Silbö Telecom, ein spanischer Telekommunikationsanbieter, der hochwertige Mobilfunk-, Internet- und TV-Dienste anbietet, hat sich mit dem Königlich Spanischen Fußballverband (RFEF) als Hauptsponsor der spanischen Männer- und Frauen-Fußballnationalmannschaften zusammengetan.
Um die Reichweite dieser Partnerschaft zu erweitern, startete Silbö seine erste programmatische Digital-Out-of-Home (pDOOH) Kampagne, die strategisch auf Zielgruppen in großen spanischen Städten ausgerichtet war.
Ziel
Das Ziel der Kampagne war es, Silbö Telecoms Verbindung zu Fußballfans im ganzen Land zu stärken, indem das Profil seines Sponsorings erhöht und sein neues unbegrenztes Datenangebot vor der Euro 2024 beworben wurde. Durch die Nutzung des Einflusses von DOOH zielte die Kampagne darauf ab, Bekanntheit zu steigern, die Markenwahrnehmung zu verbessern und zum Nachdenken anzuregen.
Strategie
Die MIO Group nutzte den Premium-Digitalraum von DOOH-Formaten für präzises Targeting und programmatische Auslieferung von Botschaften an die Zielgruppe.
Digitale Bildschirme wurden strategisch an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen und U-Bahn-Stationen in Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, San Sebastian, Sevilla und Zaragoza aktiviert. Diese Positionierung maximierte die Sichtbarkeit und wiederholte Botschaften in der Zielgruppe der Pendler und Stadtbewohner und vermittelte so die Markenbotschaft eines Premium-Services.
Kreativität und Kommunikation
Die Silbö-Anzeigen kommunizierten die Partnerschaft der Marke mit den spanischen Nationalmannschaften und bewarben gleichzeitig das neue unbegrenzte Datenangebot. Die Kreation wurde auf jede Stadt zugeschnitten, um Relevanz und lokale Resonanz zu erhöhen. Zum Beispiel lauteten die Anzeigen in Sevilla: "Erleben Sie die Nationalmannschaft mit unbegrenzten Daten. Heißer als Sevilla im Sommer." Die Visuals hoben Silbös erschwingliches, aber Premium-Angebot hervor und fingen die Aufregung und den Stolz rund um das bevorstehende Turnier ein.
Ergebnisse
In Partnerschaft mit Broadsign und Happydemics wurde eine Studie zur Markenstärkung durchgeführt, um den Einfluss der Kampagne auf wichtige Markenmetriken wie Werbeerinnerung, Markenimage und Markenbekanntheit zu messen. Eine Umfrage wurde in der Nähe von Bildschirmen im Studiengebiet durchgeführt, und die Steigerung der Bekanntheit wurde gemessen, indem die Antworten derjenigen, die sich nicht an die Anzeige erinnerten, mit denen verglichen wurden, die es taten.
Gesteigertes Interesse an der Marke
Die Kampagne steigerte das Interesse an Silbös Kommunikation signifikant und brachte eine +288% Steigerung in der Zielgruppe derjenigen, die sich an die Anzeige erinnerten. Dies spricht für die Macht dieses Mediums kombiniert mit Qualitätsbotschaften und Kreation = die Fähigkeit der Kampagne, das Publikum zu begeistern und die Markenrelevanz zu steigern.
Starke Werbeerinnerung
Die Kampagne erreichte 3,28 Millionen Impressionen, wobei 54% der Befragten angaben, die Anzeige mehrmals gesehen zu haben, was Silbös Kommunikation verstärkte und die Erinnerung erhöhte.
Signifikante Verbesserung des Markenimages
In der Zielgruppe der Befragten, die sich an die Anzeige erinnerten, gab es eine 833%ige Steigerung derjenigen, die einen positiven oder sehr positiven Eindruck von der Silbö-Marke berichteten, was die Wirksamkeit der Kampagne bei der Verstärkung der Markenwahrnehmung unterstreicht.
Gesteigerte Verbraucheraufmerksamkeit
43% der Befragten, die sich an die Anzeige erinnerten, gaben an, dass sie jetzt erwägen würden, sich für die Dienste von Silbö Telecom anzumelden, was die Fähigkeit der Kampagne zeigt, Bekanntheit in Absicht umzuwandeln.
Quelle: Broadsign.com, Aliya Sharif