Jak krok za krokem naplánovat DOOH kampaň s Lurity

1. Začněte s cílem kampaně#

Každá úspěšná marketingová kampaň začíná jasně definovaným cílem. Předtím, než se ponoříte do výběru lokalit a přípravy kreativy, položte si otázku: Co chcete digitální venkovní reklamou (DOOH) dosáhnout? Je to budování povědomí o značce, podpora konkrétní akce, navigace zákazníků do prodejny, nebo třeba informování o nové službě?

Proč je cíl důležitý?

Cíl ovlivňuje všechno – od výběru lokalit přes formát a obsah kreativy až po metriky, které budete sledovat. Bez jasného cíle je kampaň jako loď bez kormidla.

Povědomí o značce: Zvyšujete viditelnost své značky nebo produktu. Cíl: maximální zásah v co nejširším spektru relevantních lokalit. Podpora prodeje/akce: Propagujete konkrétní produkt, slevu nebo událost. Cíl: zásah cílové skupiny v blízkosti místa prodeje nebo akce. Navigace/směrování: Chcete přivést zákazníky na určité místo. Cíl: reklama v bezprostřední blízkosti vašeho podniku nebo události. Informační kampaň: Předáváte důležité sdělení. Cíl: jasné a stručné sdělení v lokalitách s vysokou pozorností.

Stanovení cíle vám pomůže rozhodnout, kde a jak se vaše reklama objeví. Například, pokud chcete budovat povědomí o značce luxusního zboží, budete hledat obrazovky v prémiových obchodních centrech. Pro lokální propagaci kavárny pak budete cílit na obrazovky v okolí vaší provozovny.

2. Definujte cílovou skupinu a geografii#

Po stanovení cíle je klíčové určit, koho chcete oslovit a kde se tato skupina pohybuje. DOOH má jedinečnou schopnost zasáhnout lidi v konkrétních časech a na konkrétních místech, což z ní činí silný nástroj pro geograficky cílené kampaně.

Kdo je vaše cílová skupina?

Zamyslete se nad demografickými údaji (věk, pohlaví, příjem), psychografickými údaji (záliby, životní styl, hodnoty) a chováním vaší cílové skupiny. Co dělají, kam chodí, co je zajímá? Pochopení těchto aspektů vám pomůže vybrat ty nejrelevantnější lokality.

Kde se vaše cílová skupina pohybuje?

DOOH umožňuje cílit s vysokou přesností na geografické oblasti. Lurity síť má celkem 735 obrazovek ve 339 lokalitách ve 207 městech ve dvou zemích. V České republice je k dispozici 353 obrazovek ve 198 lokalitách v 158 městech. Na Slovensku pak 382 obrazovek ve 141 lokalitách ve 49 městech.

Mezi největší města s pokrytím patří například:

Slovensko: Bratislava (100 obrazovek / 34 lokalit), Košice (81 obrazovek / 23 lokalit), Banská Bystrica (26 obrazovek / 5 lokalit), Prešov (21 obrazovek / 6 lokalit), Liptovský Mikuláš (16 obrazovek / 4 lokality), Trenčín (15 obrazovek / 3 lokality), Žilina (11 obrazovek / 4 lokality), Poprad (9 obrazovek / 4 lokality). Česká republika: Praha (49 obrazovek / 12 lokalit), Brno (26 obrazovek / 9 lokalit), Havířov (14 obrazovek / 2 lokality), Kladno (13 obrazovek / 5 lokalit).

Rozhodněte se, zda chcete cílit na celé město, konkrétní čtvrť nebo dokonce jen okolí jednoho nákupního centra. Přesná geografická definice zajistí, že vaše sdělení uvidí ti správní lidé na těch správných místech. Pro podrobnější prozkoumání dostupných lokalit navštivte naši stránku s přehledem lokalit.

3. Zvolte prostředí a formáty obrazovek#

Výběr správného prostředí a formátu obrazovky je klíčový pro to, aby vaše sdělení vyniklo a bylo efektivní. Různá prostředí mají různé typy diváků a různé formáty obrazovek vyžadují odlišné kreativy.

Typy prostředí

Lurity síť nabízí obrazovky v několika typech prostředí, které reflektují různé životní styly a nákupní návyky. K srpnu 2026 je rozložení následující:

Nákupní centra (retail.mall): 279 obrazovek v 52 lokalitách. Ideální pro nákupní impulzy, propagaci akcí a budování značky u širšího publika. Lidé zde tráví více času a jsou otevřeni novým nabídkám. Ostatní (other): 195 obrazovek v 75 lokalitách. Zahrnuje různé veřejné prostory, které nemají specifickou kategorizaci, ale nabízejí velký zásah. Rezidenční (residential): 120 obrazovek ve 118 lokalitách. Skvělé pro lokální služby, komunitní sdělení a oslovení obyvatel v místě jejich bydliště. Maloobchod (retail): 103 obrazovek v 81 lokalitách. Specifické prodejny a obchodní řetězce, ideální pro propagaci produktů přímo v místě prodeje. Tranzit (transit): 25 obrazovek v 7 lokalitách. Na nádražích, autobusových zastávkách nebo v dopravních uzlech. Oslovuje cestující a dojíždějící. Zábava (entertainment): 8 obrazovek ve 4 lokalitách. Kina, sportovní centra, kluby. Vhodné pro kampaně s lifestylovým zaměřením. * Kanceláře (office): 5 obrazovek ve 2 lokalitách. Oslovuje profesionály a zaměstnance v pracovním prostředí.

Volba prostředí závisí na vaší cílové skupině a cíli kampaně. Nákupní centra jsou skvělá pro široký zásah a akce, zatímco rezidenční oblasti pro lokální služby.

Formáty obrazovek

Lurity síť využívá digitální obrazovky v různých rozlišeních a orientacích. Je důležité si uvědomit, že pro každý formát je nutné připravit odpovídající kreativní materiál, aby se vaše sdělení zobrazilo správně a působivě.

Nejčastější rozlišení obrazovek v síti:

1920x1080 (na šířku): 411 obrazovek. Klasický horizontální formát (16:9), vhodný pro většinu videí a statických reklam. 1080x1920 (na výšku): 326 obrazovek. Vertikální formát (9:16), ideální pro sdělení optimalizovaná pro mobilní zobrazení nebo pro úzké prostory. * Další rozlišení zahrnují 2160x1080 (3 obrazovky), 1560x624 (2 obrazovky), 2016x672 (2 obrazovky) a 1024x640 (1 obrazovka).

Všechny obrazovky v síti jsou digitální, což umožňuje dynamickou a flexibilní správu obsahu. Pro podrobné informace o formátech a technických specifikacích kreativy se podívejte do našeho průvodce DOOH reklamní formáty.

4. Nastavte délku, denní dobu a intenzitu#

Plánování DOOH kampaně zahrnuje nejen výběr místa, ale také precizní nastavení časových parametrů. Délka trvání, denní doba zobrazení (dayparts) a intenzita přehrávání jsou klíčové pro optimalizaci zásahu a frekvence.

Délka kampaně

Jak dlouho by měla vaše kampaň běžet? To závisí na cíli:

Krátkodobé kampaně (dny až týdny): Ideální pro propagaci jednorázových akcí, slev, festivalů nebo omezených nabídek. Střednědobé kampaně (týdny až měsíce): Vhodné pro uvedení nového produktu, sezónní kampaně nebo budování povědomí. * Dlouhodobé kampaně (měsíce až rok): Pro udržování povědomí o značce, informování o dlouhodobých službách nebo strategické partnerství.

Lurity platforma umožňuje flexibilní nastavení délky kampaně, což vám dává kontrolu nad vaším rozpočtem a sdělením.

Denní doba (Dayparts)

Dayparts vám umožňují zobrazovat reklamy pouze v určité části dne, kdy je vaše cílová skupina nejpravděpodobněji přítomna a vnímavá. Například:

Ráno (např. 6:00 – 9:00): Cílíte na lidi cestující do práce/školy. Vhodné pro propagaci snídaní, kávy nebo ranních zpráv. Oběd (např. 11:00 – 14:00): Vhodné pro restaurace, bistra nebo obchody s obědovými nabídkami. Odpoledne (např. 14:00 – 18:00): Ideální pro nabídky po práci, nákupy, volnočasové aktivity. Večer (např. 18:00 – 22:00): Cílení na večerní zábavu, kulturu nebo restaurace.

Promyšlené využití dayparts zvyšuje efektivitu kampaně a snižuje zbytečné zobrazení mimo relevantní časové okno.

Intenzita (frekvence přehrávání)

Intenzita, nebo frekvence, určuje, jak často se vaše reklama objeví v rámci jednoho reklamního cyklu. Vyšší frekvence zvyšuje šanci, že si diváci vaše sdělení zapamatují. Lurity platforma vám umožní nastavit požadovanou frekvenci zobrazení. Pamatujte, že příliš nízká frekvence může vést k tomu, že si vás diváci nevšimnou, zatímco příliš vysoká může být vnímána jako obtěžující.

5. Sestavte seznam lokalit#

Nyní, když máte jasno v cílech, cílové skupině, geografii a časových parametrech, je čas vybrat konkrétní obrazovky. Tento krok je zásadní, protože přímo ovlivňuje, kdo a kde uvidí vaši reklamu.

Využijte online plánovač Lurity

Lurity nabízí intuitivní online plánovač, který vám umožňuje procházet dostupnou síť obrazovek na Slovensku a v České republice. Plánovač je synchronizován s Lurity Exchange, což zajišťuje, že zobrazuje živou dostupnost obrazovek a lokalit. Můžete si tak být jisti, že to, co vidíte, je aktuální a reálné.

Jak vybrat lokality:

1. Geografické cílení: Začněte s městy nebo regiony, které jsou pro vaši kampaň relevantní. Například, pokud cílíte na Prahu, můžete filtrovat obrazovky pouze v tomto městě (49 obrazovek ve 12 lokalitách).
2. Typ prostředí: Dále zúžte výběr podle typu prostředí (nákupní centra, rezidenční, tranzit atd.), jak bylo popsáno v kapitole 3. Chcete-li oslovit zákazníky v nákupních centrech, můžete se zaměřit na 279 obrazovek v 52 lokalitách, které Lurity nabízí v kategori retail.mall.
3. Specifické lokality/adresy: Pokud potřebujete cílit na velmi konkrétní místa (např. v okolí vaší prodejny), můžete vyhledávat obrazovky podle adresy nebo názvu lokality.
4. Prohlédněte si detaily obrazovek: U každé obrazovky si prohlédněte detaily, jako je rozlišení (např. zda je to 1920x1080 nebo 1080x1920), orientace (na šířku/na výšku) a fotografie umístění. To vám pomůže představit si, jak bude vaše reklama vypadat a jak ji uvidí diváci. V síti Lurity je k dispozici 411 obrazovek s rozlišením 1920x1080 a 326 obrazovek s rozlišením 1080x1920.
5. Přidejte do košíku a sledujte cenu: Jakmile vyberete požadované obrazovky, přidejte je do vašeho výběru. Online plánovač vám ihned zobrazí cenu za daný výběr a časové období. To vám umožní transparentně pracovat s rozpočtem ještě před závazným spuštěním kampaně. Informace o tom, jak se tvoří cena, najdete v našem článku Jak funguje tvorba cen DOOH reklamy. Pokud si nejste jisti výběrem, podívejte se na náš podrobný průvodce Jak vybrat DOOH lokality a obrazovky.

6. Připravte kreativní materiály, které fungují na obrazovce#

Kreativa je tváří vaší kampaně. Na DOOH obrazovkách má však svá specifika, která je potřeba zohlednit, aby byla co nejúčinnější. Cílem je zaujmout diváka během krátkého okamžiku.

Specifika DOOH kreativy

Stručnost a jednoduchost: Lidé jsou v pohybu a mají jen pár sekund na vnímání vašeho sdělení. Text by měl být krátký (ideálně do 7 slov) a snadno čitelný. Používejte výrazné, kontrastní barvy a velké fonty. Jasné sdělení: Co je hlavní poselství? Jedna hlavní myšlenka na jednu reklamu. Vyvarujte se složitých animací nebo více akčních výzev. Vizuální zaměření: DOOH je primárně vizuální médium. Silné, poutavé obrázky nebo krátká, dynamická videa jsou efektivnější než dlouhé texty. Využijte pohyb, pokud to formát obrazovky umožňuje. Call to Action (CTA): I když je doba zobrazení krátká, jasné CTA (např. „Navštivte naše webové stránky“, „Akce platí do…“, „Sledujte nás“) může zvýšit účinnost kampaně. Zvažte QR kódy pro rychlé propojení s online obsahem, ale ujistěte se, že jsou dostatečně velké a snadno skenovatelné. * Respektujte formát: Jak již bylo zmíněno, v síti Lurity jsou k dispozici obrazovky s různými rozlišeními a orientacemi (na šířku 1920x1080, na výšku 1080x1920, ale i další). Ujistěte se, že vaše kreativa je optimalizována pro každý vybraný formát, aby nedocházelo k ořezávání nebo deformaci. Pro optimální výsledky se doporučuje připravit samostatné verze pro formáty na šířku a na výšku. Všechny potřebné specifikace naleznete v našem průvodci DOOH reklamní formáty.

7. Stanovte rozpočet#

Stanovení rozpočtu je nedílnou součástí plánování kampaně. U DOOH reklamy je cena ovlivněna několika faktory, které je důležité pochopit pro efektivní alokaci finančních prostředků.

Co ovlivňuje cenu DOOH kampaně?

Počet vybraných obrazovek: Čím více obrazovek vyberete, tím vyšší bude celková cena. Nicméně, rozsáhlejší síť může přinést větší zásah. Délka trvání kampaně: Delší kampaně se přirozeně promítnou do vyšších nákladů. Denní doba (Dayparts): Zobrazení reklamy v prime-time (např. odpolední špička v nákupních centrech) může být dražší než v méně exponovaných časech. Intenzita přehrávání (frekvence): Čím častěji se vaše reklama objeví v rámci jednoho reklamního cyklu, tím vyšší bude cena. * Typ a umístění obrazovek: Prémiové lokality nebo obrazovky s velmi vysokou viditelností mohou mít vyšší cenu. Například, obrazovky v Praze nebo Bratislavě mohou mít jinou cenovou hladinu než v menších městech.

Práce s rozpočtem v Lurity

S Lurity máte nad rozpočtem plnou kontrolu. Náš online plánovač vám umožňuje:

Okamžitý přehled ceny: Při výběru lokalit a nastavení parametrů kampaně vidíte aktuální cenu v reálném čase. Tímto způsobem můžete flexibilně upravovat svůj výběr, dokud nedosáhnete optimální rovnováhy mezi rozsahem kampaně a vaším rozpočtem. Tento transparentní model vám umožňuje efektivně pracovat s finančními prostředky a maximalizovat ROI. Flexibilita: Můžete experimentovat s různými kombinacemi obrazovek, délkou kampaně a frekvencí zobrazení, abyste našli nejlepší řešení pro vaše potřeby a rozpočtová omezení.

Lurity platforma je navržena tak, aby vám poskytla transparentní a předvídatelné náklady, což eliminuje překvapení. Pro hlubší pochopení mechanismů cenotvorby doporučujeme přečíst si náš článek Jak funguje tvorba cen DOOH reklamy.

8. Spuštění a monitorování#

Po precizním plánování a přípravě kreativy nastává čas na spuštění kampaně. S Lurity je proces spuštění jednoduchý a následné monitorování kampaně je transparentní.

Spuštění kampaně

1. Potvrzení výběru: V online plánovači zkontrolujte, zda všechny parametry – lokality, časy, frekvence – odpovídají vašim představám a rozpočtu. Jakmile jste spokojeni s cenou, můžete výběr potvrdit.
2. Nahrání kreativy: Nahrajte připravené kreativní materiály do platformy. Ujistěte se, že splňují všechny technické specifikace pro vybrané obrazovky (viz kapitola 6 a DOOH reklamní formáty).
3. Spuštění: Po nahrání a schválení kreativy je vaše kampaň připravena ke spuštění. Lurity systém se postará o doručení obsahu na vybrané obrazovky.

Monitorování v reálném čase

Jednou z klíčových výhod digitální reklamy je možnost monitorování výkonu kampaně v reálném čase. S Lurity získáte přístup k přehledům, které vám ukážou, jak si vaše kampaň vede.

Přehled o doručení: Získejte informace o tom, kdy a kde byly vaše reklamy zobrazeny. Tento přehled je součástí každé kampaně a poskytuje vám jistotu, že vaše sdělení dosahuje svého cíle. Transparentnost: Vždy víte, kolikrát se vaše reklama přehrála na konkrétních obrazovkách. Tímto způsobem máte plnou kontrolu nad plněním vaší kampaně.

Monitorování vám umožní rychle reagovat na jakékoli neočekávané situace a zajistit, že vaše kampaň probíhá podle plánu. Pro více informací o tom, jak funguje rezervace kampaně, navštivte stránku Jak to funguje.

9. Reportování a optimalizace pro další kampaň#

Konec kampaně neznamená konec práce. Naopak, je to ideální příležitost k analýze dat, vyhodnocení výsledků a získání cenných poznatků pro optimalizaci budoucích reklamních aktivit. Lurity poskytuje komplexní reporting, který vám v tom pomůže.

Reportování kampaně

Po skončení kampaně obdržíte podrobný report, který zahrnuje:

Celkový počet zobrazení: Kolikrát se vaše reklama celkem přehrála v rámci celé kampaně. Zobrazení dle lokalit/obrazovek: Detailní přehled o tom, kolik zobrazení proběhlo na jednotlivých obrazovkách a v jednotlivých lokalitách. * Délka a frekvence: Potvrzení, že kampaň proběhla podle nastavených parametrů délky a frekvence.

Tento report je zásadní pro posouzení efektivity kampaně a pochopení, zda byly splněny stanovené cíle. Pro hlubší pochopení metrik a měření v DOOH, navštivte náš průvodce Měření a metriky DOOH reklamy.

Optimalizace pro budoucí kampaně

Získané poznatky z reportu využijte pro optimalizaci vašich dalších DOOH kampaní:

Vyhodnoťte úspěšnost cílů: Splnila kampaň své cíle (zvýšení povědomí, podpora prodeje, navigace)? Pokud ne, proč? Analyzujte výkon lokalit: Které lokality a typy prostředí fungovaly nejlépe? Byly některé obrazovky méně efektivní? To vám pomůže lépe cílit v budoucnu. Například, pokud se ukázalo, že kampaně v nákupních centrech (279 obrazovek v 52 lokalitách) dosahovaly lepších výsledků než v tranzitních oblastech (25 obrazovek v 7 lokalitách), můžete tomu přizpůsobit budoucí plány. Zpětná vazba ke kreativitě: Fungovala vaše kreativa? Byla dostatečně stručná a poutavá? Zvažte A/B testování různých verzí kreativy v budoucnu. Úprava rozpočtu a parametrů: Na základě výsledků můžete upravit alokaci rozpočtu, délku kampaně, denní doby a frekvenci pro lepší výsledky.

Pravidelné reportování a optimalizace vám umožní postupně zlepšovat efektivitu vašich DOOH kampaní a dosahovat maximální návratnosti investic.

10. Checklist pro plánování DOOH kampaně#

Abyste se ujistili, že jste na nic nezapomněli, připravili jsme pro vás kontrolní seznam, který vás provede celým procesem plánování DOOH kampaně s Lurity.

Před spuštěním kampaně

Stanovení cíle: Je váš cíl kampaně jasně definovaný a měřitelný (např. zvýšení povědomí, podpora prodeje)? Cílová skupina: Máte podrobnou představu o demografii a chování vaší cílové skupiny? Geografie: Vybrali jste konkrétní města, čtvrti nebo ulice, kde se vaše cílová skupina pohybuje? (Např. Praha, Brno, Bratislava, Košice). Prostředí obrazovek: Zvolili jste vhodné typy prostředí (nákupní centra, rezidenční, tranzit atd.) pro oslovení vaší cílové skupiny? Formáty obrazovek: Jsou vybrané formáty obrazovek (na šířku/na výšku) kompatibilní s vaší kreativitou? Délka kampaně: Je stanovena optimální doba trvání kampaně s ohledem na vaše cíle? Denní doby (Dayparts): Zvolili jste konkrétní denní úseky pro zobrazení reklamy, kdy je vaše cílová skupina nejpřítomnější? Intenzita (Frekvence): Je nastavena vhodná frekvence přehrávání pro efektivní zapamatování sdělení? Výběr lokalit: Využili jste online plánovač Lurity k výběru konkrétních obrazovek a lokalit? (/cs/lokality) Kreativní materiály: Jsou připraveny kreativní materiály, které jsou stručné, vizuálně poutavé a optimalizované pro vybrané formáty obrazovek? (/cs/pruvodce/dooh-formaty) * Rozpočet: Je rozpočet jasně stanoven a odpovídá rozsahu kampaně a očekávaným výsledkům? Je cena zkontrolována v online plánovači Lurity? (/cs/cena, /cs/pruvodce/ceny-dooh)

Během a po kampani

Spuštění kampaně: Byla kampaň úspěšně spuštěna a vaše kreativy nahrány do systému? (/cs/jak-to-funguje) Monitorování: Kontrolujete průběh kampaně a doručení zobrazení? Reportování: Budete po skončení kampaně analyzovat získaná data z reportu? (/cs/pruvodce/mereni-dooh) Optimalizace: Využijete získané poznatky pro zlepšení budoucích kampaní?

Dodržením tohoto checklistu zvýšíte šanci na úspěch vaší DOOH kampaně a zajistíte, že vaše investice do reklamy bude co nejefektivnější.