Die Gewohnheiten der Menschen ändern sich im Sommer. Sie verbringen weniger Zeit vor Computern und Bildschirmen und mehr Zeit im Freien. Weniger Scrollen, mehr Aufnehmen von Eindrücken aus dem echten Leben. Für Marken bedeutet das nur eines - wenn sie nicht für eine Weile aus dem Blickfeld der Verbraucher verschwinden wollen, sollten sie dort präsent sein, wo sich Menschen natürlich aufhalten: draußen. Und hier hat Außenwerbung ihre "beste Saison".
Marken, die heute in digitale Außenwerbung investieren, "werben nicht nur auf der Straße". Tatsächlich nutzen sie eines der effektivsten und flexibelsten Formate, die heute verfügbar sind - digitale Außenwerbung, die sich heute nach den Gewohnheiten und Bewegungen der Zielgruppe, dem Wetter oder der Zeit und dem Ort ändern kann.
Die Sommermonate bringen mehr Bewegung von Menschen in Städten, mehr Besuche in Einkaufszentren, kulturelle Veranstaltungen und Urlaubsorte. Während Online-Kampagnen im Sommer an Leistung verlieren, gewinnt digitale Außenwerbung an Stärke, weil sie in der realen Welt präsent ist. Und sie hat tatsächlich etwas zu bieten.
6 Gründe, warum digitale Außenwerbung (im Sommer) großartig funktioniert:
- Sichtbarkeit dort, wo die Menschen sind - Hohe Frequenz in Einkaufszentren und öffentlichen Räumen bedeutet mehr Intervention. Digitale Bildschirme erreichen Zielgruppen direkt - im Moment der Entscheidung und am Ort der Entscheidung
- Flexibilität und Geschwindigkeit - Werbeinhalte können in Minuten angepasst werden: Kreatives/Video tauschen? Ein anderes Angebot zeigen, wenn die Temperatur sinkt/steigt? Bei digitaler Außenwerbung kein Problem, Sie geben die Plattform ein und tauschen das Visual oder Video
- Kontext verkauft - Eismarken bewerben, wenn es draußen 30 Grad sind. Sommerkino-Angebote werden am besten am Abend kontextualisiert. Digitale Außenwerbung kann wunderbar reaktiv sein
- Stärkere Erinnerungsfähigkeit - Bewegung, Licht, Standort - alles funktioniert hervorragend und synergetisch. Laut Forschung hat digitale Außenwerbung bis zu 60% höhere Aufmerksamkeitsraten und 35% höhere Erinnerungsfähigkeit als statische Formate
- Messbarkeit ohne Cookies und DSGVO-Verstöße - In einer Zeit, in der digitales Marketing mit Einschränkungen beim Verhaltens-Tracking kämpft, liefert DOOH Echtzeitdaten zu Impressionen, Zeit und Leistung - und ohne Eingriff in die Privatsphäre
- Ökologie - Kosten für das Bekleben von Flächen entfallen, die Produktionszeit wird verkürzt, insgesamt spart der Kunde bei landesweiten Kampagnen Tausende von Euro und fühlt sich trotzdem gut mit diesem flexiblen grünen Medium
Sommerkampagnen, die im Sommer wiederholt funktionieren
Globale und lokale Marken wie Coca-Cola, Sprite, Costa Coffee und viele andere nutzen seit Jahren saisonale Außenwerbung. Die Beispiele sprechen für sich:
Sprite - "Turn Up Refreshment", Jahr 2025
- Die Kampagne nutzte hitzeaktivierte Plakatwände: Wenn die Temperatur in ausgewählten italienischen Städten bestimmte Schwellenwerte überschritt, starteten digitale Bildschirme neue Visuals, die speziell darauf abzielten, Menschen zur Erfrischung einzuladen
- Die Kommunikation lief in der gesamten EU, Großbritannien, Australien, Asien und anderen Regionen in verschiedenen Formaten - von Plakatwänden über Festival-Aktivierungen bis hin zu Werbeständen am Strand
- Das Ergebnis: Gezieltes Echtzeit-Challenge mit der höchsten Lufttemperatur des Tages löste einen erheblichen Anstieg der Nachfrage nach Erfrischungsgetränken aus
Costa Coffee - Sommerkampagnen, UK, 2024
- Die Kampagne nutzte Hunderte einzigartiger kreativer Kampagnen-Assets: von POS-Materialien bis zu digitalen Plakatwänden, bei denen der Rollout 20% schneller war als in den Vorjahren
- Spezielle kreative Formate wurden eingesetzt: Digitale OOH-Spots mit riesigen Eisbechern vor 100 Shell-Tankstellen
- Ergebnis: Rekordsommer-Sichtbarkeit und hohes Engagement - die Kampagne gewann den Grand Prix bei den DOOH Live Awards 2024
Arla LactoFREE - Jahr, UK, 2025
- Digitale Plakatwände bei Milchgeschäften reagierten auf die Zeit (morgens vs. abends) - boten Smoothies am Morgen, leichte Abendessen am Abend
- DOOH-Programm-Platzierungen waren in Fußgängerzonen im Umkreis von 500-800m von Geschäften + spezielle digitale Installationen in Boxpark Croydon
- Ergebnis: Kampagnen steigerten den Fußgängerverkehr zu Geschäften erheblich
Digitale Werbung ist die beste Wahl im Sommer. Fassen wir die Fakten zusammen:
- DOOH hat 60% höhere Aufmerksamkeit als statische Außenwerbung = Visuals mit Bewegung und Kontext werden leicht erfasst
- DOOH hat einen höheren ROI als Online-Werbung - 76% der Werbeempfänger ergreifen tatsächlich Maßnahmen (TV 50%, Social Media 48%, Online 37%)
- Digitale Außenwerbung ist effizient, nicht aufdringlich, programmatisch und cookie-frei, respektiert also die Privatsphäre
- Mit Echtzeit-Analytik (Dashboards zeigen Kampagnenleistung sofort) können Sie Kampagnen dynamisch und gemäß Ihren kreativen und lokalen Zielen optimieren
Es ist lebendig draußen. Und deshalb sollten die Schilder dort sein
Sommer dreht sich um Emotionen, Bewegung und impulsive Entscheidungen. Und Außenwerbung kann diese Momente einfangen. In Kombination mit Daten, Kontext und schneller Ausführung ist das Ergebnis ein Format, das die Vorteile von Digital und der realen Welt vereint. Ohne unnötige Klicks. Mit sofortiger Wirkung.
Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihren Sommermonat maximieren können - DOOH ist sofort und ohne Kosten verfügbar. Außenwerbung verschmilzt heute mit der digitalen Welt, ändert Inhalte je nach Situation und Umständen. Sie passt auch perfekt zu LIVE FEED-Formaten, die wir bei Lurity maßgeschneidert für unsere Kunden erstellen.
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