Telekomunikačná značka Silbö sa rozhodla pre inovatívny prístup k budovaniu povedomia o značke prostredníctvom DOOH kampane. Výsledky prekonali očakávania a ukázali silu dobre naplánovanej vonkajšej digitálnej reklamy.
Výzva
Silbö, nový hráč na telekomunikačnom trhu, potreboval rýchlo vybudovať povedomie o značke v konkurenčnom prostredí dominovanom zavedenými operátormi s veľkými rozpočtami.
Tradičné mediálne kanály boli buď príliš drahé, alebo príliš preplnené. Značka potrebovala niečo, čo by ju odlíšilo.
Riešenie: Strategické DOOH
V spolupráci s Lurity bola navrhnutá kampaň zameraná na kľúčové lokácie s vysokou frekvenciou – nákupné centrá, dopravné uzly a mestské centrá.
Kľúčové prvky stratégie:
- Dynamický obsah meniaci sa podľa dennej doby
- Geolokačné cielenie na oblasti s vysokou koncentráciou cieľovej skupiny
- Integrácia s online kampaňou pre synergický efekt
- Meranie v reálnom čase pre priebežnú optimalizáciu
Kreatívny prístup
Kreatíva bola navrhnutá s ohľadom na prostredie DOOH – výrazné farby, jasné posolstvo a silný call-to-action. Rôzne varianty boli testované a optimalizované na základe výkonu.
Ranná varianta zdôrazňovala tarify pre pracujúcich, večerná sa zameriavala na rodinné balíčky.
Výsledky
Kampaň prekonala všetky očakávania:
- 68% nárast povedomia o značke v cieľových oblastiach
- 42% zvýšenie návštevnosti webových stránok
- 35% zníženie nákladov na akvizíciu v porovnaní s čisto online prístupom
- Vysoké engagement skóre na sociálnych sieťach vďaka zdieľaniu DOOH obsahu
Ponaučenie
Úspech Silbö kampane ukazuje niekoľko dôležitých lekcií:
Kontext je kráľ: Správny obsah na správnom mieste v správny čas dramaticky zvyšuje efektivitu.
DOOH + online = synergia: Kombinácia kanálov prináša lepšie výsledky ako každý kanál samostatne.
Meranie umožňuje optimalizáciu: Real-time dáta umožnili priebežné vylepšovanie kampane.
Chcete podobné výsledky?
Lurity môže pomôcť vašej značke dosiahnuť podobných výsledkov. Kontaktujte nás a naplánujeme kampaň šitú na mieru vašim potrebám.