Telekomunikační značka Silbö se rozhodla pro inovativní přístup k budování povědomí o značce prostřednictvím DOOH kampaně. Výsledky překonaly očekávání a ukázaly sílu dobře naplánované venkovní digitální reklamy.
Výzva
Silbö, nový hráč na telekomunikačním trhu, potřeboval rychle vybudovat povědomí o značce v konkurenčním prostředí dominovaném zavedenými operátory s velkými rozpočty.
Tradiční mediální kanály byly buď příliš drahé, nebo příliš přeplněné. Značka potřebovala něco, co by ji odlišilo.
Řešení: Strategické DOOH
Ve spolupráci s Lurity byla navržena kampaň zaměřená na klíčové lokace s vysokou frekvencí – nákupní centra, dopravní uzly a městská centra.
Klíčové prvky strategie:
- Dynamický obsah měnící se podle denní doby
- Geolokační cílení na oblasti s vysokou koncentrací cílové skupiny
- Integrace s online kampaní pro synergický efekt
- Měření v reálném čase pro průběžnou optimalizaci
Kreativní přístup
Kreativa byla navržena s ohledem na prostředí DOOH – výrazné barvy, jasné sdělení a silný call-to-action. Různé varianty byly testovány a optimalizovány na základě výkonu.
Ranní varianta zdůrazňovala tarify pro pracující, večerní se zaměřovala na rodinné balíčky.
Výsledky
Kampaň překonala všechna očekávání:
- 68% nárůst povědomí o značce v cílových oblastech
- 42% zvýšení návštěvnosti webových stránek
- 35% snížení nákladů na akvizici ve srovnání s čistě online přístupem
- Vysoké engagement skóre na sociálních sítích díky sdílení DOOH obsahu
Ponaučení
Úspěch Silbö kampaně ukazuje několik důležitých lekcí:
Kontext je král: Správný obsah na správném místě ve správný čas dramaticky zvyšuje efektivitu.
DOOH + online = synergie: Kombinace kanálů přináší lepší výsledky než každý kanál samostatně.
Měření umožňuje optimalizaci: Real-time data umožnila průběžné vylepšování kampaně.
Chcete podobné výsledky?
Lurity může pomoci vaší značce dosáhnout podobných výsledků. Kontaktujte nás a naplánujeme kampaň šitou na míru vašim potřebám.