Wie der richtige Standort in der digitalen Außenwerbung den Umsatz um 20–30 % steigert

Im Marketing debattiert man oft über Kreativität, Budget, Frequenz, Targeting.

Aber eine Sache bestimmt alles — der Standort, an dem Ihre Werbung lebt.

Digital Out-of-Home (DOOH) hat einen großen Vorteil: Es spielt in der realen Welt, wo Menschen natürlich Geld ausgeben. Und genau deshalb ist die Wahl des richtigen Bildschirms absolut entscheidend. Die richtige Platzierung kann die Kampagnenergebnisse um 20–30% steigern. In manchen Fällen sogar mehr.

1. Standort = Kontext. Und Kontext verkauft.

Eine Plakatwand ist nicht nur eine Plakatwand. Und ein Bildschirm ist nicht nur ein Bildschirm. Der Unterschied zwischen "sie haben es gesehen" und "sie haben es gekauft" liegt im Kontext des Moments, in dem Sie die Person erreichen.

Beispiel: Coca-Cola – Proximity-Kampagnen

Coca-Cola nutzt DOOH seit Jahren an Orten des unmittelbaren Konsums — vor Supermärkten, in der Nähe von Food Courts, an Tankstellen, in Fußgängerzonen. Kampagnen in unmittelbarer Nähe zum Kaufort performen 28–32% besser als generische Markenplatzierungen.

2. Hyperlokale Daten verändern das Spiel

Vor zehn Jahren wurde OOH nach Intuition gekauft. Heute wird es basierend auf Fußgängerrouten, Verweildauer, Nähe zu Points of Interest und dem Tagesrhythmus einer Stadt gekauft.

Fazit: Standort ist 80% des DOOH-Kampagnenerfolgs

Wenn Marken in Kreativität und Medien investieren, aber die Standortwahl ignorieren, verlieren sie das größte Potenzial ihrer Kampagne. Deshalb investieren wir bei Lurity in starke Standorte in Top-Einkaufszentren, Bildschirme mit der höchsten Verweildauer und Software, in der Kunden echte Statistiken sehen können.