Digitale Außenwerbung (DOOH) hat einen langen Weg zurückgelegt. Einst technisch versierten Marken und Pilotkampagnen vorbehalten, hat sie sich zu einem vollwertigen, anspruchsvollen Medienkanal entwickelt – sowohl strategisch als auch leistungsbezogen. Wenn wir auf 2026 blicken, steht die nächste Welle der DOOH-Transformation am Horizont. Welche Schlüsseltrends prägen also den Raum?
1. Retail Media & DOOH: Verbündete, keine Rivalen
Retail Media boomt – und in Kombination mit DOOH entstehen starke Last-Mile-Werbezonen. Bildschirme im Geschäft, Eingangsdisplays, intelligente Schaufenster – das sind nicht nur neue Formate, sondern perfekt getimte und kontextbezogene Touchpoints.
Lurity bietet bereits stark frequentierte Zonen in Einzelhandelsflächen – von Parkplätzen und Einkaufszentren bis hin zu Fitnessstudios und urbanen Durchgängen.
2. Programmatisches DOOH: Messbarkeit & Transparenz
Marken wollen heute nicht nur Sichtbarkeit. Sie wollen Daten, KPIs und ROI. DOOH wird programmatisch, mit wachsenden Erwartungen an Rechenschaftspflicht – genau wie bei Online-Kampagnen.
Plattformen wie Place Exchange bieten bereits Attribution, Frequenzkontrolle und Cost-per-Action-Metriken. Es ist Zeit, DOOH nicht mehr als "unmessbar" zu betrachten.
3. Echtzeit-datengetriebene Inhalte
DOOH ist nicht mehr statisch oder vorproduziert. Dynamische Inhalte passen sich jetzt an Wetter, Tageszeit und sogar Verbraucherverhalten (anonymisiert) an.
McDonald's UK führte eine Kampagne für kalte Getränke durch, die nur ausgelöst wurde, wenn die Temperaturen 22 °C erreichten. Clever, relevant und hocheffektiv – ähnliche Aktivierungen könnten problemlos lokal ausgerollt werden.
Lurity ermöglicht es Kunden, Visuals innerhalb von Minuten zu aktualisieren – kein Drucken, keine Logistik, keine Verzögerungen. Regen am Morgen? Sonnenschein am Nachmittag? Ihre Inhalte passen sich sofort an.
4. Kontext & Hyperlokales Targeting
DOOH erreicht Orte, die Digital nicht erreichen kann – aber es ist noch mächtiger, wenn es lokal relevant ist. Lokale Events? Nahegelegene Partner? Bestimmte Zeitfenster?
Die Tiernahrungsmarke Nulo in den USA startete eine hyperlokale Kampagne im Umkreis von 8 km um ihre Einzelhandelsstandorte – mit dem Ergebnis einer 40%igen Steigerung der Markenbekanntheit.
Lurity gibt Kunden die Möglichkeit, Standorte und Bildschirmnetzwerke genau nach ihren Vorlieben auszuwählen – immer an Top-Spots mit hoher Frequenz.
5. AR, 3D & Interaktive Formate: Die Grenzen von DOOH neu definieren
Amazon Prime Video nutzte 3D-DOOH in New York und London, um eine Serie zu bewerben – und erzielte massive organische Reichweite allein durch Menschen, die Fotos machten und sie online teilten.
Branchenveranstaltungen wie die ISE 2026 werden voraussichtlich ganz im Zeichen von AR-Beschilderung und Rauminteraktion stehen. DOOH ist nicht mehr nur eine Oberfläche – es ist ein Tor zu immersiven Markenerlebnissen.
Was bedeutet das für Marken?
DOOH ist kein "Add-on" mehr. Es ist ein strategischer Medienkanal für sich – einer, der immer professioneller, sichtbarer, sicherer und weniger aufdringlich wird als viele Online-Formate.
Lurity möchte mehr sein als nur ein Anbieter – wir wollen ein kreativer Partner sein, der neue DOOH-Formate und -Strategien mitgestaltet.
Neugierig, DOOH anders zu erleben? Kontaktieren Sie uns. Sie brauchen vielleicht kein großes Budget, um eine große Wirkung zu erzielen.