Co je DOOH? Kompletní průvodce digitální venkovní reklamou

Co znamená DOOH reklama#

Digitální out-of-home (DOOH) reklama je moderní forma venkovní reklamy, která využívá digitální obrazovky k dynamickému zobrazení reklamního obsahu. Na rozdíl od statických billboardů umožňuje DOOH flexibilně měnit sdělení, přizpůsobovat jej aktuálnímu času, lokalitě nebo třeba počasí, a tím oslovit potenciální zákazníky v pravý okamžik a na pravém místě. Jde o efektivní nástroj pro budování značky, propagaci produktů a služeb či informování o speciálních akcích přímo v místech, kde se lidé pohybují a dělají svá nákupní rozhodnutí.

Síť Lurity je digitální out-of-home (DOOH) reklamní síť a samoobslužná platforma pro rezervaci reklamního prostoru v České republice a na Slovensku. Pro zadavatele reklamy to znamená možnost snadno plánovat, spouštět a vyhodnocovat kampaně na digitálních obrazovkách v různých prostředích, jako jsou nákupní centra nebo obytné budovy. S Lurity mohou zadavatelé vybrat konkrétní lokality a termíny v online plánovači, okamžitě vidět cenu za svou selekci a po nahrání kreativy kampaň spustit. Každá kampaň zahrnuje i reportování o jejím doručení, což umožňuje transparentní vyhodnocení efektivity. Inventář obrazovek je synchronizován z Lurity Exchange, takže uvedené obrazovky a místa odrážejí aktuální dostupnost.

DOOH vs. tradiční OOH#

Rozdíl mezi digitální out-of-home (DOOH) a tradiční out-of-home (OOH) reklamou spočívá primárně v dynamice a flexibilitě. Zatímco tradiční OOH reklama, jako jsou billboardy, plakáty nebo citylighty, používá statické, tištěné formáty, DOOH pracuje s digitálními obrazovkami, které umožňují mnohem širší možnosti:

DOOH tedy nabízí modernějším zadavatelům reklamy výrazně větší kontrolu nad obsahem, lepší možnosti cílení a v konečném důsledku vyšší potenciál pro návratnost investice. Díky digitální povaze je možné spravovat kampaně na dálku a rychle reagovat na měnící se tržní podmínky nebo potřeby kampaně. Například, reklamní sdělení na Lurity obrazovkách v nákupních centrech může být v dopoledních hodinách zaměřeno na zákazníky s dětmi a odpoledne na teenagery.

Jak kampaň DOOH skutečně probíhá#

Spuštění DOOH kampaně s Lurity je navrženo tak, aby bylo maximálně jednoduché a efektivní pro každého zadavatele reklamy. Celý proces lze shrnout do několika klíčových kroků:

1. Výběr lokalit a termínů: V online plánovači Lurity si zadavatelé vybere konkrétní digitální obrazovky, na kterých chtějí reklamu zobrazovat. Mohou filtrovat podle města, typu prostředí (např. nákupní centra, obytné budovy) a následně si zvolit přesné datum a časový rozsah kampaně. Systém v reálném čase zobrazuje aktuální dostupnost obrazovek.
2. Okamžitá kalkulace ceny: Po výběru lokalit a časových úseků systém automaticky spočítá cenu za vybranou kampaň. Zadavatel tak má okamžitou představu o nákladech ještě před tím, než se k něčemu zaváže. Tato transparentnost je klíčová pro efektivní rozpočtování.
3. Nahrání kreativy: Po potvrzení výběru a schválení ceny zadavatel nahraje svou reklamní kreativu. Lurity podporuje různé formáty a rozlišení, které jsou popsány v podrobném průvodci formáty reklamy, který najdete na /cs/pruvodce/dooh-formaty. Kreativa by měla být optimalizována pro digitální obrazovky a prostředí, ve kterém se bude zobrazovat.
4. Spuštění kampaně: Jakmile je kreativa nahrána a schválena (z hlediska technických parametrů a obsahu), kampaň je připravena ke spuštění. Od tohoto okamžiku se reklama začne zobrazovat na vybraných obrazovkách podle nastaveného plánu.
5. Reportování o doručení: Během i po skončení kampaně zadavatelé obdrží detailní reporty o doručení. Tyto reporty poskytují informace o tom, kdy a kde byla reklama zobrazena, což umožňuje transparentní vyhodnocení výkonu kampaně. Tento reporting je standardní součástí každé kampaně a pomáhá zadavatelům pochopit zásah a frekvenci jejich sdělení. Podrobnější informace o měření DOOH kampaní naleznete na /cs/pruvodce/mereni-dooh.

Celý proces je navržen s ohledem na jednoduchost a uživatelskou přívětivost, aby i zadavatelé bez předchozích zkušeností s DOOH mohli efektivně využít potenciál digitální venkovní reklamy. Pokud chcete vědět více o tom, jak rezervovat kampaň s Lurity, navštivte /cs/jak-to-funguje.

Formáty a prostředí obrazovek#

Digitální out-of-home (DOOH) reklama využívá širokou škálu obrazovek a prostředí, což umožňuje zadavatelům přesně cílit na specifické demografické skupiny a kontexty. V síti Lurity jsou k dispozici různé typy obrazovek a lokalit, které se liší rozlišením, orientací a umístěním.

Typy prostředí

Lurity síť pokrývá různé druhy prostředí, kde se lidé pohybují a tráví čas, což nabízí široké možnosti pro cílení:

Nákupní centra (retail.mall): Toto prostředí je ideální pro oslovení zákazníků v okamžiku nákupního rozhodování. V síti Lurity se zde nachází 279 obrazovek v 52 zařízeních. Zde mohou být efektivní akční nabídky, sezónní slevy nebo informace o novinkách v obchodech. Rezidenční (residential): Obrazovky umístěné v bytových domech nebo obytných komplexech (120 obrazovek ve 118 zařízeních) oslovují obyvatele v jejich každodenním životě. Vhodné pro lokální služby, rozvoz jídla nebo společenské události. Maloobchod (retail): Samostatné maloobchodní prodejny a obchody (103 obrazovek v 81 zařízeních) poskytují možnost cílení přímo v blízkosti prodejního místa. Zde může reklama podpořit impulzivní nákupy. Ostatní (other): Tato kategorie (195 obrazovek v 75 zařízeních) zahrnuje různorodé lokality, jako jsou například restaurace, kavárny nebo čekárny, které nabízejí flexibilní možnosti cílení na specifické zájmové skupiny. Doprava (transit): Obrazovky v dopravních uzlech (25 obrazovek v 7 zařízeních) zasahují cestující a dojíždějící. Ideální pro značky, které chtějí oslovit široké publikum v pohybu. Zábava (entertainment): Lokality jako kina, divadla nebo sportoviště (8 obrazovek ve 4 zařízeních) jsou skvělé pro cílení na publikum s volným časem a zájmem o kulturu či sport. * Kanceláře (office): Obrazovky v kancelářských budovách (5 obrazovek ve 2 zařízeních) oslovují profesionály a zaměstnance během jejich pracovní doby.

Rozlišení a orientace obrazovek

Lurity síť nabízí jak obrazovky s orientací na šířku (landscape), tak na výšku (portrait), což umožňuje flexibilní kreativní přístup. Každá obrazovka v síti je digitální displej.

Nejčastější rozlišení obrazovek v síti Lurity jsou:

1920x1080 (landscape): Toto Full HD rozlišení je nejčastější (411 obrazovek) a ideální pro video obsah a klasické grafické reklamy na šířku. 1080x1920 (portrait): Orientace na výšku je perfektní pro mobilní kreativy a vertikální formáty (326 obrazovek), které se často objevují v nákupních centrech nebo obytných domech. * Další rozlišení zahrnují 2160x1080 (3 obrazovky), 1560x624 (2 obrazovky), 2016x672 (2 obrazovky) a 1024x640 (1 obrazovka), což svědčí o rozmanitosti dostupných formátů. Detaily k formátům najdete na /cs/pruvodce/dooh-formaty.

Dohromady Lurity síť na Slovensku a v České republice čítá 735 obrazovek ve 339 zařízeních napříč 207 městy. Z toho 382 obrazovek je na Slovensku (141 zařízeních, 49 měst) a 353 obrazovek v České republice (198 zařízeních, 158 měst). Mezi největší města s pokrytím patří Bratislava (100 obrazovek / 34 zařízeních), Košice (81 obrazovek / 23 zařízeních) a Praha (49 obrazovek / 12 zařízeních). Pro kompletní přehled lokalit navštivte /cs/lokality.

Cílení a plánování v praxi#

Efektivní cílení a plánování jsou pilíře úspěšné DOOH kampaně. Díky digitální povaze a síti Lurity mají zadavatelé k dispozici nástroje, které jim umožňují maximalizovat dopad jejich reklamního sdělení. Celý proces plánování kampaně krok za krokem naleznete na /cs/pruvodce/jak-naplanovat-dooh-kampan.

Geografické cílení

Základem je výběr konkrétních lokalit. Lurity umožňuje zadavatelům zvolit si přesná města a typy zařízení, kde chtějí, aby se jejich reklama zobrazovala. Například, pro kampaň zaměřenou na zákazníky v hlavním městě si můžete vybrat z 49 obrazovek v 12 zařízeních v Praze nebo 100 obrazovek ve 34 zařízeních v Bratislavě. To je ideální pro:

Lokální podniky: Restaurace, kavárny nebo malé obchody mohou zacílit na zákazníky v bezprostřední blízkosti. Například, kavárna v centru Brna může inzerovat na 26 obrazovkách v 9 zařízeních v Brně. Celostátní kampaně: Větší značky mohou pokrýt více měst, aby dosáhly širokého zásahu, například kombinací obrazovek v Praze, Brně a Ostravě. * Regionální akce: Propagace koncertů, festivalů nebo sportovních událostí v konkrétních regionech, jako je třeba Prešov se 21 obrazovkami v 6 zařízeních.

Časové cílení

DOOH umožňuje zadavatelům specifikovat, ve kterých denních dobách se má reklama zobrazovat. To je klíčové pro optimalizaci kampaně a oslovení správného publika v pravý čas. Příklady využití:

Dopolední špička: Inzerce snídaní nebo poledních menu v nákupních centrech. Odpolední a večerní hodiny: Propagace zábavních akcí, filmů nebo večeří v restauracích. * Víkendové kampaně: Zacílení na rodiny s dětmi, které tráví víkend v nákupních centrech.

Kontextové cílení

Výběr prostředí, jako jsou nákupní centra, obytné budovy nebo dopravní uzly, umožňuje cílit na lidi v určitém kontextu jejich denních aktivit. Například:

Nákupní centra: Ideální pro maloobchodní značky, elektroniku, oblečení nebo kosmetiku. Lurity má 279 obrazovek v 52 nákupních centrech. Obytné budovy: Vhodné pro lokální služby, doručování jídla, úklidové služby nebo nabídky internetu. Zde je k dispozici 120 obrazovek ve 118 rezidenčních objektech. * Dopravní uzly: Efektivní pro oslovení cestujících s informacemi o cestování, pojištění nebo rychlých službách.

Proces plánování s Lurity

Online plánovač Lurity zjednodušuje celý proces. Zadavatelé mohou:

1. Vyhledávat a filtrovat: Použít filtry pro města, typy prostředí a konkrétní lokality (např. Bratislava, nákupní centrum, obchodní dům Aupark). Na Slovensku je například 382 obrazovek ve 141 zařízeních a v České republice 353 obrazovek ve 198 zařízeních.
2. Vizuálně prohlížet: Prohlédnout si mapu s dostupnými obrazovkami a získat vizuální představu o jejich umístění.
3. Nastavit časový harmonogram: Zvolit dny v týdnu a denní dobu, ve které se má reklama zobrazovat. Dále nastavit intenzitu zobrazení, tedy kolikrát za smyčku (opakování reklamy) se má sdělení objevit. Systém Lurity Exchange zajišťuje, že veškeré údaje o dostupnosti jsou aktuální.

Tímto způsobem zadavatelé získají plnou kontrolu nad svou kampaní a mohou ji optimalizovat pro maximální efektivitu. Další informace k plánování naleznete v našem průvodci /cs/pruvodce/jak-naplanovat-dooh-kampan.

Jak se DOOH měří#

Měření efektivity DOOH kampaní je klíčové pro optimalizaci investic do reklamy a pochopení jejího dopadu. Na rozdíl od tradičních OOH billboardů, které jsou obtížně měřitelné, digitální povaha DOOH umožňuje sběr přesnějších dat. Lurity poskytuje reportování o doručení jako standardní součást každé kampaně, což zadavatelům nabízí transparentní přehled o tom, jak se jejich reklama zobrazuje.

Základní metriky měření

I když DOOH nemůže poskytnout data o přímém prokliku jako online reklama, zaměřuje se na jiné relevantní metriky:

Počet zobrazení (Impressions): Toto je odhadovaný počet, kolikrát byla reklama reálně zobrazena divákům. Lurity reporty o doručení potvrzují, že kampaň byla skutečně vysílána na vybraných obrazovkách podle plánu. Je důležité si uvědomit, že to není počet unikátních diváků, ale celkový počet zobrazení reklamy. Frekvence: Udává, kolikrát v průměru byla reklama zobrazena jedné osobě během kampaně. Vysoká frekvence může vést k lepšímu zapamatování značky. Zásah (Reach): Odhadovaný počet unikátních jedinců, kteří byli vystaveni reklamnímu sdělení. Ačkoliv Lurity explicitně nezveřejňuje odhady zásahu, volba lokalit a intenzity zobrazení přímo ovlivňuje potenciální dosah kampaně. Doba zobrazení reklamy: V reportech je potvrzeno, že reklama byla zobrazena po celou dobu trvání spotu, což zajišťuje plné doručení sdělení. Například, pokud si zadavatel zakoupil 10sekundový spot, report potvrdí, že byl skutečně vysílán 10 sekund.

Transparentní reportování s Lurity

Po spuštění kampaně obdržíte report o doručení, který potvrdí, že vaše reklama byla vysílána na sjednaných obrazovkách podle dohodnutého plánu. Tento report obsahuje data o konkrétních časech a lokalitách zobrazení. Tento přístup zajišťuje, že zadavatelé mají jasný přehled o tom, jak byly jejich investice využity a že kampaň proběhla přesně podle jejich požadavků. Větší detaily o měření a metrikách najdete na /cs/pruvodce/mereni-dooh.

Nepřímé metody vyhodnocení

Kromě přímého reportování o doručení lze DOOH kampaň vyhodnocovat i nepřímo:

Zvýšení návštěvnosti: Pokud reklama odkazuje na kamennou prodejnu, lze sledovat změny v počtu návštěvníků v období kampaně. Například, kampaň v nákupním centru s 279 obrazovkami může vést k nárůstu zákazníků v obchodech v daném centru. Nárůst brand awareness: Před a po kampani je možné provést průzkumy pro zjištění povědomí o značce. DOOH, díky své vizuální síle a opakovaným zobrazením, je silným nástrojem pro budování značky. * Zvýšení online aktivity: Monitorování nárůstu návštěvnosti webových stránek, vyhledávání klíčových slov nebo sociálních médií v souvislosti s kampaní.

Co ovlivňuje cenu DOOH#

Cena DOOH kampaně není fixní a je ovlivněna několika klíčovými faktory. S Lurity máte transparentní přehled o ceně ihned v online plánovači, což vám umožňuje efektivně optimalizovat váš rozpočet. Pro podrobnější informace o cenotvorbě navštivte /cs/pruvodce/ceny-dooh.

Mezi hlavní faktory ovlivňující cenu patří:

1. Délka kampaně: Delší kampaně obvykle znamenají vyšší celkovou investici, ale cena za jedno zobrazení se může optimalizovat.
2. Počet vybraných obrazovek: Čím více obrazovek (a tedy potenciálně větší zásah) si vyberete, tím vyšší bude celková cena. Lurity nabízí rozsáhlou síť 735 obrazovek napříč Českem a Slovenskem, což umožňuje flexibilní výběr od jedné obrazovky až po desítky či stovky.
3. Lokalita a prostředí: Obrazovky v prémiových lokalitách s vysokou fluktuací lidí, jako jsou například nákupní centra (279 obrazovek v 52 zařízeních), mohou být dražší než ty v méně frekventovaných oblastech nebo v rezidenčních budovách (120 obrazovek ve 118 zařízeních). Rozdíly mohou být také mezi velkými městy (např. Praha s 49 obrazovkami) a menšími městy.
4. Intenzita zobrazení (frekvence): Určuje, kolikrát se vaše reklama zobrazí v rámci jedné smyčky (opakování reklamního bloku). Vyšší frekvence znamená, že vaše sdělení bude vidět častěji, což se promítne do ceny.
5. Denní doba a den v týdnu: Některé časy (např. odpolední špička, víkendy) mohou být dražší kvůli vyššímu počtu potenciálních diváků. Cílení na konkrétní časy je nicméně důležité pro efektivitu kampaně.
6. Rozlišení a orientace: I když to přímo neovlivňuje cenu jako takovou, je důležité si uvědomit, že pro různé formáty (např. 1920x1080 landscape nebo 1080x1920 portrait) je potřeba připravit optimalizovanou kreativu, což může ovlivnit náklady na produkci. Cena je odvozena od doby zobrazení.

S online plánovačem Lurity můžete experimentovat s různými kombinacemi těchto faktorů a okamžitě vidět, jak se mění cena kampaně. To vám umožní najít optimální poměr mezi rozpočtem a dosaženým zásahem pro vaše cílové publikum.

Příklady kampaní#

DOOH reklama nabízí širokou škálu možností pro různé typy zadavatelů a marketingových cílů. Zde je několik příkladů, jak lze efektivně využít síť Lurity v České republice a na Slovensku, s ohledem na její inventář:

Maloobchodní řetězec v nákupních centrech: Představte si, že velký řetězec s obuví chce propagovat novou jarní kolekci. Může cílit na 279 obrazovek ve 52 nákupních centrech po celé síti, například v Praze (49 obrazovek / 12 zařízení), Brně (26 obrazovek / 9 zařízení) nebo Bratislavě (100 obrazovek / 34 zařízení). Reklama by se mohla zobrazovat v odpoledních a víkendových hodinách, kdy je největší návštěvnost, s dynamickými spoty prezentujícími konkrétní modely a slevy. Lokální kavárna v rezidenční oblasti: Nově otevřená kavárna v Košicích chce oslovit místní obyvatele. Využije obrazovky v rezidenčních budovách (celkem 120 obrazovek ve 118 zařízeních), se zaměřením na Košice (81 obrazovek / 23 zařízení). Ráno by mohla propagovat snídaňové menu a odpoledne nabídku kávy s sebou. Zobrazení by bylo cílené na pracovní dny od 7:00 do 10:00 a od 15:00 do 18:00. Telekomunikační operátor v dopravních uzlech: Velký telekomunikační operátor chce oslovit široké spektrum dojíždějících a cestujících. Zaměří se na 25 obrazovek v 7 dopravních uzlech v klíčových městech. Kreativa by mohla být jednoduchá, s jasným sdělením o datových tarifech a zobrazením v ranní a odpolední špičce, kdy lidé čekají na spoje. Developér v nových rezidenčních projektech: Společnost nabízející nové byty chce oslovit potenciální kupce. Využije rezidenční obrazovky v městech jako Bratislava nebo Praha, konkrétně v okolí svých projektů. Reklama by mohla zobrazovat vizualizace bytů, kontaktní informace a odkaz na webovou stránku, s vyšší frekvencí zobrazení po celý den. * Bankovní instituce v obchodních zónách: Banka chce informovat o nové hypotéce. Zacílí na maloobchodní obrazovky (103 obrazovek v 81 zařízeních) v okolí svých poboček nebo v oblastech s vysokou koncentrací obchodů. Reklama by mohla prezentovat hlavní výhody hypotéky a směřovat zájemce na webové stránky nebo do pobočky.

Tyto příklady ukazují, že DOOH kampaně mohou být velmi flexibilní a přizpůsobené konkrétním potřebám zadavatelů, ať už jde o lokální podniky nebo velké korporace, díky širokému pokrytí a rozmanitosti prostředí v síti Lurity.

Plánovací kontrolní seznam#

Úspěšná DOOH kampaň vyžaduje pečlivé plánování. Tento kontrolní seznam vám pomůže zajistit, že nezapomenete na žádný důležitý krok a maximalizujete efektivitu vaší investice. Podrobný průvodce krok za krokem je k dispozici na /cs/pruvodce/jak-naplanovat-dooh-kampan.

1Definujte cíle kampaně

Co chcete kampaní dosáhnout? (Např. zvýšit povědomí o značce, propagovat produkt, zvýšit návštěvnost prodejny, informovat o akci.) Jaké jsou vaše klíčové výkonnostní ukazatele (KPIs)?

2Identifikujte cílové publikum

Kdo je váš ideální zákazník? (Věk, zájmy, životní styl.) Kde se vaše cílové publikum nejčastěji pohybuje? (Nákupní centra, rezidenční oblasti, dopravní uzly, atd.)

3Vytvořte rozpočet

* Jaká je vaše celková investice do DOOH? Pamatujte, že cena závisí na délce, počtu obrazovek, lokalitě a frekvenci zobrazení. Prozkoumejte možnosti na /cs/cena.

4Vyberte lokality a obrazovky s Lurity

Využijte online plánovač Lurity k výběru měst (např. Praha, Bratislava, Brno, Košice) a typů prostředí (nákupní centra, rezidenční, maloobchod). Lurity nabízí 735 obrazovek ve 339 zařízeních v 207 městech. Zohledněte geografické a kontextové cílení. Podívejte se na kompletní seznam /cs/lokality.

5Stanovte délku a časování kampaně

Jak dlouho má kampaň běžet? (Dny, týdny.) V jakých denních dobách a dnech v týdnu má být reklama zobrazována pro maximální dopad? * Jaká bude intenzita zobrazení (frekvence)?

6Připravte kreativní materiály (kreativy)

Zajistěte, aby kreativa odpovídala rozlišení a orientaci vybraných obrazovek (např. 1920x1080 landscape nebo 1080x1920 portrait). Vytvořte jasné, stručné a vizuálně poutavé sdělení. Text by měl být čitelný na dálku a na krátkou dobu. Více na /cs/pruvodce/dooh-formaty. * Zvažte animace nebo video obsah pro zvýšení angažovanosti.

7Spusťte kampaň a sledujte reporting

Po nahrání kreativy a schválení se ujistěte, že je kampaň spuštěna podle plánu. Pravidelně sledujte reporty o doručení, které Lurity poskytuje, abyste měli přehled o zobrazeních. Více k měření najdete na /cs/pruvodce/mereni-dooh.

8Vyhodnoťte a optimalizujte

Po skončení kampaně vyhodnoťte, zda byly splněny stanovené cíle a KPIs. Analyzujte data z reportů a přemýšlejte, co by se dalo zlepšit pro budoucí kampaně. Například, změna času zobrazení nebo lokalit může výrazně zvýšit efektivitu.

Dodržováním tohoto kontrolního seznamu zajistíte, že vaše DOOH kampaň bude dobře promyšlená a maximalizujete její potenciál pro úspěch. Další termíny a definice najdete v našem /cs/glossary.