahovala konzistentních výsledků, nebo zda byly viditelné výkyvy (např. o víkendech, svátcích).
4. Korelace s obchodními výsledky: Pokuste se korelovat data z reportu (zejména imprese) s vašimi obchodními výsledky, jako jsou návštěvnost webu, prodeje nebo dotazy (viz sekce o atribuci).

Reporting Lurity je navržen tak, aby byl snadno srozumitelný a poskytoval veškeré potřebné informace pro efektivní vyhodnocení vaší investice do DOOH reklamy.

Atribuční přístupy#

Atribuce v DOOH se snaží přiřadit úspěšnost obchodním výsledkům (prodej, návštěvnost webu, stažení aplikace) k DOOH kampani. Vzhledem k odlišné povaze DOOH reklamy oproti online kanálům, kde je přímé trackování běžné, vyžaduje atribuce v DOOH jiné, často nepřímé přístupy. Přesto je možné a důležité se o atribuci pokusit, aby bylo možné kvantifikovat návratnost investic (ROI).

Běžné atribuční metody pro DOOH

1. Brand Lift Study (Studie zvýšení povědomí o značce):

Metoda: Před spuštěním a po skončení kampaně se provádí průzkum mezi kontrolní a exponovanou skupinou. Zjišťuje se, zda došlo ke zvýšení povědomí o značce, preference značky nebo záměru k nákupu. Využití: Ideální pro kampaně zaměřené na budování značky.

1. Web Analytics / Direct Traffic (Analýza webu / Přímá návštěvnost):

Metoda: Monitoruje se nárůst přímé návštěvnosti webu nebo specifických landing pages během kampaně. Lze použít unikátní URL adresy (např. `vaseweb.cz/lurity`) nebo QR kódy na kreativech. Využití: Pro kampaně s jasnou výzvou k návštěvě webu. Srovnání s historickými daty nebo s kontrolní skupinou v oblastech bez DOOH kampaně.

1. Promo kódy / Unikátní nabídky:

Metoda: V reklamě se zobrazí unikátní promo kód nebo nabídka, která je dostupná pouze skrze DOOH kampaň. Sleduje se počet uplatnění těchto kódů. Využití: Přímá atribuce prodejů nebo slevových aktivací.

1. Geografické A/B testování:

Metoda: Kampaň se spustí pouze v určitých geografických oblastech (např. v městech s Lurity obrazovkami, jako je Bratislava s 100 obrazovkami nebo Košice s 81 obrazovkami). Tyto oblasti se porovnávají s kontrolními oblastmi, kde kampaň neběží, z hlediska obchodních metrik (prodeje, návštěvnost, atd.). Využití: Pro kampaně s regionálním zaměřením, kde je možné sledovat prodejní data podle lokality.

1. Lift Analysis (Analýza nárůstu):

Metoda: Srovnávají se prodeje nebo jiné klíčové metriky v období kampaně s prodeji v předchozích obdobích nebo s kontrolní skupinou, přičemž se zohledňují sezónní vlivy a další marketingové aktivity. Využití: Obecně pro měření dopadu na prodeje nebo návštěvnost kamenných obchodů.

Důležité aspekty atribuce v DOOH

Nepřímé měření: Většina metod je nepřímá a vyžaduje pečlivé plánování a kontrolní skupiny. Integrace dat: Pro nejlepší výsledky je ideální integrovat data z DOOH (imprese, přehrání) s daty z jiných marketingových kanálů a obchodních systémů. * Jasné cíle: Před spuštěním kampaně je nezbytné definovat, co chcete měřit a jak budete úspěch kampaně atribuovat. Pro inspiraci, jak si nastavit cíle, se podívejte na průvodce plánováním DOOH kampaně.

Atribuce v DOOH je výzvou, ale s promyšleným přístupem a správnými nástroji je možné získat cenné poznatky o efektivitě vašich investic.

Omezení a poctivá upozornění#

I přes pokročilé metody měření a reportingu je důležité si uvědomit inherentní omezení digitální venkovní reklamy (DOOH) ve srovnání s některými online kanály. Transparentní pochopení těchto limitů je klíčové pro realistické očekávání a správné vyhodnocení kampaní.

Hlavní omezení DOOH měření

1. Absence přímého trackování uživatele: Na rozdíl od online reklamy, kde lze sledovat jednotlivé uživatele prostřednictvím cookies a ID, DOOH pracuje s odhady publika. Nelze přesně určit, kdo konkrétně vaši reklamu viděl, zda si ji zapamatoval, nebo na ni kliknul. Měření se opírá o data o průchodnosti a pravděpodobnosti zhlédnutí, nikoli o individuální interakce.
2. Odhadované metriky: Imprese, zásah a frekvence jsou v DOOH vždy odhadované metriky. Jsou založeny na modelech, statistických datech a korekčních faktorech, které mají za cíl co nejlépe simulovat realitu. To znamená, že nikdy nebudou mít přesnost 1:1, jako například počet kliknutí na webovou reklamu.
3. Vliv vnějších faktorů: Efektivitu DOOH kampaně mohou ovlivňovat faktory, které nelze snadno měřit, jako je počasí, dopravní situace, aktuální dění v okolí obrazovky, nebo dokonce nálada procházejících lidí. Tyto faktory mohou ovlivnit pozornost a vnímání reklamy.
4. Komplexní atribuce konverzí: Přímá atribuce online konverzí (např. nákup na e-shopu) k DOOH kampani je složitá a často vyžaduje nepřímé metody (viz sekce o atribuci). Lze odhadnout vliv, ale ne vždy jej lze kvantifikovat s vysokou přesností jako u digitálních kampaní s posledním kliknutím.
5. Nedostatek standardizovaného globálního měření: Ačkoliv se odvětví snaží o standardizaci, existují rozdíly v metodikách měření mezi různými zeměmi a sítěmi. Lurity používá osvědčené metody a transparentní reporting, ale je dobré mít na paměti, že porovnání s jinými platformami může vyžadovat pochopení jejich specifických přístupů.

Co to pro vás jako zadavatele znamená?

Realistická očekávání: Přistupujte k DOOH s realistickými očekáváními ohledně měřitelnosti. Soustřeďte se na metriky, které jsou pro DOOH relevantní (přehrání, imprese, zásah, frekvence) a na korelace s obchodními výsledky. Doplňkový kanál: Vnímejte DOOH jako silný doplňkový kanál, který zvyšuje povědomí o značce, buduje frekvenci a má silný vliv v blízkosti nákupního rozhodnutí, často v kombinaci s dalšími marketingovými aktivitami. Pro pochopení, jak se DOOH kombinuje s jinými kanály, doporučujeme prostudovat, jak funguje programatické DOOH. * Důvěra v data: Důvěřujte reportům o doručení kampaně, které jasně uvádějí počet přehrání. Odhadované imprese berte jako cenný ukazatel potenciálního dosahu, nikoli jako absolutní pravdu.

Lurity se snaží o maximální transparentnost a přesnost v rámci možností DOOH. Poskytované reporty vám dávají solidní základ pro vyhodnocení, ale je důležité mít na paměti kontext venkovní reklamy a její jedinečné charakteristiky.

Jak číst Lurity kampaň report#

Po skončení každé kampaně v síti Lurity obdržíte detailní report, který vám pomůže vyhodnotit její výkon. Tento report je navržen tak, aby byl přehledný a poskytoval klíčové metriky, které jsme si popsali výše. Zde je průvodce, jak report číst a interpretovat.

Sekce reportu a jejich význam

1. Záhlaví a přehled kampaně:

Název kampaně: Identifikátor vaší kampaně. Období kampaně: Přesná data a časy spuštění a ukončení kampaně. Zakoupená přehrání: Celkový počet přehrání, který jste si objednali v online plánovači Lurity. Doručená přehrání: Skutečný celkový počet, kolikrát se vaše reklama zobrazila na všech vybraných obrazovkách. Tato hodnota by se měla co nejvíce blížit zakoupeným přehráním. * Odhadované celkové imprese: Odhadovaný celkový počet unikátních zhlédnutí vaší reklamy na všech vybraných obrazovkách.

1. Detailní rozpad podle obrazovky/lokality:

ID obrazovky / Název lokality: Každá obrazovka nebo lokalita, kde se vaše reklama zobrazovala, bude uvedena samostatně. Typ prostředí: Např. retail.mall, residential, transit. Lurity síť zahrnuje různé typy prostředí, jako je retail.mall (279 obrazovek v 52 lokalitách), retail (103 obrazovek v 81 lokalitách), residential (120 obrazovek ve 118 lokalitách) či transit (25 obrazovek v 7 lokalitách). Tímto způsobem získáte přehled o tom, které typy prostředí byly pro vaši kampaň nejefektivnější. Město: Např. Praha, Brno, Bratislava, Košice. Síť Lurity je pokrytá ve 207 městech, z toho v Česku 158 měst a na Slovensku 49 měst. Mezi největší města z hlediska počtu obrazovek patří Bratislava (100 obrazovek), Košice (81 obrazovek) a Praha (49 obrazovek). Doručená přehrání na obrazovce: Kolikrát se vaše kreativa zobrazila na konkrétní obrazovce. Odhadované imprese na obrazovce: Odhad počtu zhlédnutí pro konkrétní obrazovku. Rozlišení obrazovky: Např. 1920x1080 nebo 1080x1920. Lurity má 411 obrazovek s rozlišením 1920x1080 a 326 obrazovek s rozlišením 1080x1920. To vám umožní vyhodnotit, zda se vaše kreativa zobrazovala v optimální kvalitě a formátu (naše síť nabízí oba poměry stran – na šířku 16:9 a na výšku 9:16).

1. Grafy a časové osy:

* Graf doručených přehrání/impresí v průběhu času: Vizualizace, jak se distribuce přehrání a impresí vyvíjela v jednotlivých dnech nebo týdnech kampaně. Pomůže identifikovat dny s největší aktivitou.

Jak interpretovat data

Ověřte doručení: Zkontrolujte, zda se `Doručená přehrání` shodují s `Zakoupenými přehráními`. Pokud ne, je to bod k řešení. Analyzujte výkon lokalit: Podívejte se, které lokality a typy prostředí generovaly nejvíce přehrání a odhadovaných impresí. To vám může pomoci při budoucím výběru míst – možná zjistíte, že některé lokality jsou pro vaše cíle efektivnější než jiné. Můžete si prohlédnout naše seznamy lokalit. Korelace s externími daty: Snažte se korelovat údaje z reportu s vašimi vlastními obchodními daty (např. nárůst návštěvnosti prodejny v dané lokalitě, nárůst prodeje konkrétního produktu, nárůst návštěvnosti webu po spuštění kampaně). I když atribuce není přímá, silná korelace může naznačovat pozitivní vliv DOOH. Optimalizace budoucích kampaní: Na základě poznatků z reportu můžete lépe plánovat své další kampaně – vybírat efektivnější lokality, upravovat délku smyčky, nebo testovat různé kreativy.

Report Lurity je navržen jako praktický nástroj pro hodnocení. Jeho pečlivé prostudování vám umožní získat maximum z vaší investice do DOOH reklamy.

Praktický rámec pro měření#

Efektivní měření DOOH kampaní vyžaduje strukturovaný přístup. Následující rámec vám pomůže nastavit si měřitelné cíle, vybrat správné metriky a vyhodnotit úspěšnost vašich investic do DOOH reklamy.

1Definujte své cíle kampaně

Před spuštěním jakékoli kampaně je nezbytné jasně si stanovit, čeho chcete dosáhnout. Cíle by měly být SMART (specifické, měřitelné, dosažitelné, relevantní, časově omezené). Příklady cílů:

Zvýšení povědomí o značce: Např. zvýšit povědomí o nové produktové řadě o X % v Praze a Brně. Zvýšení návštěvnosti prodejny: Např. zvýšit návštěvnost vybraných prodejen v nákupních centrech v Bratislavě a Košicích o Y %. Generování leadů/návštěv webu: Např. zvýšit přímou návštěvnost konkrétní landing page o Z %. Podpora prodeje: Např. zvýšit prodej konkrétního produktu v regionech s DOOH kampaní o W %.

2Vyberte vhodné metriky

Na základě vašich cílů vyberte kombinaci DOOH metrik, které vám pomohou sledovat pokrok:

Povědomí o značce: Imprese, zásah, frekvence, Brand Lift Study. Návštěvnost prodejny: Imprese v blízkosti prodejen, korelace s daty o návštěvnosti prodejen (pokud jsou k dispozici), geografické A/B testování. Návštěvnost webu/Leady: Imprese, přímá návštěvnost webu (unikátní URL, QR kódy), promo kódy. Prodej: Imprese, korelace s prodejními daty, promo kódy, Lift Analysis, geografické A/B testování.

3Vytvořte strategii měření a atribuce

Nastavení trackování: Pokud je to relevantní, nastavte speciální QR kódy, unikátní URL, promo kódy. Mějte připravené nástroje pro sledování webové analytiky. Konečná data: Určete, jaké obchodní data budete sledovat (prodeje, data z pokladen, Google Analytics, CRM data). Kontrolní skupina: Pokud je to možné, definujte kontrolní skupinu (geografickou oblast, časové období), se kterou budete porovnávat výsledky exponované skupiny. To je klíčové pro přesnější atribuci. Integrace dat: Naplánujte, jak propojíte data z DOOH reportu Lurity s vašimi interními daty.

4Monitorujte a optimalizujte během kampaně (pokud je to možné)

Programatický nákup DOOH umožňuje větší flexibilitu v průběhu kampaně. Ačkoliv Lurity nabízí jednoduchý self-serve nástroj pro plánování kampaní, kde si zadavatelé vyberou lokality a data, monitorování umožňuje v budoucnu lépe optimalizovat.

Sledujte doručování: Průběžně sledujte dodávku přehrání a odhadovaných impresí (pokud je k dispozici průběžný reporting). Lurity reporty o doručení kampaně jsou součástí každé kampaně. Reagujte na výkon: Pokud některá lokalita nebo kreativa nefunguje podle očekávání (na základě průběžných dat nebo korelace), zvažte úpravy pro budoucí kampaně. Například Lurity nabízí celkově 735 obrazovek napříč 339 lokalitami, což dává velkou flexibilitu ve výběru.

5Analyzujte výsledky po kampani

Vyhodnoťte report Lurity: Pečlivě projděte report o doručení kampaně (přehrání, imprese, rozpad podle lokalit). Porovnejte s cíli: Zjistěte, zda kampaň splnila stanovené cíle. Jaké byly odchylky? Analýza ROI: Pokuste se vypočítat nebo odhadnout návratnost investice na základě atribučních metod. Poučení pro budoucnost: Identifikujte, co fungovalo dobře a co by se dalo zlepšit. Které lokality, typy prostředí (např. retail.mall s 279 obrazovkami nebo residential se 120 obrazovkami), nebo kreativy byly nejefektivnější? Tyto poznatky využijte pro plánování dalších DOOH kampaní.

Tento praktický rámec vám pomůže přistupovat k měření DOOH systematicky a získat z vašich kampaní maximální hodnotu.